¿Cuáles son los cinco elementos de la construcción de marca?

Los cinco elementos de la construcción de una marca son: memorabilidad, significado, convertibilidad, adaptabilidad y protegibilidad.

1. Memorabilidad

La recordabilidad es una condición necesaria para construir activos de marca y puede mejorar el conocimiento de la marca corporativa. Con este fin, las empresas pueden elegir elementos de marca que sean inherentemente memorables para que los clientes puedan recordarlos y reconocerlos fácilmente durante la compra y el consumo.

2. Significado

Además de favorecer la creación de conciencia de marca, los elementos de la marca también deben tener un significado intrínseco que pueda fortalecer la formación de asociaciones de marca. Los elementos de la marca contienen varios significados. Los elementos de la marca se reflejan ampliamente en la información de la categoría de producto. Para permitir a los consumidores identificar correctamente las categorías de productos a través de un elemento de marca, International Brand Network enfatiza aquí la importancia de que el contenido de los elementos de la marca sea consistente. expectativas del consumidor, y cuanto menos obvias sean las ventajas del producto, mayor será el potencial creativo del nombre de la marca y otros elementos de la marca para ganar abstracción de la marca.

3. Convertibilidad

Los tipos de productos y regiones empresariales son convertibles. Los elementos de creación de marca ayudan a ampliar las líneas y tipos de productos, y son beneficiosos para las empresas a la hora de introducir nuevos productos. aumentar el valor de la marca en geografías y segmentos de mercado tiene un impacto significativo.

4. Adaptabilidad

Los cambios en los valores de los consumidores afectarán en gran medida a los elementos de construcción de marca, y la construcción de marca debe adaptarse a las necesidades del consumidor. Los elementos de construcción de marca corporativa se actualizarán después de un período de desarrollo. Cuanto más maleable sea una marca, más fácil será actualizar los elementos que la construyen.

5. Protegebilidad

El nombre y el empaque de una marca son fáciles de imitar, la marca puede perder fácilmente su singularidad y las ventajas de la marca también se pierden rápidamente. Por tanto, cuando las empresas realizan gestión de marca, deben dejar que los competidores imiten sus propias marcas para que sus empresas siempre tengan sus propias ventajas.