Red de conocimiento de divisas - Conocimiento de préstamos - ¿Cómo escribir artículos blandos? Cómo planificar un artículo blando de alta calidadLa planificación de artículos blandos es una parte importante de la planificación del marketing corporativo. Si una empresa escribe un artículo excelente, los medios lo enloquecerán o traerá efectos inesperados a la promoción de la marca de la empresa. Entonces, ¿cómo puede una empresa escribir un artículo blando que se vuelve loco? Ma Xiaozhitu, una agencia profesional de marketing en Internet, cree que antes de hablar de cómo los medios escriben locamente artículos blandos, es necesario comprender cuál es la función de los artículos blandos. La función principal de los artículos blandos es la construcción y promoción de la marca corporativa. Al publicar artículos blandos, podemos mejorar el reconocimiento de los productos por parte de los consumidores y utilizar plataformas de terceros (medios de comunicación) para mejorar la presencia y la clasificación de las palabras clave de la marca en los motores de búsqueda. Los usuarios pueden buscar palabras clave de marca relevantes para ver información relacionada con la marca. En este punto, la importancia de que los artículos blandos se vuelvan locos es evidente. Escribir un artículo loco y suave requiere habilidad. Ma Xiaozhitu Communication Consultant recomienda artículos blandos de alta calidad sobre seis temas como referencia. 1. Artículos blandos con estilo de noticias Entre las muchas formas de artículos blandos, el más común son los artículos blandos con estilo de noticias. La forma en que escribe artículos blandos es similar a la de las noticias. Después de leerlo, los lectores sienten que están viendo una noticia, pero tienen un conocimiento profundo de los productos y departamentos de promoción que se promocionan en ella. Por ejemplo, un artículo informativo sobre marcas de teléfonos móviles titulado "Un hombre de negocios perdió un teléfono móvil de 680.000 yuanes en el aeropuerto". Por el título, se puede ver que se trata de un artículo informativo muy interesante "un teléfono móvil de 680.000 yuanes". Las noticias pretenden inducir a la gente a comprender qué tipo de teléfono móvil es, cómo se perdió, si se puede recuperar, etc. En el artículo, el autor detalla qué tipo de teléfono móvil, cómo se perdió, qué hizo su propietario tras perderlo, cómo recuperarlo, etc. En forma de introducción, antecedentes, texto principal y conclusión, finalmente describe en detalle las características de los teléfonos móviles y por qué son caros. Despertar la atención y emoción de la audiencia hacia la marca. 2. Suspenso El núcleo del suspenso es plantear una pregunta fascinante, despertar la curiosidad de los consumidores y luego mostrar gradualmente cómo resolver y responder la pregunta. Este enfoque requiere lógica y sentido común para alinearse con el pensamiento del consumidor. Por ejemplo, en los primeros artículos promocionales de Melatonin, se creó un artículo suave con un efecto de comunicación secundario en forma de suspenso, titulado "Los estadounidenses están durmiendo profundamente, ¿qué debería hacer China?". Al comienzo del artículo suave, el autor no afirmó directamente que Estados Unidos está durmiendo profundamente, pero quiso promoverlo primero, diciendo: "¡A partir de 1995, los estadounidenses se han vuelto locos! ¡A partir de 1996, los japoneses se han vuelto locos! ¡La gente en la provincia de Taiwán se ha vuelto loca!" ". La razón por la que están locos es por comprar un producto llamado melatonina y luego explicar que la melatonina puede ayudar a dormir. Al mismo tiempo, expresó su preocupación sobre qué hacer con tantos pacientes con insomnio en China y guió a los lectores con síntomas de insomnio a prestar atención a este producto. 3. Las historias tipo historia son informativas, interesantes e incluso basadas en una trama, y los lectores las adoran profundamente. Al crear artículos blandos, puede intentar escribir artículos blandos en forma de historias. Por ejemplo, hay una publicación larga y muy popular en Weibo: "Nunca uses un gato para establecer la contraseña para desbloquear tu teléfono", que en realidad es un anuncio suave para los teléfonos móviles Huawei. 