¿Cuáles son las marcas de exteriores más comunes y famosas en China?
Las marcas de actividades al aire libre de China continental han tenido una relación inexplicable con las marcas de actividades al aire libre del mundo desde su nacimiento: OEM (OEM) es su causa fundamental. En la década de 1990, el auge del mercado de deportes al aire libre en China continental hizo que los fabricantes de productos para actividades al aire libre en Jiangsu, Zhejiang y el delta del río Perla (principalmente proveedores de procesamiento OEM para marcas extranjeras) se entusiasmaran con el poder de consumo potencial del mercado interno. Utilizan líneas de producción y moldes procesados por marcas extranjeras de actividades al aire libre para "producir" por sí mismos productos para actividades al aire libre para el mercado interno, centrándose principalmente en bienes de consumo convencionales para actividades al aire libre, como mochilas, tiendas de campaña y ropa. Esta "producción" es en realidad una imitación, una imitación sin ningún elemento de I+D, cuando el suministro de materiales de alta calidad es limitado, se encuentran sustitutos adecuados. Los canales de venta también son sumamente misteriosos: se especializan en tiendas de comercio exterior como Xiushui y Yaxiu. De esta manera, las leyendas del llamado "último pedido" y "productos restantes" pueden hacerse casi reales. En segundo lugar, el precio de venta también es muy bajo, por lo que los entusiastas comunes de las actividades al aire libre también pueden permitirse "actividades al aire libre de renombre mundial". marcas". Consumimos TNF, COLUMBIA, JACKWOLFSKIN, TEVA a precios bajos... y convertimos a estos "hijos ilegítimos" falsos e inferiores en las marcas de actividades al aire libre que admiramos en nuestros corazones.
Las principales marcas de actividades al aire libre del mundo inicialmente desdeñaron el mercado chino y no tenían interés ni energía en luchar contra la falsificación en China. Además, hay algunas marcas extranjeras de gama media para exteriores que han sido expulsadas por marcas de alta gama en los mercados europeo y americano. Están tratando de recuperar las ganancias perdidas en el mercado chino y han comenzado a establecer fábricas conjuntas en China. producir y vender sus propios productos de manera formal. Por ejemplo, BIGPACK, VAUDE, OZARK, SEATOSUMMIT y algunas marcas coreanas, etc. En comparación con las "órdenes de comercio exterior" falsas y de mala calidad, tienen orígenes auténticos y al menos tienen una buena protección posventa.
Marcas como "Luke" y "Pathfinder" pueden considerarse marcas locales chinas y se basan en la producción de estacas para el suelo de tiendas de campaña, sillas plegables, faros LED, hervidores de aleación de aluminio y otros productos para exteriores "Fringe". "Los productos también comenzaron a tener un comienzo difícil en el aprieto entre "hijos ilegítimos" y "linajes excelentes".
Los primeros entusiastas de las actividades al aire libre en China continental entraron vistiendo una chaqueta GORE-TEX valorada en 300 yuanes cada una, una mochila producida con tecnología obsoleta en Europa y Estados Unidos y una linterna frontal que imitaba estilos extranjeros. a la deriva por Lijiang...
Las décadas de 1990 a 2001 fueron los años fundacionales de los deportes al aire libre populares en China continental. De 2002 a 2005, los deportes al aire libre en China comenzaron a desarrollarse rápidamente. La pasión por la expansión y el consumo de los entusiastas del aire libre es muy fuerte. Las marcas de gama media europeas y americanas están experimentando una loca expansión en esta era dorada: es imperativo abrir canales de ventas y capturar cuota de mercado primero. Entonces, SIGG, LAKEN, VICTORINOX. Aparecen no solo en tiendas profesionales de actividades al aire libre, sino también en pequeños mercados mayoristas de productos básicos. TTISS, PITORPAN, etc. también atraen a antiguos admiradores de TNF y ARC con materiales y tecnologías cercanas a los productos de alta gama.
