La leyenda de la locura rural
"Tu Laohan" es una empresa líder en el procesamiento de productos agrícolas y secundarios en la ciudad de Yidu. Más de 30 tipos de productos ecológicos producidos por Tu Laohan, incluido el pescado salvaje de Qingjiang, el té natural rico en zinc, el jarabe de maíz y el jengibre crestado, se venden bien en Beijing, Shanghai, Guangzhou y otros lugares. Hoy en día, "Tu Lao Han" se ha convertido en un producto de marca famoso en Yichang e incluso en la provincia de Hubei. Hasta cierto punto, "Tu Lao Han" se ha convertido en sinónimo de productos locales en el área de las Tres Gargantas.
Lo que poco se sabe es que Chen Shigui, el fundador de Tulaohan, es un granjero común y corriente en el municipio de Wangjiafan, ciudad de Yidu. Chen Shigui y su Tulaohan Ecoological Agriculture Development Co., Ltd. son como cordones de zapatos. "Unen" a los agricultores a través de bases de materias primas y especialidades locales, y finalmente los unen estrechamente y trabajan juntos para enriquecerse.
En el dorado otoño de octubre, la estación más encantadora de las Tres Gargantas, reporteros y un grupo de reporteros llegaron a la base de producción "Tu Lao Han" en la orilla sur del río Yangtze con el tema de treinta años de reforma y apertura, e hizo un viaje especial para entrevistar a Chen Shigui. En 2002, un cliente de una gran ciudad llamó y le pidió a Chen Shigui que le trajera algunos productos de montaña y vegetales silvestres cuando estaba vendiendo piedras para que las probara su familia. En ese momento, Chen Shigui se desempeñaba como subdirector a cargo de ventas en la fábrica de piedra del municipio de Wangjiafan. Esta llamada telefónica inspiró inmediatamente a Chen Shigui: "Resulta que los productos de la montaña, que son las preocupaciones de la población rural y los lugares raros de la población urbana, pueden convertirse en riqueza. Más tarde, Chen Shigui simplemente les regaló estos productos de la montaña". Clientes populares de la ciudad. Los productos de montaña están disponibles no sólo en Yidu, sino también en los condados y ciudades cercanos como Changyang, Wufeng y Laifeng. El lugar donde vive Wang tiene una producción anual de 6.000 toneladas de patatas, 2.670 toneladas de rábanos, 26 toneladas de granos de pimienta, 450 toneladas de brotes de bambú de mango... además de hortalizas silvestres como la raíz de kudzu y el toon chino por todas las montañas. y llanuras. Los productos de montaña son ricos en recursos. Chen Shigui fundó "Tu Lao Han" por capricho. Antes del Festival de Primavera de 2003, Chen Shigui fue a Wuhan para hacer negocios con los líderes de la aldea y, por cierto, llevó a sus amigos de Wuhan su tocino y verduras favoritos. En el camino a entregar regalos a sus amigos, una idea audaz pasó por la mente de Chen Shigui. Como no hay embalaje, estos productos locales sólo pueden envasarse en bolsas tejidas. ¿Qué se siente para un joven que ha visto mundo caminar por las bulliciosas calles de una metrópoli con productos locales en su bolso tejido?
En el camino de regreso a Yidu, Chen Shigui se preguntó si podría construir una fábrica de procesamiento profundo de productos agrícolas y secundarios para empaquetar bellamente las especialidades locales que a la gente de la ciudad le encanta comer. Imaginó que la fábrica era una empresa agrícola que procesaba y producía principalmente vegetales secos y vegetales silvestres. Por un lado, puede ayudar a los aldeanos a ganar billetes; por otro, puede satisfacer a los "primeros usuarios" de la ciudad.
Las ideas de Chen Shigui coincidieron con las de Zheng Shenglie, entonces secretario del Comité del Partido del municipio de Wangjiafan. Con el apoyo de Zheng Shenglie, Chen Shigui abrió la "Fábrica de alimentos vegetales silvestres Tiancheng" y registró "Tu Laohan" como su marca. "Tu Lao Han" se basa en los agricultores rurales.
La comida familiar tradicional del pueblo formó rápidamente 14 categorías y 35 variedades de comidas especiales. En 2003, la serie de alimentos "Tu Laohan" se puso en los mostradores de los principales supermercados de Yichang; en 2004, "Tu Laohan" se vendió en casi 20 ciudades de todo el país; en 2005, "Tu Laohan" entró en Hong Kong y China; Mercados de Macao. Este año ha habido pedidos extranjeros de Japón, Corea del Sur y Corea del Norte.
