El mundo exterior siempre compara el valor de mercado de Haier con el de Midea y Gree. ¿Por qué la industria dice "no hay comparabilidad"?

¡Realmente no hay comparación! ¡Solo se enumeran algunos activos! Tomemos como ejemplo a Haier. Tiene acciones en Shanghai. Solía ​​ser Qingdao Haier, pero ahora puede llamarse Haier Home. Tiene acciones de Haier Electrical Appliances, lavadoras y calentadores de agua en Hong Kong. acciones cotizadas en Frankfurt, Alemania! ¡Estas son solo subsidiarias del Grupo Haier! También está Goode, una subsidiaria del Grupo Haier, que incluye Goode Logistics y Lejia, que en resumen son sistemas logísticos, así como las tiendas y canales rurales en línea de Haier. En 2018, el valor de la marca Gooday será de 30 mil millones. En 2013, Alibaba gastó 540 millones de yuanes para adquirir una participación del 9,9% en Goode Logistics. Estos últimos aumentaron de 2.800 millones a 3.400 millones. ¡También está Raytheon Technology, que produce portátiles Raytheon y fue fundada por Haier Small and Micro Enterprises!

No existe comparabilidad al comparar el valor de mercado directamente. Aunque las tres empresas son fabricantes de electrodomésticos y parecen ser relativamente comparables, una mirada más cercana a la estructura empresarial revelará que cada empresa tiene un enfoque y una estructura empresarial diferentes. Por lo tanto, es difícil decir cuál tiene un margen de beneficio bruto bajo y cuál tiene una tasa de crecimiento del rendimiento baja, lo que indica que el rendimiento general no es bueno. Esta lógica no resiste el escrutinio. Gree es una empresa que se dedica principalmente al negocio del aire acondicionado y más del 80% de sus ingresos provienen del aire acondicionado. Midea es una empresa que se especializa principalmente en aires acondicionados y pequeños electrodomésticos, y los aires acondicionados representan casi la mitad de su negocio. Como todos sabemos, el margen de beneficio bruto de los acondicionadores de aire y los pequeños electrodomésticos es relativamente alto, por lo que los datos directos aportados son que el margen de beneficio bruto de Glime es alto, la tasa de crecimiento de los subsectores, especialmente los pequeños electrodomésticos, es relativamente rápido y la tasa de crecimiento del rendimiento es ligeramente más rápida. Sin embargo, la tasa de crecimiento de los acondicionadores de aire ha disminuido significativamente en los últimos dos años, por lo que se puede ver que el rendimiento de Greeme también ha disminuido, que es similar al de Haier. Debido a que Haier es omnipotente, todos los electrodomésticos están muy bien fabricados. Hay alrededor de 20 acondicionadores de aire, especialmente estos electrodomésticos, que son los número uno en la industria. Desde este punto se puede ver que el equilibrio comercial de Haier es sólido para resistir los riesgos de la industria, por lo que las fluctuaciones del desempeño de Haier no son tan obvias y se mantienen estables cada año. Esta es también la ventaja de Haier.

Todos los que están familiarizados con Haier saben que Haier siempre ha insistido en crear marcas globales a través de fusiones y adquisiciones en el extranjero, ha logrado el diseño de siete marcas importantes, incluidas GEA en los Estados Unidos y Fisher & Paykel en Nueva Zelanda. y Candy, dando ejemplo a la industria. Lo más importante es que también se ha informado sobre el diseño de Haier en el extranjero. Haier Smart Home generó el 47% de sus ingresos en el extranjero en la primera mitad del año, y casi 65.438.000 de ellos fueron de su propia marca, que es completamente diferente de los OEM. Los ingresos de los OEM llegan relativamente rápido, pero no son sostenibles y no se puede garantizar el futuro. Actualmente, Haier cuenta con 65.438.000 centros de investigación y desarrollo en todo el mundo, que pueden desarrollar productos según las condiciones locales. Al ver el diseño global de Haier, es comprensible que haya sido la marca número uno de grandes electrodomésticos del mundo durante diez años consecutivos.

En primer lugar, antes de responder a esta pregunta, debemos distinguir un concepto: Haier Group ≠ Haier Smart Home, porque Haier Smart Home es una filial de Haier Group.

Haier Group tiene bastantes negocios y activos que no están en Haier Smart Home, y Haier Group no ha incluido todos sus negocios y activos. Por lo tanto, cuando hablamos del valor de mercado de Haier, no hay necesidad de compararlo con pares como Grimme, porque no hay comparabilidad alguna.

Si tiene que comparar, también puede mirar la comparación de ingresos generales entre Haier Group, Midea y Gree. Se puede ver en los informes financieros publicados por los tres grupos principales en 2018 que en 2018, los ingresos globales del Grupo Haier alcanzaron los 266,1 mil millones de yuanes; los ingresos totales del Grupo Midea en 2018 fueron 261,8 mil millones de yuanes; los ingresos operativos totales del Grupo Gree en 2018 fueron 200,024 mil millones; yuan. No es difícil encontrar que los ingresos totales son Haier > Midea > Gree, por lo que el valor de mercado de quienes poseen Haier Smart Home obviamente no es comparable al valor de mercado general de Midea y Gree.

