Diez casos clásicos de marketing en Internet
Diez casos clásicos de marketing en Internet: campaña presidencial de Obama, marketing de eventos en Internet con melatonina, desayuno con DELL***, Cartier LOVE, CR7 Weibo Marketing, Durex Internet Marketing, Starbucks, Coca-Cola Lyrics Bottle, lindo marketing facial, Jiang Xiaobai.
Caso 1: Campaña Presidencial de Obama
1. Equipo de marketing: Equipo de campaña de Obama.
2. Análisis de marketing: “Obama Makes Me Sweep Me” en Youtube ha recibido más de 9 millones de clics. -Más de 100.000 personas donaron dinero a Obama para las elecciones, 50.000 de ellas a través de Internet.
El 94% de las donaciones de Obama provinieron de donaciones por Internet, el 26% de las donaciones de Hillary y el 13% de las de McCain. – Documentos de la Comisión Federal Electoral revelan que Obama gastó al menos 2,8 millones de dólares en publicidad en Google de enero a abril de este año.
3. Resumen de marketing: promoción comunitaria de vídeos, marketing en motores de búsqueda, alianza de sitios web = victoria de Obama.
Caso 2: Brain Platinum Online Event Marketing
1 Empresa ejecutora: Shanghai Oasis Cultural Creative Co., Ltd.
2. Ciclo de promoción: 2014.1～2014.2.
3. Propósito de la promoción: marketing de eventos en línea, publicidad en las cuatro plataformas principales, formación de temas candentes y creación de influencia en toda la red. 4. Proyecto significa: puntos calientes altamente creativos, actividades de nuevos medios, operación. de las cuatro plataformas principales, y en línea Una serie de operaciones de boca en boca continuarán fuera de línea 5. Efectos del proyecto.
① La melatonina ha realizado un milagro de marketing en los medios tradicionales En cuanto al lema "Este año no se aceptarán regalos durante las fiestas, solo se aceptará melatonina como regalo", casi todos en el país, de. Desde mayores hasta jóvenes, lo saben. El popular "Melatonin Body" en Internet continúa este milagro en los medios digitales.
②A finales de 2013, Melatonin lanzó una campaña de marketing integrada llamada # Brain Platinum Body en las cuatro principales plataformas de marketing digital. La campaña atrajo a 100.000 fanáticos el primer día de su lanzamiento y la exposición general de. el evento de ese día superó los 10 millones. Aproveche al máximo el efecto de comunicación de fisión de las nuevas plataformas de medios.
③Apareció en la lista de temas candentes de Weibo a los 3 días de estar en línea, con 300.000 retweets del evento, más de 300 versiones de melatonina de varios tipos y más de 30 millones de exposiciones en 3 días. como datos, datos divinos Ya sea en foros o en Weibo, el carnaval creativo "Melatonin Body" es un tema candente bien merecido.
Caso 3: Desayuno con DELL***
“Internet puede proporcionar una interacción con el cliente de bajo costo, personalizada y de alta calidad. Las ventas en línea eventualmente cambiarán por completo. El negocio de Dell. Los fundamentos del negocio” – Michael Dell.
Principio de beneficio: en 2006, entre el 60 y el 70 % de los ingresos de la empresa procedían de las ventas online.
Principios interactivos: comunidad de soporte técnico, blog DELL, foro en línea (desayuno con DELL***), búsqueda.
Principio de individualidad: Ordenadores a medida para los clientes, servicios para diferentes grupos de personas, diferente información y diferentes idiomas.
Caso 4: Cartier LOVE
1. Equipo de marketing: Digitas.
2. Antecedentes del caso: Cartier LOVE, como serie popular entre los artículos de lujo, siempre ha sido preferida por la gente por su diseño exquisito y conciso. Cartier nunca ha dejado de explorar la definición de “amor”. HowFarWouldYouGoForLove? interpreta el conmovedor significado del amor sin fin.
3. Elaboración creativa: tomar el "amor" como tema y las "personas" como portador. Las personas suelen registrar su amor sin saberlo a través de fotografías, palabras e imágenes. Y las plataformas de red WEB2.0 como Blog, álbum, SNS, BBS, etc. son los principales medios para que todos registren el amor, por lo que Cartier brinda a todos los que aprecian el amor una buena oportunidad para unir su amor con cada pedacito de amor verdadero. ¡amar!
4. Efecto marketing: El concepto de la cadena de actividades amorosas LOVE de Cartier ha sido bien recibido, encaja con la marca y es muy novedoso. El día del lanzamiento oficial, el evento atrajo a un gran número de participantes y la presentación visual del sitio web también fue impresionante.
