¿Es ilegal utilizar la imagen del presidente de Estados Unidos para publicidad en el extranjero?
Ilegal.
Por ejemplo: ¿Es ilegal hacer publicidad después de Clinton?
Recientemente, un anuncio de productos de belleza transmitido frecuentemente en CCTV y estaciones de televisión locales ha atraído la atención de los consumidores. En la pantalla publicitaria, una persona que parece un director ejecutivo recomienda el sistema de restauración inteligente facial Re-Clean de American Federal a "Clinton" y "Hillary". "Clinton" estaba muy interesado y sonrió con su característica sonrisa de puchero. Finalmente, saludó a las personas con este conjunto de productos y abordó el avión... "¿Clinton hizo un anuncio? Muchos espectadores primero hacían esta pregunta, y solo después de mirarlo repetidamente confundidos entendían: ¿los personajes?" El anuncio resultó que no era el anterior presidente de los Estados Unidos, sino una persona que se parecía mucho a Clinton. La persona del anuncio se llamaba "Jimmy" en la pantalla. Por lo tanto, el siguiente paso de la atención de la audiencia se desplaza naturalmente hacia el contenido publicitario: ¿qué producto está provocando la burla de todos? Así se manifiesta el efecto publicitario de las celebridades...
Desde una perspectiva comercial, este es realmente un plan publicitario exitoso: excepcionalmente creativo y extremadamente efectivo. Desde una perspectiva legal, ¿es este anuncio ilegal?
La cuestión de si la publicidad que imita la imagen de otros viola la ley de publicidad debe analizarse desde dos aspectos: en primer lugar, cuál es la intención subjetiva del creador del anuncio cuando publica el anuncio; en segundo lugar, después de publicarlo; ¿Cuál es el propósito del anuncio? ¿Qué piensa la audiencia? Sólo analizando el problema desde estas dos perspectivas podemos sacar conclusiones acordes con la realidad objetiva. A juzgar por este anuncio, el actor elegido se parece a Clinton y la mujer que lo acompaña se parece a Hillary. El actor se viste, se arregla y se comporta como Clinton, e incluso muestra la sonrisa de puchero única de Clinton. Estas características constituyen el contenido central del anuncio. Se puede ver que la intención del creador del anuncio es utilizar deliberadamente a una persona para imitar a Clinton, y es suficiente para que la audiencia piense erróneamente que esta persona es Clinton. Conclusión analizada desde la perspectiva subjetiva del realizador de publicidad. Desde la perspectiva de la audiencia publicitaria, creo que la gran mayoría de las personas pensarán inmediatamente en Clinton tan pronto como vean este anuncio, y pensarán que la persona en el anuncio es Clinton. Aunque este anuncio tiene la palabra "Jimmy" al lado del actor, estas dos palabras por sí solas no pueden diluir la comprensión subjetiva de la audiencia y, según la trama de todo el anuncio, no hay que creerlo. Del análisis anterior se puede determinar que este anuncio utilizó objetivamente el nombre o la imagen de Clinton, lo que por supuesto violaba las leyes de publicidad.