Canta, es difícil salir de la niebla

La plataforma de karaoke online Sing Bar parece tener muchos "problemas" últimamente.

En primer lugar, a finales del año pasado, Changba fue incluido en la lista de aplicaciones de software que el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información eliminará de los estantes debido al problema de la "recopilación excesiva de información personal". ". Luego, a principios de este mes, muchos medios informaron noticias sobre los despidos masivos en Changba.

Alargando el cronograma, como el primer jugador nacional en ingresar al mercado del karaoke en línea, Changba ha corrido hacia la IPO tres veces, pero debido a varias razones, Changba nunca ha sido incluido con éxito.

Canta, ¿qué pasó? Red Star Capital Bureau revisará el viaje de comercialización de diez años de Changba.

Karaoke online: alegría en la primera parte, impotencia en la segunda.

Hablando de Changba, hay que mencionar a Chen Hua, el fundador de Changba.

Antes de fundar Changba, Chen Hua fundó Kuxun en 2006, un sitio web de búsqueda de posicionamiento. Sin embargo, después de introducir capital, Chen Hua perdió gradualmente su poder real. Más tarde, dejó Kuxun y se unió a Alibaba como departamento de búsqueda. persona responsable. En febrero de 2011, Chen Hua publicó en Weibo: "Acabo de completar los procedimientos de renuncia y dejé oficialmente Alibaba para comenzar mi segundo viaje empresarial".

Al principio, Chen Hua no sabía lo que quería hacer, pero creía que si no iniciaba un negocio, se perdería esta ola de Internet móvil.

1. Un gran éxito desde el principio

Desde noviembre de 2011 hasta enero de 2012, el equipo empresarial de Chen Hua se reunió para discutir direcciones específicas. Según información pública, en ese momento enumeraron algunos criterios: qué tan grande es la capacidad del mercado, cuántos competidores hay, si pueden pensar en puntos innovadores en el producto, si pueden ganar dinero, si pueden lograr la autopropagación. , etc., y seleccioné direcciones según estos criterios. Después de cinco o seis veces, descubrí que la dirección de karaoke todavía estaba entre ellas.

Entonces, Chen Hua decidió oficialmente liderar el equipo en el negocio del karaoke.

El 31 de mayo de 2012, Changba se lanzó oficialmente en la Appstore Sólo tres días después de su lanzamiento, Changba se ubicó entre los diez primeros en la clasificación gratuita de la Appstore y ocupó el primer lugar al cuarto día. Un año después, el número de usuarios superó los 10 millones. En octubre de 2013, menos de un año y medio después del lanzamiento de Changba, el número de usuarios había superado los 100 millones.

La popularidad de Changba superó con creces las expectativas de Chen Hua.

Por supuesto, objetivamente hablando, la razón por la que Changba se hizo tan popular fue porque contaba con las personas adecuadas en el momento y lugar adecuados.

En términos de "buena suerte", en primer lugar, cuando se lanzó Changba, coincidió con la popularidad de "La Voz de China", y Changba lo aprovechó con éxito. En segundo lugar, Singba también apareció durante el período en que Internet móvil comenzó a explotar. Singba también aprovechó la buena oportunidad.

En términos de diseño de producto, la popularidad de Singba también es inseparable de sus atributos sociales. Cuando los usuarios usan Changba, no sólo pueden compartir canciones ellos mismos, sino también comentar y enviar flores a otros para generar interacciones. Al mismo tiempo, para facilitar el registro de usuarios, Changba ha abierto inicios de sesión de cuentas en múltiples plataformas sociales, incluidas las más populares del mercado, Renren, Weibo y WeChat. Los usuarios pueden grabar canciones de Changba y compartirlas en plataformas sociales. con un clic.

Aquí debemos centrarnos en la cooperación entre Changba y WeChat. En julio de 2012, las dos partes lanzaron "WeChat Together, Let's Sing Together". 》Concurso de karaoke móvil a gran escala. La forma de participar es fácil y sencilla. Los usuarios de teléfonos móviles Apple y Android descargan la última versión de "Sing Bar" y comparten sus obras musicales favoritas a través de "WeChat" para participar.

