Los principales eventos de Xia Chenan
"China Blue" demuestra el poder de la televisión en la era de los medios diversos
Como director de Zhejiang Satellite TV, la "prisa" de Xia Chenan es bien conocida en el círculo televisivo. . Según sus colegas, es un "maldito nativo de Zhejiang". Desde que Zhejiang Satellite TV lanzó la transformación del posicionamiento del nuevo canal de "China Blue" en agosto de 2008, hasta que "China Blue" se convirtió en un torbellino, y luego hasta la propuesta de "diseño de alto nivel y estrategia de gran éxito", el pensamiento estratégico de Xia Chenan siempre ha estado en la "marcha adelante" ".
Transformación: de un patrón pequeño a un patrón grande
En 2008, Zhejiang Satellite TV creó el lema "China Blue" bajo el objetivo estratégico de "crear una cultura de masas con". la fuerza de las élites", Iniciar la transformación y modernización. En 2011, Zhejiang Satellite TV propuso la "estrategia de gran éxito" con la esperanza de poner fin a la era de los drafts de base. Hoy en día, "La Voz de China" es un programa famoso de Zhejiang Satellite TV. Las calificaciones promedio de las dos temporadas del programa superaron los 4, la discusión del tema superó los 100 millones y la fuerte exportación a Taiwán y otras regiones. de las dos primeras temporadas, ha sido elogiado por los críticos de entretenimiento. Una columna indiscutible de "fenómeno" de todas las épocas.
“Este es un cambio en el patrón, de un patrón pequeño a un patrón grande, especialmente la energía positiva y las altas calificaciones reflejadas en el programa son gratificantes”.
En 2014, la industria está prestando más atención a la innovación general de programas de variedades semanales como "I'm Not a Celebrity", "Dad Is Back", "Answer Dad" y "Total Goddess". ". Zhejiang Satellite TV continúa lanzando varios tipos de "éxitos de taquilla televisivos" durante las noches del fin de semana. Conocido como "China Blue Blockbuster Cluster", "China Dance", "Twelve Tao Feng Wei", "Running Man", "The Voice of China" y "China Dream Show" juntos constituyen el 2014 La última serie gráfica de " Conjunto de marcas "China Blue". En comparación con hace dos años, después de ampliar y optimizar aún más el contenido y el potencial de la marca, el "China Blue Blockbuster Cluster" tiene tipos más ricos, modelos de cooperación más diversos y un espacio industrial más amplio. Uno de los cambios más significativos es que "China Blue Blockbuster". Cluster" La integración y comercialización de los recursos de la marca "Blue" han entrado de forma más clara en el ciclo de la internacionalización.
Competencia: lo que más importa es el liderazgo en temperamento
Hoy en día, a los ojos de algunos anunciantes, Hunan y Zhejiang son las primeras opciones para la publicidad. A los ojos de algunos equipos de producción de programas. , Zhejiang Satellite TV También es un socio de primera clase. En cuanto a la competencia por el "estatus en el mundo" que ha circulado en el mercado, Xia Chenan presta más atención a los indicadores integrales de una televisión por satélite, es decir, la marca. poder, poder de comunicación, influencia y credibilidad, incluidos los ratings, y más. Lo que importa es el temperamento que lidera.
En comparación con hace 6 años, Xia Chenan dijo con franqueza que la competencia entre los televisores satelitales es más intensa ahora, pero la competencia en el futuro definitivamente será una batalla de temperamento entre los televisores satelitales.
En la era de los "éxitos de taquilla de televisión", los programas de televisión a gran escala pueden convertirse en el próximo punto de inversión. Mucha gente cree que mientras invierta más, abunda el fenómeno de competir por las estrellas. e invitar a más celebridades, el modelo de compra múltiple tendrá éxito. Para poder "aplastar" un "fenómeno", algunos programas suelen gastar decenas de millones de yuanes en publicidad, y algunas personas en la industria han establecido un umbral de al menos. Al menos 3 millones de yuanes por episodio para programas "fenomenales".
“El 'nivel fenomenal' es algo que sólo se puede alcanzar pero no se puede buscar”. En opinión de Xia Chenan, el nacimiento de los “éxitos de taquilla” televisivos tiene tres factores principales de la época: un diseño institucional que mejora ambos. interno y externo, y “la fuerza de las elites” “Crear cultura popular” comprensión de la ley y espíritu humanista.
Visión: Mantener el ideal humanístico
"Diseño de alto nivel, estrategia de gran éxito", como diseño estratégico global de arriba hacia abajo del canal, esta estrategia de ocho caracteres fue adoptada por La provincia de Zhejiang en 2011 propuso la televisión por satélite. Xia Chenan cree que no solo debería haber éxitos de taquilla de programas de variedades, sino también éxitos de taquilla de noticias, éxitos de taquilla financieros, éxitos de taquilla humanísticos y, por supuesto, éxitos de taquilla de series de televisión y dramas de producción propia de Zhejiang Satellite TV. “Para entonces, no solo habrá puntos de referencia. programas, pero es el temperamento único de China Blue en toda la plataforma ".
Desde "crear cultura popular con la fuerza de las élites" hasta un mecanismo de evaluación del desempeño que evalúa de manera integral indicadores como orientación, poder de marca y calificaciones, hasta operaciones de organización de producción en equipo y luego cooperación con instituciones. fuera del sistema Todas las operaciones del modelo de negocio innovador reflejan el hecho de que Zhejiang Satellite TV nació con genes de Internet.
En la actualidad, los programas de Zhejiang Satellite TV se dividen principalmente en dos series: una es la "Serie China", que incluye "La Voz de China", "China Dream Show", "China Dance", etc.; el otro es una serie de reality shows al aire libre, como "Dad Is Back", "Twelve Taste of Feng" y "Running Brother". No importa qué tipo de programa, Xia Chenan espera utilizar el panorama general, la perspicacia y la decisión para demostrar el poder de la televisión en la era de los multimedia, reflejar la profundidad y la densidad del programa, insistir en prestar atención a la naturaleza humana y proteger. ideales humanistas.