¿Por qué State Grid invierte tanto en medios?
Desde la segunda mitad de 2013, los "informes negativos" sobre State Grid en los principales medios financieros casi han desaparecido, y los resultados de la inversión de State Grid han sido inmediatos.
El caso de la inversión de State Grid en medios refleja la sutil relación entre capital y noticias. En China, el capital alguna vez ayudó a que los medios orientados al mercado crecieran rápidamente, pero también puede convertirse en una fuerza poderosa que frene la libertad de prensa. De hecho, esto es cierto no sólo en China, sino también en todo el mundo.
Recientemente, los medios en línea (Sina Weibo: Caitongshe) informaron que después de invertir 50 millones de yuanes en 21st Century Network (un sitio web financiero profesional perteneciente al 21st Century Newspaper Group), la State Grid Corporation de China invirtió otros 1,6 millones de yuanes. 100 millones de yuanes invertidos en First Financial Group y obtuvieron un puesto en la junta directiva.
"Financial Eleven" verificó la información anterior a través de canales confiables. Desde hace dos años, State Grid ha estado en contacto frecuente con conocidos medios de comunicación nacionales orientados al mercado, incluidos China Business News, 21st Century Business Herald, Southern Weekend y revistas financieras, para discutir cuestiones de inversión. Una persona familiarizada con el asunto reveló: "State Grid básicamente ha estado en contacto con cualquier persona mencionada en los informes de la industria". Además, las dos inversiones anteriores de State Grid se completaron ya en 2013.
Desde 2011, debido al impacto de los nuevos soportes, los soportes tradicionales en papel han ido decayendo, y sus condiciones operativas se han ido deteriorando, alcanzando el punto más bajo en 2013. Los medios financieros más conocidos del mercado han visto una caída media de sus ingresos publicitarios de más del 20%. Los medios impresos continúan cesando de publicar debido a problemas con sus condiciones comerciales.
En la era de los medios tradicionales, la publicidad era la clave para la rentabilidad de los medios impresos, pero los nuevos medios han cambiado los hábitos de lectura de la audiencia, impactando así el modelo de negocio de los medios impresos. Hasta ahora, la industria de los medios de papel no ha completado la transformación hacia un nuevo modelo de negocio, y se espera que las condiciones operativas generales de los medios de papel sigan mostrando una tendencia a la baja en 2014.
En comparación con la crisis de la industria de los medios, State Grid tiene mucho dinero. La información pública muestra que las ganancias totales de State Grid en 2012 alcanzaron los 62 mil millones de yuanes. En 2013, State Grid ocupó el séptimo lugar entre las 500 principales empresas del mundo seleccionadas por la revista Fortune, con ganancias anuales totales que alcanzaron los 12.317 millones de dólares y unos ingresos operativos anuales que alcanzaron los 298.448 millones de dólares.
El contraste entre las fortalezas y debilidades de State Grid y los medios impresos es evidente. Para State Grid, el continuo descenso en el rendimiento operativo de los medios impresos significa que ha llegado el momento de buscar gangas. Sin embargo, en la percepción tradicional, la industria eléctrica es una industria B2B, relativamente cerrada y sin motivación para invertir en medios tradicionales. En China, por no hablar de la inversión en medios de comunicación, hay muy pocas empresas energéticas que coloquen anuncios en medios impresos.
Ésta es una de las razones más importantes por las que la inversión de 100 millones de yuanes de State Online en los medios ha atraído la atención de los medios. La única explicación razonable es que se trata de un medio para que State Grid elimine los llamados "informes negativos" y cree un entorno de opinión pública favorable.
De hecho, como distribuidora de electricidad, State Grid no es una empresa eléctrica B2B tradicional. También tiene ciertas características de B2C y está estrechamente relacionada con la vida diaria de las personas. Precisamente debido a los repetidos informes en los medios de comunicación orientados al mercado, la imagen de State Grid en la mente de la gente se ha equiparado con "monopolio", especialmente ahora que la reforma se ha convertido en el centro de atención de la opinión pública, rompiendo el monopolio del sector. red eléctrica, promover la competencia en el mercado e incluso dividir la red estatal. Las voces son cada vez más fuertes.
