¿Qué leche en polvo nacional derrotó a los gigantes y soportó la melamina sin escapar de ningún desastre?

"Calidad internacional, fórmula china", ¿todavía recuerdas este antiguo eslogan publicitario, y Beingmate, que alguna vez fue conocida como "la marca número uno de leche en polvo nacional"?

▲Anuncio de leche en polvo de fórmula infantil Beingmate

Beingmate se fundó en Hangzhou en 1992. El fundador, Xie Hong, era un profesional de la alimentación. Beingmate, que acababa de surgir en el mundo, desarrolló un nuevo fideo de arroz instantáneo para bebés y niños pequeños, derrotando a Heinz, el gigante alimentario estadounidense que ocupaba el mercado chino en ese momento.

En 2004, surgieron en Fuyang, provincia de Anhui, casos de bebés y niños pequeños que sufrían diarrea y desnutrición grave debido al consumo de leche en polvo de calidad inferior. El incidente del "bebé cabezona" conmocionó al país y a la población. El mercado interno de leche en polvo marcó el comienzo de una importante reorganización. El incidente de la melamina en 2008 incluso derribó a gigantes como Sanlu.

Beingmate sobrevivió a estos dos terremotos de la industria gracias a su excelente calidad y una vez estuvo por delante de competidores como Yili, convirtiéndose en el líder de la industria nacional de leche en polvo infantil.

Pero los buenos tiempos no duraron mucho después de que Beingmate se hiciera público en 2011, el fundador Xie Hong anunció su renuncia. Desde entonces, Beingmate ha perdido repetidamente oportunidades para volver a su punto máximo, e incluso los dividendos de la política de “dos hijos universales” no lograron estimular el desempeño de Beingmate como se esperaba.

El desempeño de Beingmate se ha desplomado en los últimos dos años. No sólo no ha logrado tomar la bandera de las marcas nacionales frente a la leche en polvo extranjera, sino que se ha convertido en un "bromista" en el mercado de acciones A.

A finales de 2017, a Beingmate incluso se le ocurrió la idea de vender su casa para compensar sus pérdidas y evitar el destino de sufrir STed.

Además, la verdadera actuación de Beingmate también se ha convertido en un misterio.

Desde la previsión de rendimiento del informe semestral de 2013, Beingmate ha realizado revisiones sustanciales a cada previsión de rendimiento. Esta es la novena previsión de rendimiento en cinco años consecutivos. Tanto es así que en el anuncio de anteayer (21), cuatro directores afirmaron públicamente que no podían garantizar la autenticidad del anuncio.

El reportero del Daily Economic News notó que, según el último pronóstico de desempeño de Beingmate, en 2016 y 2017, las pérdidas de Beingmate pueden superar los 1.500 millones de yuanes. Es posible que un agujero negro de rendimiento tan enorme ni siquiera se salve vendiendo la casa.

Beingmate se ha adelantado a una pérdida de mil millones de yuanes y los cuatro directores de la empresa tienen dudas.

La tarde del 21 de enero, Beingmate emitió un anuncio de revisión de desempeño, prediciendo una pérdida. de 800 millones a 1.000 millones de yuanes en 2017.

Cabe señalar que con respecto a este anuncio, cuatro directores, incluido el vicepresidente de la compañía, He Xiaohua, declararon que no podían garantizar la autenticidad de la información del anuncio, lo que despertó una preocupación generalizada en el mercado. Fonterra, el segundo mayor accionista de la compañía, emitió un comunicado el día 22 diciendo que estaba "extremadamente decepcionado con este anuncio y el desempeño a largo plazo de Beingmate".

De hecho, esta es la novena revisión de la previsión de rendimiento de Beingmate por quinto año consecutivo. Afectado por esto, el 22 de enero, el precio de las acciones de Beingmate cayó al límite y cerró en 6,03 yuanes, estableciendo un nuevo mínimo en el último año.

Según el anuncio de ese día, entre los nueve directores de la empresa, cuatro directores no pudieron garantizar que la información divulgada fuera verdadera, precisa y completa, y que no existieran registros falsos, declaraciones engañosas u omisiones importantes. . Los cuatro directores son el director y vicepresidente He Xiaohua, el director independiente Liu Xiaosong, el director Johannes Gerardus Maria Priem y el director Zhu Xiaojing.

Entre ellos, He Xiaohua expresó su acuerdo con la revisión a la baja de la previsión de rendimiento anual de 2017. Sin embargo, como la dirección de la empresa no ha proporcionado información relevante para ayudar a confirmar el rango de revisión de rendimiento hasta el momento, no puede. Revisar la previsión de rendimiento anual revisada para 2017. Expresar opiniones sobre el intervalo. Liu Xiaosong cree que la revisión a la baja del pronóstico de desempeño de la compañía para 2017 está en línea con el estado actual de la compañía, pero puede haber riesgos significativos en la efectividad de los controles internos de la compañía.

(La imagen y el texto son irrelevantes)

Además, dos directores designados por Fonterra Group, el segundo mayor accionista de Beingmate, Johannes Gerardus Maria Priem y Zhu Xiaojing propusieron:

(1) Existen duplicaciones y diferencias en parte de la información y declaraciones proporcionadas por la empresa, y las razones no se explican razonablemente, y las consultas de los directores sobre las operaciones y la situación financiera de la empresa no se responden de manera oportuna y de manera completa;

(2) La empresa Se produjeron muchas desviaciones importantes en las previsiones de desempeño, lo que indica que había fallas en el sistema de control interno y la gestión financiera, que no se pudieron mejorar de manera efectiva, lo que resultó en que los directores fueran incapaz de hacer juicios precisos sobre el rango de estimación de desempeño y los motivos de las revisiones en el anuncio de revisión de desempeño.