4. La ciencia popular es un tipo de artículo blando que integra el conocimiento científico popular en artículos blandos, lo que permite a otros recibir información comercial mientras aprenden conocimientos. Todo el proceso fue bastante espontáneo y fluido. Por ejemplo, el artículo que estás viendo ahora también es un artículo de divulgación científica. 5. Los artículos emocionales son muy populares en muchas industrias porque transmiten una gran cantidad de información, son muy específicos, pueden resonar en la gente, son fáciles de impresionar y pueden llegar fácilmente al corazón de los consumidores. también un formulario especial válido. Tomemos como ejemplo "La juventud no es el final, nuestra historia aún no ha terminado" de Dove. Con palabras vívidas y hermosas y literatura y arte ligeramente sensacionales, cuenta la emotiva historia del autor y un niño desde la escuela secundaria hasta la universidad. Es muy contagiosa y legible, e incluso hizo que mucha gente gritara. Los implantes Dove son más naturales. 6. El objetivo final de la redacción de textos blandos promocionales es promover las ventas de productos y mejorar la reputación y la visibilidad de la empresa, por lo que el texto blando promocional se utiliza a menudo para impulsar las tasas de conversión. Para los lectores con necesidades de compra, los artículos promocionales blandos tienen más que ver con las ventas a través del precio y la promoción. Tomando como ejemplo el artículo suave de Mi Meng "No vale la pena mencionar la vida que no se puede comprar en buy buy", al aclarar profundamente el significado de comprar en buy buy, se lanzó la aplicación Xiaohongshu para tener a mano un sobre rojo de compras de 66 yuanes. , atrayendo a los consumidores a descargar, seguir y comprar en buy buy. Después de escribir un artículo de marketing suave, ¿cómo se puede aprovechar al máximo su efecto? Recuerda un dicho: el buen vino teme a los callejones profundos. No importa qué tan bien escrito esté un artículo, si no hay un diseño de palabras clave razonable, no logrará el efecto deseado.

¿Cómo escribir artículos blandos? Cómo planificar un artículo blando de alta calidadLa planificación de artículos blandos es una parte importante de la planificación del marketing corporativo. Si una empresa escribe un artículo excelente, los medios lo enloquecerán o traerá efectos inesperados a la promoción de la marca de la empresa. Entonces, ¿cómo puede una empresa escribir un artículo blando que se vuelve loco? Ma Xiaozhitu, una agencia profesional de marketing en Internet, cree que antes de hablar de cómo los medios escriben locamente artículos blandos, es necesario comprender cuál es la función de los artículos blandos. La función principal de los artículos blandos es la construcción y promoción de la marca corporativa. Al publicar artículos blandos, podemos mejorar el reconocimiento de los productos por parte de los consumidores y utilizar plataformas de terceros (medios de comunicación) para mejorar la presencia y la clasificación de las palabras clave de la marca en los motores de búsqueda. Los usuarios pueden buscar palabras clave de marca relevantes para ver información relacionada con la marca. En este punto, la importancia de que los artículos blandos se vuelvan locos es evidente. Escribir un artículo loco y suave requiere habilidad. Ma Xiaozhitu Communication Consultant recomienda artículos blandos de alta calidad sobre seis temas como referencia. 1. Artículos blandos con estilo de noticias Entre las muchas formas de artículos blandos, el más común son los artículos blandos con estilo de noticias. La forma en que escribe artículos blandos es similar a la de las noticias. Después de leerlo, los lectores sienten que están viendo una noticia, pero tienen un conocimiento profundo de los productos y departamentos de promoción que se promocionan en ella. Por ejemplo, un artículo informativo sobre marcas de teléfonos móviles titulado "Un hombre de negocios perdió un teléfono móvil de 680.000 yuanes en el aeropuerto". Por el título, se puede ver que se trata de un artículo informativo muy interesante "un teléfono móvil de 680.000 yuanes". Las noticias pretenden inducir a la gente a comprender qué tipo de teléfono móvil es, cómo se perdió, si se puede recuperar, etc. En el artículo, el autor detalla qué tipo de teléfono móvil, cómo se perdió, qué hizo su propietario tras perderlo, cómo recuperarlo, etc. En forma de introducción, antecedentes, texto principal y conclusión, finalmente describe en detalle las características de los teléfonos móviles y por qué son caros. Despertar la atención y emoción de la audiencia hacia la marca. 