En ese momento, parecía que la cooperación entre Changba y WeChat era una situación en la que todos salían ganando. Si bien Changba enriqueció la jugabilidad de WeChat en ese momento, WeChat también introdujo un tráfico enorme a Changba, lo que en realidad proporcionó una ventaja. Una buena base para el futuro. La historia sentó las bases para esto.

2. Fengguang pronto se encontró con un enemigo fuerte.

Singba fue muy popular entre los usuarios después de su lanzamiento, lo que hizo que muchos "espectadores" quisieran obtener una porción del pastel, tan similar. herramientas de karaoke Después de esto, empresas como Renren, YY y Sina se están centrando en el karaoke en línea.

Sin embargo, estas plataformas de karaoke no fueron suficientes para sacudir la ventaja de Changba como pionero. Hasta que se lanzó oficialmente un software llamado National Karaoke, Changba sintió una presión sin precedentes porque este nuevo jugador respaldaba a It's Tencent.

El 26 de agosto de 2014, National Karaoke se abrió oficialmente para reservas y descargas, y se lanzó por primera vez el 1 de septiembre de 2014. De hecho, para Tencent, no vale la pena preguntarse por hacer negocios de karaoke, incluso se puede decir que es algo natural.

En primer lugar, en términos de redes sociales, Tencent posee la cadena social de QQ y WeChat, las dos principales plataformas sociales, y controla la entrada al tráfico.

En segundo lugar, Tencent también posee una gran biblioteca de derechos de autor musicales de QQ Music. Obviamente, este tipo de ventaja innata no se puede aprender en absoluto y, naturalmente, es difícil competir con ella.

Tras su lanzamiento en 2014, National Karaoke se basó en la cadena de relaciones sociales de Tencent para desviar el tráfico con un solo clic, así como en la comunicación de fisión social como Moments. National K-Sing pronto superó los 100 millones de usuarios, y National K-Sing también fue considerado el mayor rival de Changba.

En diciembre de 2016, National Karaoke anunció que el número total de usuarios registrados superó los 300 millones, encabezando la lista de aplicaciones de Karaoke móviles. Desde entonces, la industria del Karaoke en línea ha marcado el comienzo de un nuevo líder.

Según datos de iiMedia Consulting, a noviembre de 2020, en el campo del karaoke en línea, National Karaoke ocupó el primer lugar con 165,91 millones de dispositivos únicos por mes, mientras que Changba ocupó el primer lugar con 4168 dispositivos únicos por mes. ocupa el segundo lugar. La distancia entre los dos se ha ampliado enormemente.

En una entrevista, Chen Huazeng mencionó a National K-Sing y respondió de esta manera: "Nosotros no tenemos padrino, él tiene padrino, esa es la diferencia. Si solo hablamos del producto, yo Piensa en cantar. La reputación del producto y del usuario no es necesariamente peor que ella, pero es cierto que su padrino es genial y sus ventajas integrales son demasiado fuertes, con las que no podemos compararnos ".

Changba puede sentirse un poco reacio e impotente en esta batalla, pero después de todo, Changba aún tiene que enfrentar la realidad. Después de todo, el karaoke siempre ha sido inseparable del camino de la interacción social y, en términos de interacción social, Tencent casi no tenía rivales en ese momento.

El camino lleno de baches hacia el autorrescate

Durante el momento destacado cuando se lanzó Singba por primera vez, Chen Hua declaró públicamente en una entrevista: "A través de QQ Internet, brinde Singba Brought El 50% de los usuarios." Por lo tanto, Chen Hua sabe mejor que nadie que cuando Tencent ingrese al mercado del karaoke, está destinado a no ganar este juego.

Pronto, a partir de 2014, Changba comenzó a emprender el camino del "auto-rescate".

Primero, a finales de 2014, el negocio de karaoke de Changba pasó del online al offline e invirtió en Maisong KTV. En ese momento, Chen Hua se fijó una meta a través de los genes de Internet de Changba y la experiencia comercial física fuera de línea de Maisong, Changba Maisong planeó abrir 2000 KTV en cinco años.

