¿Qué tipo de modelo de fusión y adquisición es la adquisición de Volvo por parte de Geely?

La adquisición de marcas es un método extremadamente rápido para construir una cartera de marcas en comparación con el desarrollo de marcas. Se refiere a la adquisición de otras marcas por parte de empresas para obtener la posición en el mercado y los activos de marca de otras marcas y mejorar su propia fortaleza. . En la era de la gestión de marcas, las fusiones y adquisiciones suelen tener como objetivo la expansión de la marca.

Entre los cuatro modelos típicos de fusiones y adquisiciones, la adquisición de Volvo por parte de Geely representa tres. El primero debería ser Branding (adquisición de marca), seguido de IP (Adquisición de Propiedad Intelectual), y también debería haber un poco de IMC (canal de marketing internacional).

Formas de adquisición de marca

Fusiones horizontales

Las fusiones y adquisiciones horizontales se refieren a marcas que pertenecen a la misma industria o industria, o marcas cuyos productos están en el mismo mercado. Fusiones y adquisiciones. Las fusiones y adquisiciones horizontales pueden ampliar la escala de producción de productos similares, reducir los costos de producción, eliminar la competencia y aumentar la participación de mercado.

Fusiones y adquisiciones verticales

Las fusiones y adquisiciones verticales se refieren a fusiones y adquisiciones entre productos que están estrechamente relacionados con el proceso de producción o vínculos comerciales. Las fusiones y adquisiciones verticales pueden acelerar el proceso de producción de la marca y ahorrar costos de transporte, almacenamiento y otros costos.