2. Suspenso El núcleo del suspenso es plantear una pregunta fascinante, despertar la curiosidad de los consumidores y luego mostrar gradualmente cómo resolver y responder la pregunta. Este enfoque requiere lógica y sentido común para alinearse con el pensamiento del consumidor. Por ejemplo, en los primeros artículos promocionales de Melatonin, se creó un artículo suave con un efecto de comunicación secundario en forma de suspenso, titulado "Los estadounidenses están durmiendo profundamente, ¿qué debería hacer China?". Al comienzo del artículo suave, el autor no afirmó directamente que Estados Unidos está durmiendo profundamente, pero quiso promoverlo primero, diciendo: "¡A partir de 1995, los estadounidenses se han vuelto locos! ¡A partir de 1996, los japoneses se han vuelto locos! ¡La gente en la provincia de Taiwán se ha vuelto loca!" ". La razón por la que están locos es por comprar un producto llamado melatonina y luego explicar que la melatonina puede ayudar a dormir. Al mismo tiempo, expresó su preocupación sobre qué hacer con tantos pacientes con insomnio en China y guió a los lectores con síntomas de insomnio a prestar atención a este producto. 3. Las historias tipo historia son informativas, interesantes e incluso basadas en una trama, y los lectores las adoran profundamente. Al crear artículos blandos, puede intentar escribir artículos blandos en forma de historias. Por ejemplo, hay una publicación larga y muy popular en Weibo: "Nunca uses un gato para establecer la contraseña para desbloquear tu teléfono", que en realidad es un anuncio suave para los teléfonos móviles Huawei. 4. La ciencia popular es un tipo de artículo blando que integra el conocimiento científico popular en artículos blandos, lo que permite a otros recibir información comercial mientras aprenden conocimientos. Todo el proceso fue bastante espontáneo y fluido. Por ejemplo, el artículo que estás viendo ahora también es un artículo de divulgación científica. 5. Los artículos emocionales son muy populares en muchas industrias porque transmiten una gran cantidad de información, son muy específicos, pueden resonar en la gente, son fáciles de impresionar y pueden llegar fácilmente al corazón de los consumidores. también un formulario especial válido. Tomemos como ejemplo "La juventud no es el final, nuestra historia aún no ha terminado" de Dove. Con palabras vívidas y hermosas y literatura y arte ligeramente sensacionales, cuenta la emotiva historia del autor y un niño desde la escuela secundaria hasta la universidad. Es muy contagiosa y legible, e incluso hizo que mucha gente gritara. Los implantes Dove son más naturales. 6. El objetivo final de la redacción de textos blandos promocionales es promover las ventas de productos y mejorar la reputación y la visibilidad de la empresa, por lo que el texto blando promocional se utiliza a menudo para impulsar las tasas de conversión. Para los lectores con necesidades de compra, los artículos promocionales blandos tienen más que ver con las ventas a través del precio y la promoción. Tomando como ejemplo el artículo suave de Mi Meng "No vale la pena mencionar la vida que no se puede comprar en buy buy", al aclarar profundamente el significado de comprar en buy buy, se lanzó la aplicación Xiaohongshu para tener a mano un sobre rojo de compras de 66 yuanes. , atrayendo a los consumidores a descargar, seguir y comprar en buy buy. Después de escribir un artículo de marketing suave, ¿cómo se puede aprovechar al máximo su efecto? Recuerda un dicho: el buen vino teme a los callejones profundos. No importa qué tan bien escrito esté un artículo, si no hay un diseño de palabras clave razonable, no logrará el efecto deseado.