La honestidad y la simplicidad hacen del mercado un "caballo oscuro"
Al comienzo de su negocio, Chen Shigui enfrentó muchas dificultades inesperadas. No había ningún edificio de fábrica, por lo que utilizó el edificio vacío de la fábrica de piedra rural como taller de embalaje. No había cajas de embalaje, por lo que viajó hasta la sede del condado y gastó varios cientos de yuanes para pedirle a una fábrica de cartón que le ayudara a diseñar y encargar un lote de embalajes sencillos.
Sin productos, reclutó a algunos buenos hermanos agricultores, les dio algo de dinero y les pidió que anduvieran en bicicleta de un pueblo a otro, comprando productos de montaña y productos de tocino elaborados en las casas de los agricultores. Chen Shigui empaquetó los productos Tuteshan y los productos de tocino comprados en su propia fábrica y luego los transportó a condados e incluso a capitales de provincia para su promoción. Al principio, los productos de Chen Shigui solo tenían un empaque simple, no tenían marca propia ni presentación de producto. El acceso a los supermercados sigue siendo difícil. Cuando muchas personas vieron los productos de Chen Shigui, dijeron que sí, pero cuando se trataba de cooperación, agitaron la mano y se negaron. Parece que falta algo entre los productos autóctonos de montaña y los productos de tocino ahumado en la campiña de las Tres Gargantas: las marcas de los productos. Antes de abrir el mercado, Chen Shigui se demoró y pensó durante mucho tiempo. En 2003, Chen Shigui, que tenía un profundo conocimiento del mercado, decidió lanzar su propia marca. Movilizó a sus familiares y amigos para que se devanaran los sesos y encontrar el nombre "Tu Lao Han". El nombre no sólo implica el verdor y la naturaleza del producto, sino que también representa la sencillez y sencillez de los agricultores, y también resalta la terquedad indomable. Para aprender de las estrategias de creación de marca de empresas de renombre internacional como McDonald's y KFC, Chen Shigui invirtió 6,543,8 millones de yuanes y contrató a una empresa profesional en Guangzhou para diseñar una serie de marcas, empaques, publicidad en fachadas, imágenes de vehículos, decoración de tiendas, etc. para Tu Laohan. Chen Shigui estaba muy orgulloso de esto: "¡Mi 'hijo tonto' es tan guapo que nunca lo confundirán con otros productos del mercado!". "Old Tu" se convirtió en un éxito instantáneo. Un año después, una empresa exportadora de Shandong ofreció 6,5438+0,2 millones de yuanes para comprar la marca "Tu Lao Han" Chen Shigui se negó rotundamente: "¡De ninguna manera!" que su elección fue correcta. Gracias a una serie de productos ecológicos producidos en zonas rurales y marcas ricas, "Tu Laohan" ha formado una ventaja de marca única en el mercado en un corto período de tiempo y se ha convertido en un "caballo oscuro" en el mercado de productos agrícolas y secundarios de Hubei. Ahora, muchas empresas municipales en condados y ciudades alrededor de Yidu han tomado la iniciativa de encontrar a Chen Shigui, dispuesto a hacer que sus productos sean "similares" y "rústicos". Gracias al efecto de marca, Chen Shigui Enterprises logró con éxito una expansión de bajo costo. Sólo seis años después de iniciar su negocio, Chen Shigui "Tu Laohan" Ecoological Agriculture Development Co., Ltd. creció desde cero y se convirtió en una de las empresas líderes en la industrialización agrícola de Yichang.
En agosto de 2005, Chen Shigui cofundó Hubei Tulaohan Ecoological Agriculture Development Co., Ltd. Basándose en la ventaja de la marca, Chen Shigui ha desarrollado sucesivamente jengibre Laohanzi, jarabe de maíz Tulaohannan y Tulaohan natural rico en zinc. té y otros productos.