Haier, una marca muy discreta, está muy madura desde la producción hasta las ventas. Haier es demasiado discreto en China y todos olvidarán esta marca.

Los productos de Haier han ocupado el mercado europeo y tienen un cierto estatus en Europa. Glyme, que aparece en el mercado europeo, ha sido incluido en la lista negra de Europa y algunos productos de Midea no tienen planes de ingresar al mercado europeo.

Esto no tiene comparación con la misma industria. Los productos de Haier son realmente fáciles de usar.

Haier no es sólo Haier, sino también la china Casarte, la empresa matriz de GE Home Appliances y Fisher & Paykel en Estados Unidos, la japonesa AQUA, la italiana Candy y otras marcas de electrodomésticos. De 2009 a 2016, Haier ocupó el primer lugar del mundo en electrodomésticos grandes durante ocho veces consecutivas. Al mismo tiempo, los refrigeradores, lavadoras, vinotecas y congeladores también siguen ocupando el primer lugar en el mundo en ventas minoristas de marcas, lo que demuestra el peso global y el valor de la marca Haier. Haier Electric es 01169, 7065438 mil millones.

La empresa cotizada Haier Smart Home es sólo una filial de todo el grupo Haier. No se puede comparar el valor de mercado de una filial de Haier con el valor de mercado de todo el grupo Midea y Gree. A juzgar por el informe de desempeño del primer semestre de este año, como subsidiaria del Grupo Haier, los ingresos de Haier Smart Home de 99 mil millones son incluso mayores que los de Gree, y su beneficio neto atribuible a la empresa matriz es de más de 5,1 mil millones. un incremento interanual del 7,6. No es fácil lograr ese desempeño cuando la industria se encuentra en una crisis así. Todo el mundo sabe lo difícil que es para Haier construir su propia marca en el extranjero, cuántos empleados se necesitan para trabajar duro y cuánto dinero se necesita para llevar las marcas chinas al mundo. En este camino, Haier ya ha realizado su propio diseño de localización "trinidad" de investigación y desarrollo, fabricación y marketing, y tiene excelentes capacidades de operación global, lo que constituye un ejemplo para que muchas empresas nacionales salgan al extranjero. Haier ha establecido centros de investigación y desarrollo en todo el mundo para desarrollar productos de acuerdo con las condiciones locales. Haier está haciendo un diseño estratégico global y, naturalmente, invierte mucho. En los últimos años, los esfuerzos de la empresa han dado sus frutos y su negocio en el extranjero ha mantenido un rápido desarrollo. En comparación con las empresas OEM, tiene más valor de inversión.

Realmente no hay comparación. Mucha gente piensa que Haier, al igual que Gree y Midea, es sólo una empresa de electrodomésticos. De hecho, Haier es un grupo integral y Haier Home Appliances es sólo una filial.

Gree y Midea cotizan en su conjunto y el valor de mercado de las acciones A representa su valor total. Haier es una spin-off que cotiza en bolsa. Sólo Haier Smart Home cotiza en acciones A, acciones de Hong Kong y acciones alemanas. Además, Haier Biology forma parte del consejo de innovación científica y tecnológica. Además, Gooday y sus empresas unicornio Haier Capital, Haier Finance y Haier Real Estate aún no han cotizado en bolsa.

Entre las 500 principales marcas mundiales, Haier Smart Home ocupa el segundo lugar entre todas las marcas asiáticas de electrodomésticos y el puesto 48 en general, muy por encima de Gree.

Además, Haier ha establecido empresas de primer nivel en Alemania y otros lugares, por lo que los ingresos no se incluyen en Haier Home Appliances, sino en Haier Group. Por tanto, los ingresos de los tres gigantes de los electrodomésticos no son tan buenos como los de Gree y Midea. De hecho, un solo electrodoméstico de Haier es suficiente para rivalizar con los ingresos de Standard Midea y Gree, sin mencionar las filiales paralelas como Goode y Haier Real Estate.

Entonces, en términos de escala y cobertura, Haier Group es mucho más grande que Gree y Midea. Los electrodomésticos Haier (ahora llamados Haier Home) con los que entramos en contacto a diario son sólo una parte de ellos. En términos de fuerza general, realmente no hay comparación.

No se estrelló hasta las 15. Aunque la familia no estaba dispuesta a cambiar, aun así lo reemplazaron con refrigeradores, lavadoras, calentadores de agua, aires acondicionados y otros productos Haier.

Aunque había algún problema con el frigorífico, el servicio postventa de Haier fue realmente bueno. Después de hacer la llamada, lo repararon por la tarde. También ayudé a mirar otros electrodomésticos y le expliqué las precauciones. Me sentí muy bien.