Brand Marketing|El autocultivo de una persona de marca.

Mucha gente tiene malentendidos sobre la profesión de gente de marca. La palabra marca suena un poco abstracta. Generalmente, si dices que te dedicas a la planificación de marca, te preguntarán: ¿eres un planificador de marca o un anunciante? ¿Un escritor de artículos? ¿Haciendo actividades? Ah, parece muy complicado, pero siento que la gente con la que trabajas es muy creativa. La comprensión establecida por mucha gente sobre la planificación de marca es que “es un trabajo complicado y que quema el cerebro que requiere creatividad constante”, ¿verdad? Y muchas personas quieren dedicarse a esta carrera, pero en este punto, todos están estancados. Siento que esta profesión requiere mucha creatividad e inspiración. La mayoría de la gente no puede hacerlo. Requiere talento, ¿verdad? Pero en realidad esto es un malentendido. Si el estándar o gen de la planificación de marca es la creatividad, entonces cualquiera con una mente desenfrenada puede postularse para convertirse en una persona de marca. Pero si es sólo una idea, no tiene mucho valor. Su verdadero destino es resolver problemas. Bueno, en mi opinión, el trabajo de planificación de marca es esencialmente un arte de resolución de problemas. ¿Qué problema se resuelve? Resolver el problema de hacer que esta marca sea descubierta, conocida, amada y apoyada por cada vez más personas. Para resolver este problema, es necesario hacer mucho trabajo. Ninguna persona de marca puede construir de forma independiente una marca completa, por lo que posteriormente se derivaron la planificación de eventos, la planificación de redacción publicitaria, la publicidad, el diseño gráfico y otros trabajos subdivididos, que se unificaron. Llámalos gente de marca. Las marcas diseñan logotipos para que la marca sea más reconocida y hermosa. Escriben textos para dar forma a la imagen de la marca para que los usuarios puedan comprenderla mejor. Realizan actividades para acercar la marca a los usuarios y hacerla más interesante y rica. El objetivo de la publicidad es dar a conocer la marca a más personas, aumentar la visibilidad, etc. Pero todo esto está resolviendo el problema de hacer que esta marca sea descubierta, conocida, amada y apoyada por cada vez más personas. Por tanto, el posicionamiento profesional de las personas de marca no es el de trabajadores creativos, sino el de solucionadores de problemas. Entonces, ¿cómo convertirse en una buena persona de marca? El primero es el amor. Crees que quiero decir que tengo amor por este trabajo, ¿verdad? Bueno, sí, pero ese es sólo uno de ellos. En esta respuesta hay cuatro amores. No.1 Amor a la vida La creatividad surge de la vida. Sólo un observador sabio de la vida puede generar obras creativas que lleguen al corazón de las personas. Esto es cierto para los artistas y para las personas de marca. Nuestra capacidad estética se acumula a partir de la vida. La famosa profesora creativa Li Xinpin, que ha sido la escritora oficial de la Librería Eslite durante más de 20 años, obtiene creatividad a través de los viajes. Cada vez que viaja, cambia de rol y experimenta la vida en diferentes ciudades, dando origen constantemente a trabajos de redacción. que son elogiadas una tras otra durante los viajes, inspirándose en la vida y luego convirtiéndose en la "Reina de la redacción publicitaria en el mundo de habla china". No.2 Amor familiar La familia es el campo de energía más grande del mundo. Sólo si sabes amar a los demás, tu corazón se llenará de amor. Sólo así podrás saber amar a los clientes, amar a los consumidores y saber dar. Las personas que crean marcas tienen una personalidad influyente en sus genes y les gusta expresar y compartir. Sin embargo, cuando no hay amor en nuestros corazones, no podemos construir verdaderamente nuestro propio campo de energía y expresarnos con confianza desde adentro hacia afuera. Cuanto más exitosas sean las personas de las marcas, más podrán vivir una vida poética y pintoresca, vivir en armonía con sus familias, tener más empatía y perspicacia y ser capaces de ponerse en el lugar de los demás. No. 3 Amo el trabajo de marca porque. El amor es el único camino. La verdadera motivación interna de una carrera. Sólo el amor puede impulsarte a persistir y mejorar. Creo que aquí hay una lógica muy simple. Porque lo amas y te gusta hacerlo, entonces continuarás. Invierta tiempo y energía. Luego, cuando invierta tiempo y energía, la práctica perfeccionará la mayoría de las cosas en este mundo. Incluso si no sabe nada, eventualmente se transformará lentamente en un yo brillante y se volverá extremadamente bueno, por lo que todos serán enormes. stock potencial. No.4 Ama la patria jaja Puedes pensar que soy anticuado cuando digo esto, pero debes recordar esto. Bueno, algunas personas predicen que los próximos diez años serán una época dorada para el desarrollo de las marcas chinas. Sí, ahora hay apoyo político nacional y el lanzamiento de un plan de marca nacional para ayudar al desarrollo de las marcas nacionales.