Por lo tanto, no hay garantía de que el contenido del anuncio sea verdadero, exacto y completo, ni de que existan registros falsos, declaraciones engañosas u omisiones importantes.

En la tarde del 22 de enero, Beingmate emitió dos anuncios, uno fue "Anuncio sobre la respuesta a la carta de consulta de la Bolsa de Valores de Shenzhen" y el otro fue "Acerca de la recepción de la carta de consulta de la Comisión Reguladora de Valores de China". Anuncio de Zhejiang de documentos de la autoridad supervisora".

El reportero del Daily Economic News notó que la Oficina de Supervisión de Zhejiang de la Comisión Reguladora de Valores de China pidió a Beingmate que explicara las razones por las cuales cuatro de los directores de la compañía tenían reservas sobre el pronóstico de desempeño que podría provocar una enorme pérdida previa al desempeño; tener un impacto negativo en la producción y operaciones futuras de la empresa y en las medidas de respuesta planificadas por la empresa.

Las pérdidas superaron los 1.500 millones en dos años, y los principales accionistas sufrieron grandes pérdidas.

Los reporteros del Daily Economic News notaron que Beingmate salió a bolsa en 2011 y había perdido 781 millones de yuanes en 2016. Según La empresa Según las últimas previsiones de rendimiento, la empresa puede sufrir una pérdida total de 1.581 millones de yuanes a 1.781 millones de yuanes en 2016 y 2017, mientras que el beneficio neto total de la empresa de 2011 a 2015 es de sólo 1.840 millones de yuanes. estará cerca del beneficio total desde la cotización.

El periodista comprobó los cambios recientes en los diez principales accionistas de la compañía y descubrió que desde el tercer trimestre de 2016, aparte del mayor accionista Beingmate Group y el segundo y tercer mayor accionista Fonterra y J.V. RINTERNATIONAL LIMITED, solo Central Huijin Asset Management La participación accionaria de la sociedad de responsabilidad limitada del 1,07% se mantiene sin cambios, mientras que los otros seis asientos han experimentado múltiples cambios.

Al mismo tiempo, la caída de los precios de las acciones también causó muchas pérdidas a los accionistas y ejecutivos de Beingmate.

A mediados de 2015, el valor de mercado de Beingmate superó los 30 mil millones de yuanes, pero su valor de mercado total cayó a 6,17 mil millones de yuanes. En sólo dos años y medio, el valor de mercado de la empresa se ha evaporado en más de 24 mil millones de yuanes.

Quizás el más afectado por la caída de las acciones sea Beingmate Group, el accionista mayoritario de Beingmate (actualmente posee el 34,21% de las acciones de Beingmate). De mayo a noviembre de 2017, Beingmate Group incrementó su participación en un total de 11.769.300 acciones, lo que representa el 1,15% del capital social total de la empresa.

A partir del 22 de enero de 2018, el precio de las acciones de Beingmate era de 6,03 yuanes. Según el anuncio, el precio medio de las acciones adicionales de Beingmate Group en la empresa era de 13,2 yuanes. El precio actual de las acciones ha caído significativamente en más. del 50% del incremento de precio. Obviamente, el aumento de las participaciones del Grupo Beingmate no sólo no logró impulsar el precio de las acciones sino que también quedó profundamente atrapado.

Además de los principales accionistas, anuncios relevantes muestran que en noviembre de 2017, el director general de Beingmate, Huang Tao, el director general adjunto, Zhang Hongzhao, el director general adjunto y secretario de la junta directiva, Bao Chen, etc., aumentaron respectivamente sus tenencias de 55.000 a 100.000 acciones, el precio medio de las participaciones adicionales superó los 10 yuanes.

El modelo de suscripción general es controvertido

En su anuncio, Beingmate atribuyó las enormes pérdidas a la feroz competencia en el mercado, lo que llevó a que la industria compitiera en general para vender productos a precios bajos. y las ventas generales no cumplieron con las expectativas, lo que resultó en que los ingresos por ventas del período actual no cumplieron con las expectativas y, al mismo tiempo, el umbral para los gastos de inversión en el mercado aumentó, lo que afectó gravemente la obtención de ganancias.

Desde el 7 de agosto de 2017, después de obtener el primer lote de calificaciones de registro nacional de fórmula de leche en polvo, Beingmate ha firmado grandes pedidos de suscripción con 7 empresas, incluidas Shanghai Yubo, Nursing and Baby Alliance y Dawei Youjia. El monto de ventas objetivo es de 3,68 mil millones de yuanes.

(La imagen y el texto son irrelevantes)

El modelo de suscripción general implementado por Beingmate después de la Nueva Política de Leche en Polvo es que un asegurador general será responsable de la planificación del canal a nivel nacional y la comercialización de promoción de una o dos categorías de productos. Sin embargo, el modelo de suscripción general de Beingmate es controvertido dentro de la industria.

Según los informes, el responsable de la división de leche en polvo de una gran empresa láctea cree que hay muchas incertidumbres en este modelo de suscripción: En primer lugar, el asegurador es agente de varias marcas al mismo tiempo. Y es imposible agrupar recursos y solo hacer Beingmate. En segundo lugar, no se puede descartar la posibilidad de que los aseguradores roben a los distribuidores de Beingmate para expandir el mercado.

Nian Yongwei, comentarista independiente sobre la industria maternoinfantil, cree que es increíble que Beingmate haya entregado estas escasas marcas a los suscriptores.

En respuesta a esto, Beingmate declaró anteriormente que lo que aporta el asegurador general es el mercado incremental después de la eliminación de las marcas sin nombre. El mercado original todavía está en manos del equipo directivo de la empresa. las diferentes regiones y canales cubiertos, no existen conflictos en cuanto a precios, promociones, etc.