¿Cómo redactar un vídeo corporativo sobre vino?
(1) El mercado actual y las tendencias de consumo son 1. Desde que se lanzó al mercado el vino que lleva el nombre de la Gran Muralla, ha sido bien recibido y amado por los consumidores por su excelente sabor y su alto costo. 2. Great Wall Wine lidera la industria vitivinícola nacional con Lao Shacheng (65438 de agosto de 0983), y Shacheng casi se ha convertido en el nombre representativo de Great Wall Dry Wine. 3. Pronto, la Compañía Zhongyuan, establecida en 1988, produjo una botella de vino tinto seco Great Wall, que ganó muchos premios en varias reseñas de vinos internacionales y se destacó entre la multitud. 4. Yantai, otra cervecería de la Gran Muralla propiedad de COFCO Holdings, ocupa el primer lugar debido a su concepto de marketing avanzado, su apariencia barata y agradable y su visión vaga de la Gran Muralla en sí, así como el sabor y el sabor creados por xxxx (grandes algunos consumidores). No puedo distinguir entre los vinos de la Gran Muralla y ni siquiera sé que los vinos de la Gran Muralla se dividen en tres áreas de producción). 5. Estos tres vinos desempeñan un papel importante a la hora de apoderarse del mercado del vino. En 2003 resolvieron el mercado comparativo, lo cual fue impresionante. 6. Pero ¿cómo segmentar el mercado del vino Great Wall? Cómo posicionar a xxxx entre las tres marcas principales de Great Wall se ha convertido en una máxima prioridad. Lo único seguro es que el volumen de ventas del vino mencionado es el mayor de los Llanos Centrales. Irónicamente, incluso los consumidores más leales del vino Zhongyuan 1994 nunca supieron que xxxx se produce en Changli. (La aparición del vino de 94 años de la Gran Muralla de Yantai ha confundido cada vez más a los consumidores con opiniones vagas). ¡Este es un golpe fatal para el origen de la Gran Muralla China integrada!
(2) Cambios en los hábitos de consumo Desde que el vino entró en el mercado, la tendencia de consumo ha pasado del vino blanco al vino tinto, y se ha extendido rápidamente al público. Cómo orientar científicamente el consumo (vino tinto con carne, vino blanco con pescado) es una cuestión importante en la actualidad. Además, la planificación de este evento se centra en cómo desarrollar y ocupar la cuota de mercado en verano.
(3) Descripción general de los productos de la competencia 1. Yunnan Red: Hong Kong Tongheng International Co., Ltd. cooperó con Dongfeng Farm, de propiedad estatal de Yunnan, para invertir en un grupo comercial internacional de la industria cervecera de uva en 1997. Es el mayor proyecto de industrialización agrícola con inversión extranjera en la provincia de Yunnan. En mayo de 1999 fue designado vino para el banquete estatal. En agosto de 2000, ganó el Premio Copa de Oro en el 3er "Concurso de Decoración de la Industria del Vino de China". En junio de 2000, se convirtió en el vino para banquetes estatales de Diaoyutai State Guesthouse. 2. Xing'an Zhihong: Fundada en 1998 y octubre, posee el viñedo más grande de Xinjiang (654,38 millones de acres). A finales de 1999, obtuvo la certificación del sistema de calidad internacional ISO9002 y la certificación de alimentos nutricionales libres de contaminación. 3. Gran Muralla Shacheng: la primera empresa cervecera de vino seco de jugo completo de China Ya en agosto de 1983, desarrolló de forma independiente la primera botella de vino seco y la primera botella de vino espumoso con champán de China, llenando las vacantes del país dos veces. En octubre de 1996, fue la primera en aprobar la certificación del sistema de calidad ISO9002. 4. Gran Muralla de Yantai: Yantai COFCO Brewing Co., Ltd., establecida por el Grupo COFCO en el Grupo Yantai Hualong, provincia de Shandong, también obtuvo la certificación del sistema de calidad internacional ISO9002, la certificación de calidad británica BS, la certificación de protección ambiental ISO14000 y productos nutricionales libres de contaminación. certificación de alimentos. (4) Precio actual de los productos competidores: 1, Yunnan Red: 2, Xinganzhi Red: 3, Shacheng Great Wall: 4, Yantai Great Wall: (5), actividad y publicidad 1, el propósito de la actividad es utilizar 5- 6 tipos de vino mezclados con vino xxxx Bebidas especiales para movilizar las rebajas de verano y liderar la moda. 2. Publicidad en estaciones de televisión: (1) Anuncios en periódicos, (2) Anuncios apropiados en radio y televisión, (3) Promoción de DM, POP, banners enrollables, etc. (6) Motivaciones de compra de vino: 1. Salud, 2. Moda, 3. Hábito, 4. Trato, 5. Cambio. (7) Previsión del mercado del vino y situación futura Después de que China se una a la OMC, los aranceles se reducirán año tras año y el vino importado definitivamente afectará el mercado interno. Con la entrada de grandes empresas internacionales, competirá a escala regional en China, el mercado vitivinícola de más rápido crecimiento en el mundo. La competencia en el sector del vino seguramente entrará en una etapa feroz. Como la marca de productos de baja calidad más importante del Departamento de Vinos de la Gran Muralla, xxxx seguramente ocupará la posición de "la marca de vino más fuerte de China e incluso de Asia" en la feroz competencia nacional y extranjera.
En segundo lugar, la empresa de xxxx va en contra del paisaje y de sus productos únicos.
