¿Cómo evalúa la decisión de Disney de descontinuar la marca 20th Century Fox?
El ratón mató oficialmente al zorro.
Disney se deshizo de la marca "Fox" de los activos de 21st Century Fox que adquirió en marzo del año pasado. Este movimiento no es sorprendente y tiene un gran significado simbólico. También era un requisito del acuerdo, que fue diseñado para evitar confundir la parte propiedad de Disney de la antigua compañía Fox con "New Fox", que incluye Fox Sports, Fox Business, la controvertida Fox News y la propiedad de Fox Broadcasting. Canal de Televisión.
El recientemente adquirido "estudio de televisión 20th Century Fox" de Disney es la última empresa bajo el nombre "Fox". The Walt Disney Company ha anunciado un cambio de nombre a 20th Television como parte de un cambio de marca más amplio de todos los estudios de televisión de Disney.
Anteriormente, Disney había realizado cambios de nombre similares a "20th Century Fox" y "Fox Searchlight Film Studio", pero solo cambió "Fox" a "20th Century Film Company" y "Searchlight Films". Es posible que nunca sepamos por qué Disney decidió utilizar "20th Television" en lugar de "20th Century Television". Para ser honesto, considerando que estamos en el siglo XXI, ambos nombres están bastante desactualizados y lo han estado desde hace algún tiempo.
Además, "Fox 21 Television Studios" pasará a llamarse "Touchstone Television" (una marca de televisión que Disney descontinuó en 2007) mientras la compañía trabaja para eliminar el nombre Fox de sus propiedades. Disney también utilizó el cambio de nombre para fusionar ABC Studios y su subsidiaria ABC Signature bajo el paraguas de ABC Signature. ?
Este cambio es inevitable. En marzo pasado, Disney pagó 71.300 millones de dólares para adquirir 21st Century Fox, que incluía los estudios de cine y televisión de 20th Century Fox, pero no la cadena de transmisión Fox ni Fox News, que se anunció bajo el director ejecutivo Lachlan. Sigue siendo parte de Fox Corporation bajo Lachlan Murdoch. Esto genera automáticamente un grado de confusión de marca que va en contra de las divisiones altamente diferenciadas dentro de Disney.
Disney ya ha comenzado a eliminar gradualmente el nombre Fox: las direcciones de correo electrónico de los empleados de Searchlight se han cambiado de la dirección Fox.com a searchlightpictures.com. La próxima película de Searchlight, "Downhill", protagonizada por Julia Louis-Dreyfus y Will Ferrell, será el primer estreno de Searchlight con el nuevo logotipo. Los logotipos no se modificarán drásticamente, sólo se actualizarán. El cambio más notable es que se ha eliminado la palabra "Fox" del logotipo. De lo contrario, los elementos icónicos (la lámpara de Krieg que gira, las rocas, los vítores triunfales) permanecerán sin cambios.
La 20th Century Fox Film Company original se formó en 1935 mediante la fusión de 20th Century Film Company y Fox Film Company. El logotipo del reflector de la compañía y sus conmovedores temas se han convertido en marcas icónicas de Hollywood, lanzando algunas de las películas más populares y exitosas de la historia de Hollywood, incluidas Avatar, Titanic, Alone, Die Hard", "Alien", "Star Wars: A New Hope". , "El planeta de los simios".
News Corporation de Rupert Murdoch adquirió 20th Century Fox a mediados de los años 1980, junto con una serie de estaciones de televisión estadounidenses, lo que permitió a Murdoch crear Fox Television Network. La programación televisiva de Fox se distingue deliberadamente con una variedad de programación irreverente y provocativa. Murdoch lanzó Fox News en 1996, expandiendo aún más la marca Fox y construyendo una reputación muy rentable. En el momento de la adquisición de Disney, Fox News ya había experimentado múltiples escándalos.
Todos estos escándalos tienen una conexión específica con la palabra "Fox" en el panorama mediático, algo que ha demostrado ser un anatema para Disney, que mantiene cuidadosamente su marca familiar.