¿Cuáles son los efectos de la marca en las empresas?
La marca tiene los siguientes efectos en las empresas.
(1) Las marcas ayudan a promover las ventas de productos, ayudan a las empresas a ocupar el mercado y establecer la imagen corporativa. Una vez que una marca ha establecido un cierto grado de popularidad y reputación, las empresas pueden utilizar las ventajas de la marca para expandir el mercado y promover la lealtad de los consumidores. La lealtad a la marca puede brindar a los vendedores cierta protección contra la competencia y permitirles tener una mayor influencia al formular planes de marketing. Fuerte capacidad de control.
(2) Las marcas ayudan a proteger los derechos e intereses legítimos de los propietarios de las marcas. Una vez registrada la marca, obtiene el derecho exclusivo de utilizarla, y ninguna otra empresa o individuo no autorizado puede imitarla ni infringirla, sentando así una base objetiva para proteger los derechos e intereses legítimos del propietario de la marca. Al mismo tiempo, la marca también es un arma de doble filo. Al tiempo que protege los intereses de la empresa, la marca puede frenar el mal comportamiento de la empresa e instarla a centrarse en los intereses a largo plazo de la empresa. los intereses de los consumidores y los intereses sociales, y desempeñar un papel en la regulación del comportamiento empresarial de las empresas y supervisar a las empresas para que respeten la ética del marketing y cumplan con sus responsabilidades sociales.
(3) La marca ayuda a la segmentación del mercado y al posicionamiento del producto en el mercado. Cada marca tiene su estilo único, que además de ayudar a las ventas, también ayuda a las empresas a segmentar el mercado. Las empresas pueden lanzar diferentes marcas en diferentes segmentos del mercado para adaptarse a las diferencias de personalidad de los consumidores y satisfacer mejor las necesidades del mercado.
(4) Las marcas ayudan a desarrollar nuevos productos, ampliar las carteras de productos y ahorrar costos de inversión en el mercado para nuevos productos. Para satisfacer las necesidades de la competencia del mercado, las empresas necesitan producir varios productos al mismo tiempo. Por lo tanto, de acuerdo con los cambios del mercado, el desarrollo continuo de nuevos productos y la eliminación de productos antiguos que el mercado ya no puede aceptar son partes importantes de la estrategia de productos de una empresa, y la marca es la fuerza intangible que respalda su nueva cartera de productos (especialmente el producto ampliado). cartera). Cuando un nuevo producto entra al mercado, se enfrenta a enormes riesgos y el coste de la inversión también es considerable. Sin embargo, una empresa puede llevar a cabo con éxito una extensión de marca con la ayuda de marcas ya conocidas o exitosas, puede ampliar la cartera de productos de la empresa. o ampliar su línea de productos, utilizando productos existentes. Una marca conocida puede aprovechar su cierta popularidad y reputación para lanzar nuevos productos, lo que puede reducir en gran medida los costos de promoción.
(5) Las marcas ayudan a las empresas a resistir los ataques de la competencia y a mantener ventajas competitivas. Una vez que se lanza un nuevo producto y se vende bien en el mercado, los competidores pueden imitarlo fácilmente. Sin embargo, una marca es un activo único de una empresa y los competidores no pueden lograr su lealtad a la marca mediante la imitación. Cuando el mercado madura y la participación de mercado es relativamente estable, la lealtad a la marca es el arma más poderosa contra los ataques de los competidores. Además, la lealtad a la marca también crea barreras que impiden que otras empresas ingresen al mercado.