Lanzamiento de marca
Recientemente, Brand Finance (una empresa de consultoría y valoración de marcas con sede en Londres) anunció la lista de las marcas de automóviles más valiosas del mundo en 2023. Entre las 100 principales empresas de automóviles anunciadas esta vez, New Tesla, la referencia La empresa de vehículos de energía pura se ha convertido en la primera empresa de vehículos de energía puramente nueva de la lista gracias a sus excelentes perspectivas de mercado y márgenes de beneficio para un solo vehículo.
Mercedes-Benz y Toyota ocuparon el segundo y tercer lugar respectivamente. Todavía no hay ninguna marca de automóviles china entre las diez principales marcas de automóviles. BYD ocupa el puesto 12 en esta lista, y la segunda marca china es Geely Automobile, que ocupa el puesto 22. Entre las marcas de automóviles chinas, hay 26 marcas en la lista, pero las marcas líderes siguen siendo pocas en general. Hoy lo llevaremos a analizar esta lista para ver cuáles son las ventajas de las principales marcas de automóviles y cuáles son las perspectivas de desarrollo futuro de las marcas chinas.
Si nos fijamos en las diez primeras empresas automovilísticas de la lista, a excepción de Tesla, el resto de marcas son básicamente las que actualmente se están comportando muy bien en el mercado, como la conocida BBA Porsche y Liangda. Volkswagen Ford Hyundai, etc. La primera y más importante razón por la que Tesla pudo superar a estas empresas automotrices tradicionales en la cima de la lista es la continua explosión de la demanda del mercado de vehículos de nueva energía, que está convirtiendo rápidamente las ventajas técnicas de Tesla en ventajas de ventas.
Además del gran volumen de ventas, en términos de margen de beneficio, el margen de beneficio general de Tesla en 2022 se ha más que duplicado en comparación con 2021, y con el aumento gradual de la capacidad de producción, el beneficio general de la marca Tesla Las perspectivas son muy optimistas. Y Tesla todavía está superando constantemente los costos de fabricación de automóviles a través de la innovación tecnológica. Los costos de fabricación de Tesla pueden caer aún más en el futuro y la ventaja general de precios surgirá aún más. Debido a la superposición de factores multidimensionales, el valor de la marca Tesla se ha disparado 44 a 66,2 mil millones de dólares en 2023, y el valor percibido del desarrollo sostenible también alcanza los 17,8 mil millones de dólares.
A excepción de Tesla, que tuvo un buen desempeño, las otras diez marcas de automóviles principales tienen resultados mixtos. El resumen general es que la nueva energía se está convirtiendo en una dimensión importante para medir el valor de la marca. Marcas como BMW, Porsche, Hyundai y Audi que han mejorado significativamente su valor de marca son todas marcas con una acumulación relativamente profunda en electrificación.
Esto también lo verifica BYD, como primera marca del sector en anunciar una suspensión total de las ventas de vehículos de combustible, BYD ha logrado rápidos avances en el campo de los vehículos de nuevas energías en los últimos años. El valor de la marca BYD ha aumentado un 57%, de 6.400 millones de dólares el año pasado a más de 10.000 millones de dólares, lo que la convierte en la marca de automóviles de más rápido crecimiento de la lista. El ranking de valor de marca aumentó 7 lugares en comparación con el puesto 19 del año pasado, alcanzando el puesto 12, muy cerca de los diez primeros.
Este año, con el aumento gradual de la capacidad de producción y el lanzamiento sucesivo de muchos productos nuevos, el objetivo de ventas de mercado de BYD también está fijado en 3 millones y alcanza los 3,6 millones. Es difícil alcanzar tal objetivo. únicamente en el mercado nacional, por lo que para el mercado extranjero, BYD seguramente hará más movimientos este año. Impulsada por los esfuerzos conjuntos de ambas partes, se espera que la marca BYD se convierta en la primera marca de automóviles china en entrar entre las diez primeras en términos de valor de marca.
Además de BYD, Geely también tuvo un buen desempeño: el valor de su marca aumentó un 11 %, subiendo 2 lugares desde el puesto 24 el año pasado. Aunque su clasificación de valor de marca y su tasa de crecimiento no son tan llamativas como las de BYD, Geely Holding, la empresa matriz de la marca Geely, ha entrado entre los diez grupos automovilísticos más valiosos del mundo durante dos años consecutivos en los últimos años. El grupo holding se ha basado en comprar, comprar y comprar diseños multidimensionales, aprovechando la ola de electrificación, no solo estableció rápidamente marcas emergentes como Ji Krypton y Radar, sino que también revivió rápidamente marcas de lujo tradicionales como Lotus y. Inteligente, haciendo que la fuerza general del grupo sea más estable.
Con la profundización gradual de la nueva energía, muchas marcas chinas están completando rápidamente su ascenso y acelerando su viaje al extranjero confiando en su base industrial nacional completa y en la enorme demanda del mercado. A medida que el ritmo de la transformación global de nuevas energías continúa acelerándose, las marcas chinas están marcando el comienzo de un período de crecimiento explosivo. Creo que en los próximos años habrá más marcas chinas en la cima del valor de marca.
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