Sin embargo, con la diversificación de los escenarios de entretenimiento social de los usuarios, como los pubs y los guiones que se han vuelto populares en los últimos años, el espacio vital del KTV tradicional se ha vuelto cada vez más estrecho. Según datos de Tianyancha, Changba Maisong KTV solo abrió más de 500 tiendas en 2021, lo que es muy inferior al objetivo original.

El negocio de KTV fuera de línea de Changba obviamente no despegó. En 2015, Changba pasó al negocio de los juegos e intentó lanzar un juego móvil llamado "Artillery Corps". En cuanto a por qué un software de karaoke en línea quiere involucrarse en la industria de los juegos móviles, Chen Hua explicó: "El primer juego que creó Changba se inspiró en Momo. Mirando hacia atrás, mirando la base de usuarios actual de Changba, si elegimos el juego correcto. es adecuado para juegos móviles, entonces existe la esperanza de que la facturación mensual sea muy alta, por lo que Changba todavía está decidido a este respecto y espera intentarlo ".

Sin embargo, Changba, que carece de genes de juego, todavía no ha causado mucha perturbación en el mercado de los juegos.

Ese mismo año, Changba lanzó otro micrófono. En 2016, este negocio aportó más del 5% al ​​bar cantante. Según Chen Hua en 2021: "Los ingresos de Changba provienen principalmente de las recompensas del software de Changba y de las ganancias de productos de hardware como Arena, y las proporciones de las dos líneas de ingresos son básicamente las mismas". Desde el punto de vista de los datos, la venta de micrófonos puede considerarse como un intento más exitoso de Singba.

Además, durante la guerra de transmisiones en vivo en 2016, Changba también lanzó una aplicación independiente de transmisión en vivo: Mars Live. Sin embargo, debido a que Changba eligió una aplicación de transmisión en vivo independiente, Mars Live no generó una buena interacción ni drenaje con los usuarios de Changba, y no generó una gran respuesta.

Desde KTV fuera de línea hasta el negocio de los juegos, pasando por el negocio de hardware y el negocio de transmisiones en vivo, Changba parece nunca haber dejado de expandir nuevos negocios.

Chen Hua dijo una vez en una entrevista: "Hoy me siento muy solo en el puesto de director ejecutivo. Aunque no sé cómo deshacerme de la ansiedad, seguiré buscando lo mejor en soledad y presión. La respuesta es, no te atrevas a aflojar fácilmente, ya que quieres ser el mejor, solo puedes poner todo tu esfuerzo”.

Sin embargo, en la actualidad, bajo el fuerte enemigo, es difícil para los bares de karaoke en línea atravesar el mercado existente. El umbral de los equipos de hardware es bajo y el margen de beneficio bruto también es bajo. Apoyar el futuro de los bares de canto, dejándolo en sus manos. Es posible que se esté acabando el tiempo para cantar.

¿Es el karaoke online un buen negocio?

Después de varios meses de discusiones con su equipo al inicio de su segundo emprendimiento, Chen Hua finalmente eligió la pista de karaoke online, aunque más tarde debido a Tras la entrada de Tencent, Changba se vio muy afectado en el campo del karaoke en línea en el período posterior. Pero mirando hacia atrás, ¿es realmente el karaoke online un buen negocio?

El 12 de febrero de 2018, Tencent Music Entertainment Group cotizó con éxito en la Bolsa de Valores de Nueva York. Los dos negocios principales de la compañía incluyen transmisión de música y entretenimiento social, que abarcan Kugou Music, QQ Music y Kuwo Music. , los cuatro productos principales de National Karaoke, con un número total de usuarios activos mensuales que supera los 800 millones.

Pero desde su salida a bolsa, muchas personas en la industria han llamado a Tencent Music "una compañía de espectáculos disfrazada de medio de streaming".

La razón principal es que los ingresos de Tencent Music siempre han estado “respaldados” por la plataforma de National Karaoke. El informe financiero muestra que los ingresos por otros servicios de entretenimiento de Tencent Music representaron el 70,84% de los ingresos totales en 2018. Estos ingresos se refieren principalmente a los ingresos por servicios de moneda virtual de National Karaoke.