(1) Violaciones corporativas: Fundada en 1988, Zhongyuan Company es la primera empresa de China orientada a la exportación y especializada en la producción de vino tinto seco. Está afiliada a COFCO, una empresa china de cereales, aceite y alimentos incluida en Fortune 500. Empresa de importación y exportación. 1989 Premio Especial en la 29ª Feria Internacional de Cata de Vinos de Francia 1990 Medalla de Oro en la Feria Internacional de Alimentación de París 1992 Medalla de Oro en la Feria Internacional de Alimentación de Hong Kong 1994 Premio Internacional de Cata de Vinos de Bruselas 2000 Ganó la marca de portada del famoso vino de China 2001 Vino Internacional de Shanghai y Feria de Cata de Licores. Obtuvo el certificado de alimento nutricional libre de contaminación BB en 2002 y fue la primera marca en China en obtener el certificado de vino-alimento nutricional libre de contaminación BB. En 2002, Changli, origen de las Llanuras Centrales, recibió el primer lote de productos con origen nacional: Cabernet Sauvignon, Chardonnay y Pinot Noir fueron los primeros lotes de productos introducidos en las Llanuras Centrales en 1992, 1994 y 1996, respectivamente. , con Cabernet Sauvignon como vino representativo. Chardonnay representó el vino blanco en 1996 y 1998.
(2) La singularidad del producto: Es un vino meloso y delicado con un ligero olor a pan y fruta.
3. Problemas y oportunidades para las ventas de xxxx en Sichuan (1). Amenaza 1. En términos de vino, nuestros competidores son Yunnan Red y Xinganzhi Red. En particular, la red de distribución de Yunnan Hongqi y sus precios extremadamente competitivos tienen la ventaja, lo que le otorga una ventaja considerable. Aunque el rojo de la rama Xing'an es relativamente débil, se ha lanzado durante varios años. La promoción de este año es bastante fuerte y no se puede ignorar. 2. En lo que respecta a los tres vinos principales de la Gran Muralla, nuestros competidores son la Gran Muralla de Yantai y la Gran Muralla de Shacheng. Estos dos vinos importantes han sentado una base crucial. Para la industria del vino, ambos son inseparables y son nuestros principales rivales. 3. En cuanto al apetito de los consumidores, parecen preferir vinos más dulces. Ésta es una de las razones por las que Yunnan Red es tan popular. 4. Aspecto del empaque: el diseño de xxxx es demasiado tradicional y va por detrás del empaque de otras marcas, especialmente Yantai Great Wall. 5. Apuntar a la temporada: El clima se está volviendo más cálido y seguramente costará más iniciar actividades ahora.
(2)Oportunidad 1. Desde la perspectiva de la psicología de la moda de los consumidores, xxxx es uno de los tres vinos famosos de la Gran Muralla, por lo que se puede decir que es una gran ventaja. 2. En comparación con la Gran Muralla de Yantai, xxxx tiene el famoso vino de la cosecha de 1992 y el vino de la cosecha de 1994, que tienen un mayor reconocimiento tanto en términos de psicología del consumidor como de terminales. 3. En comparación con Yunnan Red, xxxx es de calidad superior. 4. Saludable para las personas: Está elaborado a partir de 100 uvas. 5. Organización de eventos: Ningún producto de la competencia ha producido tantos vinos especiales con un sabor excelente, y ningún producto de la competencia ha descubierto que el mercado de verano es en realidad un pastel enorme.
Cuatro. Política de marketing de xxxx
(1) Expansión de la marca: en la medida en que Great Wall Wine llega a los consumidores, se ve a menudo en varias estaciones de televisión y tiene una gran reputación en la mente de los consumidores. Por lo tanto, nuestra política en la primera etapa debe centrarse en los consumidores inherentes del vino de la Gran Muralla y, en la etapa posterior, podemos subdividir las áreas de producción de vino de la Gran Muralla (Shacheng, Changli, Yantai) para obtener el doble de resultado con la mitad del esfuerzo. .
(2) Promueva la expansión de las ventas: subvierta los viejos hábitos y costumbres y reemplácelos con nuevos estilos de vida y formas emocionales para lograr la longevidad del vino xxxx, ¡incluso en el caluroso verano! Al mismo tiempo, llena de personalidad, la ropa de moda no solo puede atraer o atraer la atención de los consumidores e imitarse entre sí, sino que también genera poderosos efectos publicitarios y de promoción.
(3) Expansión del marketing: abra nuevos puntos de entrada al marketing, dé al vino un significado más profundo y nuevo y bríndele nuevas oportunidades y nuevas cuotas de mercado (mercado de verano) en el marketing terminal. 5. Diseño de la vista del producto de xxxx Según el análisis anterior de las atracciones y características del producto de xxxx, sabemos que el vino xxxx es de hecho un vino de clase mundial, verde, natural, moderno y afrutado. Por eso, posicionamos los productos xxxx como: verdes, naturales y de moda. Y le dio a la bebida especial el significado de "frío".
En primer lugar, desencadenar escenarios de demanda de consumo
Por ejemplo, qué tipo de vino debe combinarse con comida occidental como mariscos y carnes. ¿Qué impacto tiene en todo, desde la comida hasta la atmósfera de una comida? De esta forma, los consumidores tendrán una impresión más profunda del vino.
2. Recomendación de talento
Comprender el perfil del consumidor, sus necesidades e intereses, para luego encontrar recomendaciones de bloggers de gran relevancia, como expertos en alimentación y moda.
3. Experiencia e introducción del producto
Especialmente para aquellos que quieran conocer más sobre nuestros vinos, a través de la experiencia adecuada y otras actividades, podrán entender el sabor, la marca, el origen y el color. del vino, lo que facilitará la promoción del consumo de cambios en el comportamiento de los autores.