Entonces, ¿por qué amamos a nuestra patria? Solo si amas a la patria, no siempre tratarás con admiración las marcas extranjeras, sino que tomarás la esencia y descartarás la escoria. En esta tierra, puedes encontrar un camino de solución adecuado para el desarrollo de las marcas chinas. ¿Cómo puede una marca volverse duradera y duradera, y crear una marca internacional que realmente pueda representar a China? Por supuesto, este también es mi ideal personal de toda la vida. En segundo lugar, tienes una gran capacidad para identificar problemas. Como hemos dicho antes, el trabajo de planificación de marca en sí es resolver problemas, por lo que primero debes saber dónde está el problema. Hoy en día, muchos profesionales de marcas no saben cuál es el verdadero problema de la otra parte y simplemente son creativos por el simple hecho de ser creativos. ¿Has visto alguna vez ese tipo de publicidad particularmente creativa? ¿Bien? La historia anterior tiene un giro, y luego aparece una marca al final. Puede que al principio te resulte interesante, pero al final solo recuerdas la idea de la historia, pero simplemente olvidas qué marca es, así que. Esto en lugar de resolver el problema es obtener la mitad del resultado con la mitad del esfuerzo, vender ideas sin resolver fundamentalmente el problema. Por lo tanto, este aspecto requiere que las personas de la marca tengan fuertes habilidades de pensamiento lógico y comunicación, porque hay muchas personas que no saben cuáles son sus problemas reales y necesitan que usted les ayude a resolverlos. Entonces debes ser más lógico que ellos. utilice una comunicación razonable para guiar a la otra parte a pedir que se resuelva el problema real, de modo que sepa designar la solución más adecuada para resolverlo. La mayoría de las veces, la gente de la marca es responsable del trabajo del Partido B. También hay muchas personas en el mercado que se sienten muy miserables como Partido B y llaman al Partido A su padre. Esto a menudo se debe a que el problema de bloqueo no es exacto. Piensa en la naturaleza humana. Si ayudamos a la otra parte a resolver el problema más crítico, una vez resuelto, la otra parte naturalmente quedará satisfecha. Lo más aterrador es que él crea que lo ha expresado claramente y usted cree que lo tiene claro. , pero al final ninguna de las partes ha resuelto el problema con claridad. Ésta es la clave. En tercer lugar, debe tener la capacidad de resolver problemas. De hecho, el propósito de toda carrera es resolver problemas. Sin embargo, la planificación de marca agrega dos palabras más "creatividad" a la resolución de problemas, por lo que muchas personas sienten que este trabajo no es fácil. hacer. -Pero ¿por qué la planificación de marca debe ser creativa? Porque cada vez hay más marcas. Cuando sales a la carretera todos los días, verás cientos y miles de marcas, y cada vez hay más productos similares. Sin embargo, los usuarios solo pueden recordar como máximo 7 de una marca. . Una marca, así que si no eres especial, si no eres diferente, ¿cómo puedes destacar? ¿Bien? Pero en última instancia, lo que se resuelve es hacer que esta marca descubra, conozca, guste y apoye a usuarios más precisos. Mientras sólo resuelvas este problema, hay muchas, muchas maneras. No es necesario que sea irrazonable y poco realista. Nadie exige que su redacción parezca poco clara y que sus anuncios sean de alta calidad. Puede ser muy terrenal o muy vernáculo. No importa, pero el objetivo final es el mismo. Lo más importante es