Portavoces de los cuatro principales bancos estatales
Los portavoces de los cuatro principales bancos estatales son: Wang Junkai, portavoz del Banco Industrial y Comercial de China; Jay Chou y Xie Meiqing, portavoces del Banco de Construcción Chen Cheng; empleado de la sucursal Jinhua del Banco Agrícola de China, es el portavoz y Gu Ailing, el portavoz del Banco de China.
Tomemos a Gu Ailing como ejemplo. Esta es la segunda vez que Gu Ailing ingresa al edificio de la oficina central del Banco de China. El 17 de agosto de 2021, el Banco de China celebró la conferencia de prensa de los Dream Winter Olympics "Trabajando con el Banco de China para florecer en Ling" en el edificio de la oficina central y contrató oficialmente a Gu Ailing como su portavoz de imagen.
El llamado portavoz invita a algunas celebridades sociales a publicitar los productos que lanzan y utiliza el atractivo y la influencia de figuras famosas (en su mayoría celebridades de la industria del entretenimiento o los círculos deportivos) para expandir la popularidad de la visibilidad de los productos, logrando así en definitiva el propósito de incrementar las ventas y obtener mayores beneficios.
Los portavoces de los cuatro principales bancos estatales son portavoces de imagen de marca que son contratados o moldeados por estrategas de marca para permitir que las personas se asocien con una determinada marca a través de asociaciones con su popularidad, profesión, imagen, personalidad y Conducta. Buena impresión en las personas. El mecanismo mediante el cual trabajan los embajadores de marca es el trasplante emocional. El papel de un portavoz de marca es generar asociaciones con la imagen de la marca, reflejar la personalidad de la marca, crear reconocimiento de la marca y aumentar el valor de la marca.
En la actualidad, algunas empresas desprecian la tecnología de posicionamiento de imagen de marca cuando implementan la comunicación del portavoz de la imagen de marca, pensando que el posicionamiento de la imagen de marca es decir una frase agradable, contratar un portavoz es encontrar una celebridad; Como resultado, se contrató a una celebridad por un precio alto, pero no se logró el efecto, por lo que se contrató a una nueva celebridad. Esto se sigue repitiendo. Cuando algunas empresas necesitan volver a contratar celebridades por diversas razones, los estilos antes y después son demasiado diferentes para mantener la coherencia. Algunas empresas contratan a muchos famosos con diferentes estilos para que sean sus portavoces de imagen, etc.
Estos destruirán las "señales" que hacen que la audiencia asocie, desdibujando así la imagen de marca en la mente de la audiencia. Por ejemplo, una empresa de TI cree que su imagen corporativa está en línea con los gustos del público y se adapta a las tendencias cambiantes, por lo que paga un alto precio por invitar a celebridades de todo tipo a aparecer como portavoces, desde actores hasta directores ejecutivos, desde presentadores de televisión hasta Hong Kong. Cantantes de Kong y Taiwán, e incluso pintores al óleo, estudiantes contemporáneos, Dan y internautas, malos y feos, pero han dañado la imagen general de marca de la empresa.