Trece departamentos, incluido el Ministerio de Comercio, se han pronunciado recientemente para promover el consumo de electrodomésticos inteligentes y ecológicos.
El 29 de julio, 13 departamentos, incluido el Ministerio de Comercio, emitieron el texto completo del "Aviso sobre varias medidas para promover el consumo de electrodomésticos inteligentes ecológicos". Las políticas y medidas anunciadas esta vez se centran principalmente en realizar el intercambio de electrodomésticos viejos y traerlos al campo, promover la estandarización de los servicios de enlace completo, el reciclaje de electrodomésticos usados y la consolidación de las redes eléctricas rurales.
Actualmente, el mercado de electrodomésticos de China está pasando de estar impulsado por la oferta a estar impulsado por la demanda. Los periodistas de la correduría China señalaron que el sector de electrodomésticos ha experimentado fuertes fluctuaciones desde mayo. El 29 de julio, el sector de electrodomésticos blancos cerró con un alza del 0,64% y los precios de las acciones de Hesheng New Materials y Li Hai alcanzaron su límite diario. A juzgar por los datos sobre las tenencias de fondos del segundo trimestre, las tenencias de electrodomésticos, que están en gran medida en manos de fondos públicos, aumentaron mes a mes.
Las nueve medidas políticas pretenden compensar las deficiencias del mercado de electrodomésticos.
Sheng, viceministro del Ministerio de Comercio, señaló en la sesión informativa periódica sobre políticas del Consejo de Estado que en los últimos años, con la continua expansión del mercado de consumo de electrodomésticos, se han formado un gran número de empresas. liderado por Haier, Midea, Gree, TCL, Hisense y Changhong Representa un grupo de cientos de miles de millones de fabricantes de electrodomésticos. Las ventajas de las marcas nacionales en el campo de los electrodomésticos son cada vez más obvias, pero todavía existe una brecha entre la creciente demanda de los consumidores de electrodomésticos inteligentes ecológicos.
El 13 de julio, la reunión ejecutiva del Consejo de Estado presentó planes para acelerar la liberación del potencial de consumo de los electrodomésticos inteligentes ecológicos. El Ministerio de Comercio, junto con el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, la Administración Estatal de Regulación del Mercado y otros departamentos, estudiaron y propusieron "Varias medidas para promover el consumo de electrodomésticos inteligentes ecológicos".
Las "Medidas" abarcan la realización de actividades "viejas por nuevas" a nivel nacional para electrodomésticos, la promoción de electrodomésticos inteligentes ecológicos en el campo, el fomento de la decoración básica y el arrendamiento de electrodomésticos, la ampliación de los escenarios de consumo para mejorar el consumo. experiencia, optimizar el suministro de electrodomésticos inteligentes ecológicos, fortalecer el reciclaje de electrodomésticos usados y fortalecer el apoyo a la infraestructura en nueve aspectos principales.
Se puede observar que las medidas de política anunciadas esta vez se centran principalmente en promover la mejora del consumo de electrodomésticos, promover la estandarización completa del servicio, mejorar el reciclaje de electrodomésticos usados y consolidar las redes eléctricas rurales. . Liu Fei, director de investigación de la División de Electrónica de Consumo de AVC, dijo a los periodistas que en la actualidad los electrodomésticos chinos han entrado en competencia en el mercado existente. A medida que el crecimiento de escala se desacelera, las actualizaciones estructurales se han convertido en un nuevo punto de crecimiento, la demanda de actualizaciones se ha vuelto dominante y la promoción y popularización de productos de alta gama es la clave del crecimiento.
Según las estimaciones, se estima que 200 millones de electrodomésticos alcanzarán su vida útil segura en 2022, incluidos más de 30 millones de televisores, más de 37 millones de lavadoras, más de 52 millones de aparatos de aire acondicionado y más de 58 millones. Los refrigeradores, los calentadores de agua eléctricos superaron los 6,5438+08 millones de unidades y las campanas extractoras superaron los 6,5438+04 millones de unidades.
“Con el estímulo de las políticas, se espera acelerar la mejora de los televisores rurales y promover la popularización de los electrodomésticos ecológicos e inteligentes”, afirmó Liu Fei.
La nueva ronda de políticas de estímulo a los electrodomésticos es diferente al pasado.
Desde finales de 2007, China ha lanzado la primera ronda de electrodomésticos que van al campo para promover la expansión a escala del mercado chino de electrodomésticos. En comparación con el pasado, las medidas introducidas esta vez tienen tres características: en primer lugar, utilizar medios de mercado para estimular el potencial de consumo, en segundo lugar, utilizar medidas de facilitación para mejorar la experiencia del consumidor y, en tercer lugar, utilizar la modernización industrial para optimizar la oferta de los consumidores.
Desde este año, bajo la dirección de políticas nacionales para promover el consumo, Shandong, Jiangsu, Beijing y otros lugares han lanzado sucesivamente medidas de subsidio a los electrodomésticos para promover el consumo de electrodomésticos mediante la emisión de cupones de consumo y el fomento del intercambio. de los viejos. Las "Medidas" proponen que se aliente a las localidades calificadas a brindar apoyo político y financiero, pero no se deben establecer condiciones irrazonables y discriminatorias para la entrada y salida, y se debe poner en juego efectivamente el papel de los mecanismos de mercado, y todas las fuerzas deben ser plenamente movilizados para permitir que los dividendos de las políticas beneficien a más empresas y a las masas.