En 2006, Tulaohan Ecoological Agriculture Development Co., Ltd. adquirió más de 300 acres de tierra en Yidu Green Product Pioneer Park para desarrollar el proyecto pesquero Tulaohan Qingjiang. Después de un año de arduo trabajo, se ha desarrollado la serie de alimentos recreativos de pescado salvaje de Qingjiang. Se procesan más de 1.000 toneladas de pescado fresco durante todo el año. Puede producir cuatro sabores de alimento para peces recreativos: picante, con pimientos encurtidos, crujiente y barbacoa. un valor de producción anual de más de 800 yuanes. Los productos de la serie Tu Laohan han sido muy apreciados por los consumidores después de su introducción en los mercados de Beijing, Shanghai, Wuhan y otros lugares. En abril de 2006, Chen Shigui, Hubei Tulaohan Ecoological Agriculture Development Co., Ltd. se unió a la Cooperativa Industrial de Cítricos Yidu Honghuatao e injertó con éxito las dos principales marcas agrícolas de Yidu, "Tulaohan" y "Yidu Mikan", para integrar recursos y lograr ventajas complementarias. Basándose en la cooperativa de la industria de los cítricos como portadora y en la marca Tulaohan, la industria de la mandarina de Yidu está creciendo cada vez más en la actualidad. El rico Chen Shigui está más preocupado por los hermanos campesinos que están estrechamente relacionados con su industria. Después de 30 años de reforma y apertura, Chen Shigui ha visto los tremendos cambios provocados por los cambios en las políticas rurales del partido en la economía rural y ha brindado oportunidades a su familia. Sus cambios son sólo un microcosmos de los cambios en miles de familias campesinas comunes y corrientes. Por lo tanto, después de establecer su propia industria, lo que Chen Shigui pensó más fue en cómo desarrollar su industria para impulsar a los aldeanos de los alrededores a enriquecerse lo antes posible y pagar a la sociedad con acciones prácticas. En vista de la situación en el pasado, en la que el rendimiento de las mandarinas Yidu no era alto y los ingresos de los agricultores no podían aumentarse, Chen Shigui propuso que las mandarinas Yidu tomaran el camino de los productos de alta calidad. Con el apoyo del gobierno local, Chen Shigui visitó Zhejiang dos veces para realizar inspecciones. Después de regresar, promovió la producción estandarizada de cítricos entre sus compañeros agricultores. Al mismo tiempo, prestamos mucha atención a la calidad del producto en producción y marketing en ventas. En abril de 2008, con el apoyo del gobierno local y los departamentos pertinentes, Chen Shigui y su Cooperativa Profesional de Cítricos de Honghuatao unieron 10 cooperativas profesionales de cítricos en la ciudad de Yidu para formar la Cooperativa Yidu Citrus Group después de una consulta completa. Después del establecimiento de la Cooperativa Citrus Group, Chen Shigui organizó a 28 grandes empresas de cítricos para que fueran a Linhai, Zhejiang, para adquirir experiencia avanzada en plantación, comercialización y operaciones comerciales.
El desarrollo decidido ha hecho que la estructura industrial de Chen Shigui sea cada vez más razonable, su reserva de talentos cada vez más científica y sus métodos de marketing cada vez más avanzados. Este año, Chen Shigui Tu Laohan Ecoological Agriculture Development Co., Ltd. declaró tres productos ecológicos para el país: el pescado Tu Laohan Qingjiang, el polvo de kudzu silvestre Tu Laohan y el té natural rico en zinc Tu Laohan. Al mismo tiempo, también se lanzó por completo la serie de proyectos Tu Lao Han para enriquecer al pueblo, con una inversión total de más de 6,543,8 millones de yuanes. Los departamentos pertinentes de la ciudad de Yidu estiman preliminarmente que para finales de este año, este "viejo rústico" aumentará los ingresos de 6,5438+0,8 millones de agricultores y pescadores en el área del embalse de Qingjiang Gaobazhou en casi 5 millones de yuanes.
Según las estadísticas, 5 de los 8 parques industriales de procesamiento de productos agrícolas en Yichang se han convertido en parques a nivel provincial. El área planificada del Parque Industrial de Frutas y Verduras de Yichang es de 18.000 acres. En la actualidad, puede albergar de 15 a 20 empresas industriales, proporcionar 4.500 puestos de trabajo e impulsar el desarrollo de la base a 100.000 acres. El año pasado, el Banco Agrícola de las Tres Gargantas de China invirtió 767 millones de yuanes en proyectos de construcción de infraestructura y transformación tecnológica para empresas líderes; el Banco Municipal de Desarrollo Agrícola proporcionó capital de trabajo para adquisiciones para empresas líderes clave, con un capital total de más de 600 millones de yuanes. Este año, el gobierno municipal proporcionó 2 millones de yuanes en préstamos subsidiados de fondos de recorte agrícola para apoyar a empresas líderes clave en la implementación de la transformación tecnológica y la expansión de la producción y las ventas. Los productos de agua de Xiangyi se exportan a los Estados Unidos y los productos de frutas y verduras del Nuevo Siglo se exportan a Europa. El año pasado, las exportaciones agrícolas de la ciudad aumentaron un 51,9% interanual, representando 1/4 de las exportaciones totales de la provincia. La ciudad de Yichang ha explorado y establecido un mecanismo para promover la agricultura a través de la industria y las áreas rurales a través de las ciudades, e implementó el proyecto "100 Enterprises Feed Back", guiando a 137 empresas a unirse y ayudar a 139 aldeas piloto a construir nuevas áreas rurales. Hasta ahora, * * * ha implementado 317 proyectos de construcción, que involucran 56,6 millones de yuanes en fondos, beneficiando a 1.100 hogares rurales, creando una nueva situación de "utilizar 100 empresas para impulsar a 100 aldeas a construir nuevas áreas rurales".