¿Qué elementos necesita un artículo para difundirse rápidamente y ser indexado por los motores de búsqueda? 1. Diseño preciso de las palabras clave. El título del artículo debe incluir las palabras clave. Las palabras clave que pueden llegar directamente a productos y marcas son beneficiosas para la promoción de la marca. También puede centrarse en palabras clave relacionadas con la industria, que ayudarán a los usuarios a encontrarlo mediante búsquedas. (1) Selección de palabras clave específicas Las palabras clave para el marketing de artículos blandos pueden ser nombres de productos, marcas u otras palabras relacionadas, según sea necesario. Una buena selección de palabras clave le ayudará a seleccionar lectores precisos. (2) Posición de la palabra clave La posición de la palabra clave en el artículo afecta directamente si se puede buscar por palabra clave. Los motores de búsqueda rastrearán de acuerdo con las reglas: título > primer párrafo > cuerpo, es decir, primero rastrearán los artículos con títulos y palabras clave, y luego rastrearán el primer párrafo y el cuerpo. Entonces, al diseñar las palabras clave, recuerde las palabras clave correspondientes al título, primer párrafo y texto principal. La visualización del artículo también está relacionada con la plataforma de medios de noticias elegida. El consultor de comunicación Ma Xiaozhitu se ha preocupado durante mucho tiempo por la búsqueda, inclusión y ponderación de los medios, y brinda valiosas sugerencias de implementación de medios para la promoción de comunicados de prensa corporativos. (3) Densidad de palabras clave La densidad de palabras clave se refiere a la proporción de una palabra clave que aparece en un artículo. Se recomienda que las palabras clave estén entre el 2% y el 3% y generalmente aparezcan en el texto principal. Para no afectar el efecto de lectura, se recomienda no "agregar por la fuerza" palabras clave a un artículo y solo aparecer en tres o cuatro lugares. En segundo lugar, debemos elegir la plataforma de medios adecuada y publicar artículos blandos con un propósito. Los comunicados de prensa a gran escala son inevitables, pero no deben lanzarse a ciegas. La clasificación y selección son muy importantes. Por ejemplo, en la industria del automóvil, los artículos blandos promocionales no se pueden colocar en sitios web de belleza. La extensión de la industria es demasiado grande y no importa cuán bueno sea el contenido, no será atractivo porque los consumidores objetivo no están aquí. ¿A quién se lo comercializarías? Entonces, ¿a qué hay que prestar atención y comprender al elegir una plataforma de medios de noticias? En este sentido, el consultor de marketing de Internet Ma Xiao Zhitu es el más competente. (1) Verticalidad de los medios Si desea obtener clientes precisos, puede elegir medios con alta verticalidad. La verticalidad se refiere a la profesionalidad y popularidad del contenido de los medios en un campo determinado. Algunos medios se especializan en una determinada industria: juegos (17173 Game Network, Duowan.com), capital riesgo (36Kr, Huxiu), belleza (Ruili Women's Network, Xiumei.com), etc. Estos sitios web tienen cierta popularidad entre grupos específicos y la publicación de artículos informativos a través de dichas plataformas puede ayudar a adquirir usuarios precisos. (2) Peso del medio Si desea que su artículo se incluya en Baidu, puede elegir un medio de alto peso. El peso de los medios se refiere a la evaluación que hace el motor de búsqueda de la autoridad de un sitio web (incluidas las páginas web). Cuanto mayor sea el peso de un medio, mayor será su peso en los buscadores y mejor su ranking en los buscadores. Para buscar el peso de un sitio web, puede buscar a través de herramientas de búsqueda como "Herramientas para webmasters". Cuanto mayor sea el peso, más caro será publicar artículos blandos. (3) Visibilidad en los medios Si desea una gran cantidad de artículos, puede elegir medios conocidos. La popularidad de los medios representa la probabilidad de que el medio sea conocido entre la población. Cuanto más conocido sea el medio, más visitas (potencialmente) recibirán los artículos publicados en su sitio web, y cuantas más visitas, mayores serán las posibilidades de que el artículo se incluya en Baidu. Entonces, ¿existe una relación entre la visibilidad de los medios y el peso de los medios? En términos generales, cuanto más famosos son los medios, mayor es el peso, pero no es absoluto, porque los medios con alto peso se componen de varios factores importantes, como la inclusión, los enlaces externos, el diseño del sitio web, la frecuencia de actualización y la frecuencia de actualización. de algunos medios conocidos es bajo, por lo que el peso no es tan alto como el de los medios comunes. Creo que cuando las empresas planifican artículos blandos, siguen los pasos anteriores y el marketing de artículos blandos logrará resultados inimaginables.

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