¿Qué lecciones tiene la gestión de la publicidad internacional para la supervisión publicitaria de China?
En Estados Unidos, un anuncio de medicamento estándar se divide en tres partes. Tomemos como ejemplo un anuncio de la pastilla para dormir "Ambien" para tratar el insomnio. La primera parte es una descripción de los síntomas: "Cuando llega la medianoche, te afecta durante todo el día. ¿Qué te impide contraerla?". "¿Sueño satisfactorio?"
El siguiente paso es la etapa de publicidad de la eficacia del medicamento: "¡Ahora, usando Ambien, finalmente puedes resolver este problema de dolor de cabeza! Este medicamento te hará sentir mejor rápidamente. Duerme y ¡Que tenga una noche de sueño reparador!"
Luego, el anuncio a menudo adopta un tono diferente y dice: "Este medicamento no funciona para todos. Los efectos secundarios pueden incluir ser más agresivo y irritarse fácilmente, por favor. no lo tome con alcohol para evitar potenciar estos efectos. También pueden ocurrir algunas reacciones alérgicas al tomar este medicamento... Durante el día, puede sentir dolor de cabeza, somnolencia, depresión y, en el peor de los casos, puede provocar el suicidio. usted tiene lo anterior. Si tiene algún síntoma, consulte a su médico..." Esta parte es incluso más larga que las dos partes anteriores combinadas.
En Estados Unidos, cuando aparecen anuncios de medicamentos recetados en la televisión, más de la mitad de los anuncios están dedicados a los efectos secundarios del medicamento. Meng Lei, que estudió en la Universidad de Chicago en Estados Unidos, dijo que se sorprendió cuando escuchó por primera vez un anuncio de medicamentos recetados en CNN. Si todos los medicamentos se vendieran así, ¿alguien estaría todavía dispuesto a comprarlos?
Más tarde, Meng Lei se enteró de que la publicidad de esta manera se debía a las estrictas regulaciones sobre la publicidad de medicamentos recetados en los Estados Unidos. La Ley Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos de EE. UU. tiene regulaciones especiales sobre la publicidad farmacéutica, que exigen que los anuncios de medicamentos recetados sean precisos y no engañen a los consumidores. La Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU. también aprobó las "Directrices para la industria de la publicidad orientada al consumidor" en 1997, que estipulan que los anuncios de medicamentos deben proporcionar descripciones detalladas de todos los posibles efectos secundarios si el anuncio induce a error a los pacientes a tomar el medicamento o incluso pone en peligro al público. seguridad, las compañías farmacéuticas probablemente se enfrentarán a multas altísimas.
En Estados Unidos hay muchas empresas farmacéuticas que han sido multadas y quebradas por publicidad inapropiada. La compañía farmacéutica Merck ha sido objeto de cientos de demandas por no mencionar que un analgésico puede aumentar el riesgo de ataques cardíacos, una de las cuales le costó a Merck 20 millones de dólares en daños y perjuicios.
La Embajada de Estados Unidos en China anunció en su blog que en julio de 2012, GlaxoSmithKline fue multada con 3 mil millones de dólares en Estados Unidos por anunciar indebidamente que su antidepresivo clorhidrato de paroxetina podía usarse. No se han reportado datos de seguridad para el. medicamento para la diabetes Avandia en pacientes menores de 18 años. Se trata de la multa más cuantiosa jamás impuesta a la industria farmacéutica.