¿Cuánto ha cambiado Tmall en marketing en 2017?
Tmall ya no es solo un lugar para que las marcas vendan productos, sino que se parece cada vez más a un escenario de exhibición de marketing para las marcas. En la Cumbre de Nuevos Negocios de Internet que acaba de concluir, Liu Bo (Hua Mingjia Luo), gerente general de la División de Plataformas de Marketing de Tmall, compartió las innovaciones y cambios en el marketing de Tmall en 2017.
Liu Bo (Hua Mingjia Luo), gerente general de la División de Plataforma de Marketing de Tmall, compartió principalmente desde los dos marcos principales de Double 11 y las operaciones diarias.
Tmall Double 11
Las tres actividades principales se han convertido en tres IP importantes, que cubren una variedad de jugabilidad y ángulos, ayudando a los comerciantes a liberar la energía de la comunicación del producto durante el período de Double 11.
1. Pequeño Festival de Moda. El Festival de Moda 2017 aumentó la exposición de las marcas de moda y las marcas de diseñadores, y también invitó a participar a marcas globales reconocidas. Además de las actividades fuera de línea a gran escala, también se combinó con el popular método de marketing de transmisión en vivo de este año para formar un evento en línea. Evento de interacción integral online y offline.
2. La lista oficial de artículos populares en Double 11. La lista de resultados de Double 11 no solo se difunde en el sistema de membresía de Taobao, sino que también se combina con programas de entretenimiento este año. La cooperación con la Agencia de Inteligencia de Marte ha sido muy popular. Decenas de millones de personas vieron esta transmisión en vivo, lo cual es muy útil. para recoger y comprar productos.
3. Fiesta Doble 11. El Partido Doble 11 se ha convertido en un programa de partido muy influyente.
Nuevo sitio de la Cumbre Empresarial de Internet
Tmall Daily Marketing
En 2017, la marca Tmall realizó grandes actualizaciones e innovaciones, formando una matriz de marketing de Tmall, donde hay principalmente tres actividades temáticas principales.
1. Día de la Súper Marca. El evento más explosivo para las marcas de Tmall es, sin duda, el evento Super Brand Day del comerciante. No solo la marca estará completamente expuesta en Tmall, sino que también generará un gran volumen de transacciones, e incluso más del 30% de las marcas estarán en Tmall. El monto de marketing en el evento Super Day superó al del Doble 11 más reciente.
2. Pequeña caja negra. Uno de los productos más innovadores de 2017 es Tmall Black Box. Tan pronto como aparezca el logotipo de Tmall Black Box, los consumidores sabrán que este producto es un producto nuevo que se lanzará a nivel mundial. En 2017, Tmall Black Box completó su difusión cognitiva a los consumidores.
3. Combine stands fuera de línea y tiendas insignia en línea para realizar operaciones de membresía en profundidad. Tmall no solo trabajará con marcas para innovar en la distribución y el diseño de stands fuera de línea. Además, se realizarán invitaciones con antelación para usuarios concretos de la marca.