Aunque el negocio nacional de karaoke le ha dado a Tencent Music una "reputación" no tan buena, también ha afectado la valoración de Tencent Music. Pero en cualquier caso, esto demuestra que el negocio del karaoke en línea realmente puede generar dinero y también hace que el informe financiero de Tencent Music parezca bueno en términos de datos.

Sin embargo, a juzgar por el reciente desarrollo del sector de entretenimiento musical de Tencent, Red Star Capital Bureau descubrió que la situación actual de National Karaoke tampoco es optimista.

Según el informe financiero, en el tercer trimestre de 2021, los ingresos de Tencent Music por servicios de entretenimiento social y otros fueron de 4.920 millones de yuanes, una disminución interanual del 6,4%. Además, los usuarios activos mensuales móviles de los servicios de entretenimiento social de Tencent Music en este trimestre fueron 205 millones, una disminución interanual del 12,8%; el número de usuarios de pago fue de 10 millones, una disminución interanual de 4,8; %; el ARPU mensual fue de 163,9 yuanes, una disminución interanual del 1,7%.

Si se retroceden más los datos, el número de usuarios del servicio social de Tencent Music ya ha tocado techo, y los usuarios activos mensuales han experimentado un crecimiento negativo durante seis trimestres consecutivos.

Del mismo modo, el número de personas que pagan por servicios de entretenimiento social también está disminuyendo, y ha habido un crecimiento negativo en el número de personas que pagan durante cinco trimestres consecutivos. Además, los valores de ARPU y ARPPU han disminuido.

¿Por qué sucede esto? Las razones son múltiples.

En primer lugar, en lo que respecta a la industria de la transmisión en vivo, esta pista ya está muy concurrida, con Douyu y Huya ocupando las primeras posiciones en la industria de la transmisión en vivo. Después del auge de los videos cortos, Douyin y Kuaishou confiaron en el enorme tráfico generado por los videos cortos y se han convertido en las posiciones principales en la pista de transmisión en vivo. Como aplicación que se centra principalmente en "espectáculos y karaoke", obviamente ha perdido la competitividad de su producto frente a las necesidades diversificadas de entretenimiento de los usuarios.

En segundo lugar, también está relacionado con la supervisión de políticas. Anteriormente, siete departamentos, incluida la Administración del Ciberespacio de China, emitieron conjuntamente las "Opiniones Orientadoras sobre el Fortalecimiento de la Gestión Estandarizada de la Transmisión en Vivo en Línea", que establecían claramente que la transmisión en vivo en línea. Las plataformas de transmisión deben guiarse y regularse de acuerdo con las leyes y regulaciones. Los usuarios consumen racionalmente y recompensan racionalmente.

Además, las plataformas de retransmisión en directo de karaoke están más cerca del espectáculo, por lo que es muy fácil que se produzcan incidentes de "side ball", lo que también daña la reputación de los usuarios de dichas plataformas. El 28 de octubre de 2020, la Oficina Provincial de Asuntos Antipornografía y Antiilegales de Guangdong y la Administración Provincial del Ciberespacio de China entrevistaron a Tencent y ordenaron rectificaciones integrales.

Por lo tanto, en lo que respecta a las plataformas de karaoke en línea, bajo la doble presión de la competencia de la industria y la supervisión de políticas, puede que no sean un buen negocio. Al cierre de operaciones el 10 de marzo de 2022, el precio de cierre de Tencent Music fue de 3,95 dólares por acción, mientras que el máximo de marzo del año pasado fue de 32,25 dólares por acción. El valor de mercado total actual es de 6.686 millones de dólares.

Resumen

En los últimos diez años, Changba ha experimentado la cima de su debut y también ha experimentado la impotencia de ser reprimido por enemigos poderosos. En el camino, Changba dedica más tiempo a intentar encontrar nuevos caminos. Pero ahora, incluso Tencent, el “fuerte rival” de Changba, está sintiendo presión en el sector social de la música. Para Singba, ¿cuántas oportunidades de prueba y error le quedan?

Reportero de Red Star News Yu Yao Liu Mi

Editor Yang Cheng