La composición y análisis del entorno del marketing internacional.

Factores ambientales del marketing internacional:

(1) Entorno económico.

Para estudiar el mercado de exportación, primero debemos entender la situación económica internacional. Por lo tanto, los especialistas en marketing internacional deben estudiar cuidadosamente el sistema económico, el nivel de desarrollo económico, las características económicas (población, ingresos), los recursos naturales, la infraestructura económica, los tipos de cambio, etc.

(1) Sistema económico.

En general, existen dos sistemas económicos en el mundo: el sistema económico capitalista y el sistema económico socialista.

②Nivel de desarrollo económico.

Según el nivel de desarrollo, la economía nacional de cada país se puede dividir a grandes rasgos en cuatro categorías: agricultura primitiva, exportación de materias primas, industria en desarrollo e industria desarrollada. Los artículos y productos de exportación de estos cuatro países varían mucho. Por lo tanto, qué tipo de bienes ingresan al mercado de qué país requiere comprender el desarrollo económico de ese país.

③Características económicas. Incluyendo factores demográficos y factores de ingresos.

Factores demográficos.

En términos generales, el tamaño del mercado depende de la población.

Al analizar los factores demográficos, se deben considerar los siguientes indicadores: población total, tasa de crecimiento de la población, distribución regional de la población, estructura de edad de la población, estructura de género de la población, número de familias, etc.

Factores de renta.

La renta es un concepto económico muy importante. El ingreso del país indica la fortaleza y el nivel económico del país; el ingreso personal constituye la base del consumo. Algunos conceptos de ingreso importantes son: ingreso nacional, ingreso per cápita, ingreso personal, ingreso del hogar, ingreso disponible, ingreso absoluto, ingreso relativo, ingreso real, ingreso nominal e ingreso esperado, etc. Los indicadores de ingresos obtenidos desde diferentes ángulos son de gran importancia para las empresas a la hora de formular estrategias de marketing y evaluar la demanda y el potencial de ventas. Entre los indicadores de ingresos mencionados anteriormente, los cambios en los ingresos personales de los consumidores son los factores directos que afectan los cambios en el consumo. Los cambios en la cantidad, calidad, estructura y patrones de consumo del consumo social a menudo están directamente relacionados con cambios en el ingreso de los consumidores.

④Recursos naturales.

El impacto de la distribución de los recursos naturales en el marketing también es un tema que no se puede ignorar. La distribución desigual de los recursos tiene un gran impacto en la estructura del consumo y en la estructura de los productos básicos de importación y exportación del comercio exterior. Por lo tanto, es muy prudente que las empresas utilicen los recursos locales para desarrollar la producción y ocupar los mercados correspondientes.

⑤Infraestructura económica.

La infraestructura económica se refiere a las instalaciones, instituciones, suministro de recursos, medios de transporte y comunicación, tiendas, bancos, instituciones financieras, organizaciones de circulación y otras estructuras de un país que sirven como base de la economía nacional. Cuanto mayor sea el número, mayor será el volumen de negocios, mayor será el nivel de negocios y más fluida y eficiente funcionará toda la economía.

⑥Tipo de cambio de moneda extranjera.

Los tipos de cambio de moneda, o el precio de la moneda de un país en relación con otro, los determina el gobierno en función de la oferta y la demanda y la situación económica prevaleciente. La relación entre la moneda de un país y la de otro país se establece muy baja, por lo que ese país tiene que pagar más de su propia moneda por las importaciones, lo que causará grandes dificultades a algunos países que dependen de materias primas y componentes importados. Por el contrario, si la moneda se aprecia, normalmente traerá dificultades al país exportador, porque aumentará el precio de sus bienes en el mercado del país importador, afectando así directamente la competitividad de los bienes en el mercado internacional. Los tipos de cambio de divisas también son un factor económico internacional. Las empresas deben comprender las características de las fluctuaciones del tipo de cambio, medir exhaustivamente el impacto de la moneda en las ventas de exportación y esforzarse por hacer un buen trabajo en las ventas de exportación.

(2) Entorno político y jurídico.

(1) Estabilidad política. La estabilidad política y la continuidad de las políticas son factores importantes para mejorar la confianza de los inversores.

