¿Cuál es el concepto de marca?
El concepto de marca hace referencia a la capacidad de atraer consumidores y fidelizarlos.
1. Marca famosa. La comprensión más popular de las marcas famosas es la de marcas conocidas. La aparición de la palabra "marca famosa" precede al concepto de marca. Es producto del entorno específico de mi país.
2. Valor de marca. El valor de marca es una serie de activos y pasivos asociados con una marca, nombre comercial y logotipo que pueden aumentar o disminuir el valor de los productos o servicios vendidos por la empresa.
3. Identidad de marca. La identidad de marca es una asociación que los especialistas en marketing de marcas esperan crear y mantener y que pueda generar una buena impresión de la marca en las personas.
4. Símbolo de marca (BrandSymbol). Los símbolos de marca son los medios básicos para distinguir productos o servicios, incluidos nombres, logotipos, colores básicos, lemas, símbolos, portavoces, empaques, etc.
5. Imagen de marca (BrandImage). La imagen de marca se refiere a la impresión total de la marca que se forma en el cerebro de los consumidores a partir de la información de marca a la que tienen acceso y mediante su propia selección y procesamiento.
6. Cultura de Marca (BrandCulture). La cultura de marca se refiere a la acumulación cultural formada gradualmente en el funcionamiento de una marca. Representa el reconocimiento de intereses y la pertenencia emocional de las empresas y los consumidores. Es la suma de la marca, la cultura tradicional y la imagen de la personalidad corporativa.
7. Extensión de marca. La extensión de marca se refiere a una estrategia de aplicar marcas famosas a nuevos productos y servicios sobre la base de marcas existentes con considerable popularidad e influencia en el mercado, con el fin de reducir el riesgo de que nuevos productos ingresen al mercado.
Información ampliada:
La misión corporativa se refiere a la misión en base a la cual la empresa lleva a cabo diversas actividades comerciales, es el punto de partida más básico del concepto de marca y el motor de la misma. acciones corporativas.
El concepto de marca no es sólo el propósito comercial, la política comercial y la búsqueda de valores de la empresa, sino también el objetivo y principio más elevado del comportamiento de los empleados de la empresa. Por lo tanto, el reconocimiento del concepto de marca y la búsqueda de valores de los empleados constituye una gran satisfacción psicológica y estimulación espiritual para los empleados. Tiene una persistencia y profundidad que realmente no se puede lograr mediante incentivos materiales.
La visión de marca es la descripción más importante del futuro de una marca. Representa un hermoso plano de "lo que nuestra marca quiere crear" y se lo dice a los consumidores, accionistas y empleados.
Referencia: Enciclopedia Baidu-Concepto de marca