Las principales marcas de actividades al aire libre del mundo han contraatacado inusualmente al mercado chino de actividades al aire libre, abriendo un nuevo capítulo en esta era dorada. Vimos cremalleras impermeables exquisitas, que definitivamente no son el tipo de falsificaciones que se agrietarán con el sol. Entendemos que definitivamente no se puede comprar ropa impermeable y transpirable real por doscientos o trescientos yuanes. Mientras mirábamos mochilas con un precio de cuatro a cinco mil yuanes, también aprendimos que los productos para actividades al aire libre no son baratos ni de alta calidad, solo que obtienes lo que pagas.
Las marcas nacionales de exteriores no se quedan atrás, K2, SHEHE, SNOWWOLF, ACME, etc. han lanzado productos con sus propios elementos de investigación y desarrollo y han prestado más atención a los consumidores chinos en términos de precio y calidad. estilo quien. El equipo de I+D localizado, las líneas de producción de alta densidad y la selección de materiales con la misma eficacia y bajo coste determinan que las marcas nacionales de exteriores tengan una ventaja de precio incomparable sobre las marcas europeas y americanas. Compra grupal: este novedoso método de venta también fue el primero en ser adoptado por marcas nacionales de actividades al aire libre, lo que significa que un grupo altamente concentrado de entusiastas de las actividades al aire libre puede comprar productos rentables con un 40% de descuento o incluso a precios más bajos.
Bajo la premisa de asegurar la calidad, aprovechar las ventajas de precio para captar cuota de mercado, aunque diluyendo el valor intrínseco de la marca, también ha logrado un enfrentamiento tripartito entre las marcas nacionales de exterior, las marcas de gama media europeas y americanas y las principales marcas del mundo. .
No importa cuál sea el producto, no importa si está en línea con las condiciones nacionales de China, siempre y cuando lo traslades primero, lo promuevas con empaques de “alta tecnología” y luego lo vendas en un precio que tiene en cuenta más del 40% del consumo de energía, definitivamente atraerá a los entusiastas chinos de las actividades al aire libre y obtendrá ganancias que no se pueden lograr en los mercados europeo y americano. Esto refleja la perspectiva de consumo apasionada y sobrecalentada de los entusiastas chinos de las actividades al aire libre, y también es una señal de la inmadurez y la irracionalidad del mercado.
Después de 2005, la industria de actividades al aire libre de China comenzó a entrar en un período de transición relativamente relajado. Los grupos de consumidores de actividades al aire libre, antes populares, despertaron gradualmente de las comparaciones ciegas de gastos: lo que les conviene es lo mejor. Los entusiastas de las actividades al aire libre comienzan a prestar atención racionalmente a las revisiones de algunos equipos y a juzgar los propósitos comerciales y las opiniones personales de ellos, y solo entonces desencadenan el deseo de comprar y considerarán canales de compra más multidimensionales, como compras grupales y compras en línea. centros comerciales.
Después de experimentar la edad de oro de los productos para exteriores de China, las principales marcas del mundo, las marcas de gama media europeas y estadounidenses y las marcas nacionales también han comenzado a embarcarse en un camino de desarrollo adecuado a las condiciones nacionales de China. Las mejores marcas siguen siendo tan sofisticadas como los artículos de lujo, ignorando a los consumidores chinos de actividades al aire libre con precios de alta gama, diseños y materiales avanzados, y tienen un grupo de consumidores fijo en productos especiales (como productos de gran altitud, productos para actividades al aire libre de alta intensidad). ; gama media europea y estadounidense La marca ha aumentado la cohesión de la marca y los canales de venta de productos, y también ha introducido tecnología de I + D europea y estadounidense para enriquecer su línea de productos local en China. El precio también está lejos de las marcas principales y más cerca de los consumidores chinos comunes de exteriores. Las marcas nacionales todavía mantienen los precios, y las antiguas empresas OEM de equipos para exteriores también han comenzado a seleccionar algunos productos clásicos para crear sus propias marcas para el mercado interno; . Los elementos internos de I+D siguen siendo una desventaja competitiva para las marcas nacionales.