transmitir el valor central de la marca o producto para que guste a sus usuarios. Entonces, para cultivar la capacidad de resolución de problemas en el campo de la planificación de marcas, partimos principalmente de cuatro direcciones: No. 1 Asociación entre campos para cultivar la creatividad. De hecho, muchas ideas creativas parecen de alta gama. sólo dos cosas que parecen completamente diferentes, cosas relacionadas están unidas. A este método lo llamo "asociación entre campos", como los carteles creativos de Durex. De hecho, es una fórmula simple, que es un punto de acceso transfronterizo, siempre que haya un punto de acceso, simplemente hazlo un poco. "sucio", y cada punto de acceso se convierte en su propio punto de acceso, por lo que todos piensan que es particularmente creativo. También hubo una popular campaña de marketing de Gucci hace algún tiempo que vinculó la joyería y la adivinación en un comercial. Recientemente, nombró a Ni Ni portavoz de sus nuevas gafas y celebró una conferencia de prensa. Entonces, al resolver problemas, ese tipo de inspiración a menudo proviene de algo completamente ajeno. Esta cosa ajena a menudo está lo más lejos posible de nuestro propio campo. Por ejemplo, si desea lanzar un nuevo producto, primero puede comprobar cómo. Se fabrican sus productos similares de la competencia. Después de escanearlos, puede ir a ver los lanzamientos de nuevos productos en todos los campos. Si está en el negocio de los cosméticos, puede ir a los de teléfonos móviles, computadoras y ropa. Combina esto y desarrollas tu propia creatividad. No.2 Visión general A menudo digo que toda persona excelente en una marca debe tener una partida de ajedrez en su corazón. Tienes que ensayar y revertir constantemente en tu mente, ensayar cada paso y cada camino de este plan, y recorrerlo como una película, como cuando Cao Cao estaba peleando, ya había planeado cada movimiento.

Ya sea un texto publicitario, un evento o un anuncio, es necesario previsualizar una serie de reacciones psicológicas y posibles acciones que tendrán los usuarios al verlo, y preparar registros de emergencia para garantizar que todo sea infalible. Todo está en tu poder. No.3 La acumulación de vida es muy importante. Los colegas de nuestra empresa tienen el apodo de "observadores de marca". Por ejemplo, comprar té con leche era muy popular cuando uno de nuestros colegas lo veía, estudiaba por qué. Tanta gente haciendo cola, y luego piensas en ¿por qué nadie hace cola para las tazas para lamer y el té tributo de al lado? ¿Qué es lo mejor para beber? ¿Es realmente delicioso? Entonces, si el té con leche es igualmente delicioso, ¿por qué eligen un poquito en lugar de otra cosa? De hecho, no estoy investigando conscientemente. Simplemente observo, presto atención y trato de analizar los principios detrás de ello. Luego tenemos una reunión matutina a las nueve en punto, en la reunión de la mañana, intercambiamos ideas y compartimos. nuestro conocimiento. ¿Qué aprendiste ayer y cuál es tu horario de trabajo para hoy? Por eso decimos que progresamos un 0,1% cada día. Cada uno de ese 0,1% proviene de la vida más cercana a nosotros. Porque el objetivo final de construir una marca es el tráfico, y el tráfico de hoy son los corazones de las personas. Por lo tanto, para capturar los corazones de las personas, necesitamos capturar muchos pequeños detalles de la vida. Presta atención en todas partes y habrá conocimiento en todas partes. No.4 Capacidad de aprendizaje Este es también el punto más importante.