Los medios de comunicación orientados al mercado que abogaban por "reforma y desarrollo" alguna vez estuvieron a la vanguardia de esta guerra de opinión pública. Dos de los informes más famosos son "Whose Luneng" de la revista "Caijing" y "State Grid Empire" de "Business Weekly". El primero reveló muchos problemas existentes en la reestructuración de las empresas eléctricas estatales bajo el control de State Grid. provocó que Luneng La privatización del grupo fuera abortada. Este último sistema resolvió sistemáticamente las prácticas comerciales de State Grid en los últimos años y el profundo significado detrás de ellas. Sin embargo, los resultados fueron completamente diferentes a los de "Whose Luneng". Este artículo se convirtió en el detonante de la suspensión de la publicación de "Business". Semanalmente".
Después de clasificar los "informes negativos" en State Grid por parte de los medios financieros orientados al mercado en los últimos años, se pueden dividir principalmente en las siguientes categorías, todas las cuales los hacen sentir en alfileres y agujas:
Primero, apelar a la reforma del sistema eléctrico, romper el monopolio de la red eléctrica e incluso exigir la división de la red nacional.
En segundo lugar, pedimos cautela al invertir en bolsas.
Un miembro del grupo de expertos en planificación de redes eléctricas del "Duodécimo Plan Quinquenal" dijo a "Financial Eleven" que sin los "bombardeos" de los medios orientados al mercado, la inversión planificada de casi billones de yuanes de State Grid en redes eléctricas de UHV podría haberse lanzado. hace mucho tiempo.
En tercer lugar, pedimos que se resuelva el problema de la conexión a la red de nuevas fuentes de energía como la fotovoltaica y la eólica. El rápido desarrollo de la energía distribuida ha provocado una serie de problemas de conexión a la red. Algunos de ellos son responsabilidad de State Grid, mientras que otros son causados por una planificación desordenada y un desarrollo excesivo de la energía. Sin embargo, los medios de comunicación, sin excepción, los consideran un monopolio. de State Grid.
Para romper con este entorno de opinión pública, se debe hacer algo. La elección de State Grid es invertir directamente en medios orientados al mercado que están en crisis. Hoy en día existen dos tipos de campos de opinión pública en China: uno es el campo de opinión pública oficial dirigido por los medios estatales y el otro es el campo de opinión pública privada creado por los medios orientados al mercado. Los dos campos de opinión pública tienen temas diferentes. y diferentes métodos de juego. State Grid lo entiende bien. El primero sólo necesita presión política, mientras que el segundo requiere el poder del capital para resolver completamente el problema.
Desde la segunda mitad de 2013, los "informes negativos" sobre State Grid de los principales medios financieros han desaparecido. Los editores de primera línea y los editores de los principales medios orientados al mercado han sentido la "involucración de State Grid". informa en distintos grados de presión.
Revelado en la Conferencia Anual de Trabajo de State Grid Corporation de 2014, "State Grid planea invertir 403,5 mil millones de yuanes en activos fijos en 2014, de los cuales la inversión en redes eléctricas alcanzará los 381,5 mil millones de yuanes". es "esforzarse por aprobar e iniciar la construcción este año" de 6 líneas de CA y 4 proyectos de UHV de CC.
Aunque el funcionamiento de los medios impresos ha ido de mal en peor, todavía cuentan con una gran cantidad de talentos editoriales de élite que pueden producir continuamente productos informativos. Desde una perspectiva empresarial, la State Grid Corporation de China, con. Los ingresos anuales superan el billón. La inversión de 100 millones de yuanes en medios allanó el camino para una serie de inversiones clave como UHV. Este es un acuerdo rentable.
El caso de la inversión de State Grid en medios refleja la sutil relación entre capital y noticias. En China, el capital alguna vez ayudó a que los medios orientados al mercado crecieran rápidamente, pero también puede convertirse en una fuerza poderosa que frene la libertad de prensa. De hecho, esto es cierto no sólo en China, sino también en todo el mundo.