Al mismo tiempo, con el fin de mejorar la experiencia del consumidor con medidas de facilitación, las “Medidas” propone implementar acciones para mejorar el servicio postventa de electrodomésticos, fortalecer la protección de los derechos e intereses de los consumidores. Y mejorar integralmente los electrodomésticos desde la producción hasta la venta, desde la instalación hasta el mantenimiento y desde la actualización hasta el nivel de reciclaje del servicio de cadena completa.
Las "Medidas" también proponen optimizar el suministro de electrodomésticos inteligentes ecológicos, promover la transformación y actualización de los fabricantes de electrodomésticos, lanzar más productos de electrodomésticos inteligentes ecológicos que satisfagan diferentes necesidades, promover la apertura y la integración. e interconexión de estándares de electrodomésticos inteligentes, y promover Internet La aplicación en escenario completo de electrodomésticos inteligentes acelera el desarrollo de hogares digitales y mejora efectivamente la calidad de vida de las personas.
Tianfeng Securities cree que en un futuro próximo, los vales de consumo locales aún pueden tener un buen efecto de apalancamiento en el consumo final. A medida que mejore la demanda, se transmitirá gradualmente a la oferta, lo que se espera que aumente. impulsar a las empresas a ampliar la producción y expandir la escala social del gasto de los consumidores.
Liu Fei dijo que para promover los electrodomésticos ecológicos y los electrodomésticos de alta calidad, por un lado, es necesario fortalecer el marketing y la publicidad, y sensibilizar a los usuarios sobre los estándares de vida útil del hogar. Por otro lado, las políticas preferenciales para los electrodomésticos que van a las zonas rurales se inclinan hacia los electrodomésticos ecológicos y los electrodomésticos de alta calidad, lo que anima a los consumidores a elegir; electrodomésticos de alta calidad.
Los principales fabricantes de electrodomésticos están promoviendo la "sustitución de productos antiguos por nuevos" y mejorando el sistema de reciclaje.
De hecho, varios fabricantes de electrodomésticos y plataformas de comercio electrónico ya se han fijado en la oportunidad de mercado de "200 millones de electrodomésticos con una vida útil segura" e instan a Haier a "reemplazar los productos antiguos por otros nuevos". , Gree Electric Appliances, Midea y otros fabricantes también están intensificando sus esfuerzos para mejorar el sistema de reciclaje.
A finales de mayo, la Oficina General de la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma, la Oficina General del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información y la Oficina General del Ministerio de Ecología y Medio Ambiente emitieron conjuntamente un aviso que determina que seis empresas de electrodomésticos, Haier, Gree, TCL, Changhong, Midea y Hisense, implementarán sistemas de responsabilidad de objetivos de reciclaje en 2022. El volumen de reciclaje objetivo declarado es de 16,96 millones de unidades.
Las "Medidas" recientemente publicadas proponen que se promueva a los fabricantes de electrodomésticos para que implementen un sistema de responsabilidad objetivo de reciclaje y dependan de las redes de servicios de mantenimiento y ventas de productos para construir un sistema de reciclaje inverso para electrodomésticos usados a través de la autoconstrucción o la cooperación.
Las grandes empresas de electrodomésticos están incrementando sus esfuerzos y mejorando poco a poco sus sistemas de reciclaje. Haier está construyendo la primera fábrica interconectada en la industria del reciclaje de electrodomésticos en China y estableciendo una plataforma de reciclaje transparente y confiable que integra valoraciones en línea y fuera de línea. Gree Electric ha formulado normas obligatorias para la vida útil segura de los electrodomésticos y continúa promoviendo la construcción de un sistema de reciclaje de residuos de electrodomésticos. Midea ha creado una plataforma digital de reciclaje ecológico para ventas en la nube, belleza del hogar, belleza de servicios, belleza del hogar y belleza de membresía. Cada máquina vieja reciclada generará un código de barras único, desde la visita de los ingenieros, la logística y el transporte, el almacenamiento hasta el desmantelamiento y el desguace, se puede rastrear todo el proceso de reciclaje ecológico.
En la temporada de promoción “6.18” de este año, la Asociación de Electrodomésticos de China emitió la “Iniciativa para llevar a cabo actividades “viejas por nuevas” para electrodomésticos durante la temporada de promoción “6.18”. Gome, Suning.cn y JD.COM han lanzado el negocio de intercambio de electrodomésticos "viejos por nuevos" en sus plataformas de ventas. Impulsadas por todas las partes, según las estadísticas de las plataformas pertinentes, las ventas de aparatos eléctricos caducados y de aparatos eléctricos de desecho de electrodomésticos inteligentes aumentaron significativamente durante el evento.
Tianfeng Securities señaló que con la introducción e implementación de esta política de estímulo al consumo de electrodomésticos, se espera que se explore más a fondo el potencial de consumo de los electrodomésticos en el mercado que se hunde. Se espera que la política de estímulo al consumo de electrodomésticos beneficie a las principales empresas de electrodomésticos con sólidas capacidades de integración de recursos y derechos premium de marca. La valoración general del sector de superposiciones todavía se encuentra en un nivel bajo y se espera que la valoración del sector de electrodomésticos se recupere. Al mismo tiempo, se espera que las empresas upstream se beneficien de la liberación de la demanda downstream, mejoren aún más sus principales capacidades de generación de ingresos comerciales, aprovechen la transformación y mejoren las oportunidades de desarrollo, como la conservación de energía y la reducción de emisiones, y la calidad de alto nivel, ayuden a las ventas de productos de alta tecnología y optimizar continuamente la rentabilidad corporativa.