②Actitud hacia el comercio y la inversión internacional.

Algunos países están muy interesados ​​en el comercio internacional y están dispuestos a brindar un ambiente relajado para fomentar los intercambios económicos, por otro lado, algunos países son cautelosos en asuntos en el campo del comercio exterior, y muchas regulaciones lo son; Extremadamente estricto y sin ninguna flexibilidad.

(3) Barreras comerciales.

Para mantener la balanza comercial nacional, los países suelen tomar diversas medidas directas o indirectas para restringir su importación y exportación de bienes, que generalmente se denominan barreras comerciales o barreras no arancelarias. Los medios más utilizados son el sistema de licencias de importación y el sistema de cuotas de importación.

④Protección de patentes y marcas.

Las patentes son los derechos legales que disfrutan los inventores para innovar y crear invenciones dentro de un período de tiempo determinado. Los derechos de patente son derechos exclusivos otorgados por el estado de conformidad con la ley y están diseñados para proteger los intereses de los inventores de tecnología.

Una marca registrada es un símbolo utilizado por una empresa para identificar sus productos, que es diferente de palabras, nombres, marcas, patrones o una combinación de los factores anteriores que son fabricados y vendidos por otros. La marca registrada es un tipo de derecho de propiedad industrial y está protegida por leyes especiales de los países pertinentes, tanto a nivel internacional como nacional.

⑤Control de precios.

El control de precios se refiere a las regulaciones de precios mínimos impuestas por algunos países a los bienes importados. El objetivo es reducir la competitividad de los bienes importados en el mercado interno y reducir los beneficios de los bienes importados, restringiendo así la importación de bienes.

⑥Ley Antimonopolio y Ley de Prevención de la Competencia Desleal.

Prohibir a las empresas u obligar a otros a firmar acuerdos de monopolio que restrinjan la competencia; oponerse a la formación pública de posiciones de monopolio por parte de grandes empresas; oponerse a que las empresas ocupen una posición de control en el mercado;

⑦Eficiencia administrativa.

Si el gobierno local ha establecido un sistema eficaz de asuntos exteriores para ayudar a los inversores extranjeros en la construcción de fábricas, incluida la simplificación de los procedimientos aduaneros, la prestación de consultas de mercado y otras medidas que conduzcan al desarrollo.

(8)Política arancelaria.

Para proteger el comercio interno, el Estado fomenta y restringe las exportaciones a través de diversos aranceles. A veces, debido a necesidades de política exterior, se imponen aranceles según el país. Esto se denomina "barrera arancelaria".

⑨Política de nacionalización.

La llamada política de nacionalización se refiere a las políticas de varios países hacia la inversión extranjera. Por ejemplo, si se nacionalizará la inversión extranjera y en qué circunstancias se nacionalizará, etc.

(3) Entorno social y cultural.

(1) Nivel educativo.

El nivel de educación social de un país está estrechamente relacionado con su economía, y el nivel de educación social determina el nivel de educación de las personas.

2 idiomas.

Todos los países y naciones generalmente tienen sus propios idiomas y caracteres. Los diferentes idiomas traerán inevitablemente dificultades a la venta de productos. Si el vendedor no domina el idioma del destinatario de las ventas, no podrá realizar promociones y estimular el deseo de compra de los consumidores. Las acciones precipitadas también pueden conducir al resultado contrario.

3 Religión.

En general, muchos países y naciones del mundo tienen sus propias creencias religiosas, entre las que tienen mayor influencia el Islam, el budismo, el cristianismo o el catolicismo.

4 grupos étnicos.

Una nación es un grupo estable y homogéneo de personas formadas a lo largo de la historia. Generalmente tienen la misma lengua, el mismo lugar de residencia, la misma vida económica y la misma calidad psicológica en una misma cultura.

(5) Costumbres y hábitos.

Desde una perspectiva folclórica, algunos grupos étnicos tienen requisitos dietéticos estrictos.

6 Valores.

Los valores son conceptos básicos que pueden influir explícita o implícitamente en el comportamiento y propósito de individuos y grupos. Los valores son creencias que aclaran lo que está bien y lo que está mal, o una preferencia general.