El número de veces que los usuarios comparten activamente contenido en plataformas SNS y IM ha alcanzado las cinco cifras.
Caso 5: CR7 Weibo Marketing
1. Empresa operadora: Oseis.
2. Efecto de marketing: a través de una creatividad ingeniosa, el atractivo del propio CR7 y el atractivo del iPhone5S, llevamos a cabo un evento de reenvío basado en recompensas. Un solo evento atrajo efectivamente más de 500.000 reenvíos y atrajo a más de 500.000. rápidamente impulsó la popularidad de Weibo y formó una gran influencia de marca.
Caso 6: Durex Internet Marketing
1. Empresa operadora: Bosheng Yunfeng.
2. Actividades de marketing: todo el mundo está familiarizado con Durex. Siempre que se mencionan casos de marketing de Weibo, siempre se puede ver a Du Du. Parece que debería ser un monumento insuperable en el marketing de Weibo. Este "Dedu" único en Weibo también abrió la pequeña sala de conferencias de Dudu y la colección de preguntas semanales en WeChat.
Caso 7: Starbucks
1. Equipo de operación: funcionario de Starbucks.
2. Actividades de marketing: el marketing musical de Starbucks estimula intuitivamente su audición. Al buscar la cuenta de Starbucks WeChat o escanear el código QR, los usuarios pueden enviar imágenes de emoticones para expresar su estado de ánimo en ese momento, y Starbucks WeChat lo hará. La imagen del emoticón elige la música relevante del álbum "Natural Awakening" para responder. Este tipo de conversación con emoticones es el punto de venta de Starbucks.
Caso 8: Botella Lyric de Coca-Cola
Se dice que la Campaña de Verano de la Botella Apoda de 2013 supuso un aumento del 20% en las ventas de Coca-Cola. Así que a medida que se acerca el verano, la nueva campaña de Coca-Cola está a punto de comenzar. En los supermercados de algunas zonas, el conocido embalaje rojo ha vuelto a cambiar.
Esta vez, en la botella hay letras, en su mayoría de las estrellas más populares del momento y sus sencillos de éxito. Si las más de veinte botellas de apodos son lo suficientemente deslumbrantes, entonces la botella de letras simplemente tiene tantos ritmos como quieras.
Sin embargo, las letras que aparecen actualmente obviamente han sido cuidadosamente seleccionadas, desde Jay Chou hasta Mayday, desde el tema principal de la Copa del Mundo hasta la canción de la temporada de graduación, teniendo en cuenta las preferencias de diferentes grupos de edad, diferentes géneros, y grupos específicos de personas.
Después de la batalla de la botella de apodo, se puede decir que la serie de medidas de promoción de Coca-Cola para la botella con letras es familiar. El ritmo de la primera ronda de marketing es muy similar: primero, se lanzan productos personalizados para. Los líderes de opinión, utilizando el efecto estrella, KOL en las redes sociales para crear puntos altos de información, y luego provocar que los fanáticos activos sigan a través de las redes sociales, y luego usar el efecto de difusión de las redes sociales para influir en los consumidores más comunes.
Caso 9: Marketing de Face Meng Moments
De la noche a la mañana, esta aplicación llamada Face Meng se hizo popular en todo el país, y los Moments de innumerables personas fueron decorados con varios avatares de dibujos animados ocupados. Esta aplicación para crear caras cómicas creada por un equipo nacido en los años 90 superó rápidamente los 20 millones de usuarios con la ayuda de WeChat.
La función principal de Face Meng es que los usuarios pueden crear rápidamente sus propias imágenes cómicas mediante la unión de rasgos faciales y luego compartirlas en plataformas sociales como WeChat y Weibo. De hecho, desde su lanzamiento a finales de diciembre del año pasado, Face Meng ha estado tibio, pero recientemente explotó repentinamente en WeChat. Su trayectoria de desarrollo es la misma que la de Magic Camera y Crazy Picture Guessing.
Sin embargo, en comparación con aplicaciones como Magic Camera, Crazy Picture Guessing y Crazy Song Guessing, el ciclo de vida de Face Meng puede ser más corto. Muchos usuarios lo descargan y lo reproducen una vez y luego no lo vuelven a usar. después de todo, sólo te llevará unos minutos o incluso decenas de minutos crear un avatar de anime.
En solo unas pocas docenas de minutos, todas las funciones del producto se han utilizado por completo y la probabilidad de uso secundario se reduce considerablemente. Incluso si se trata de desconcertar a un amigo, no habrá motivación para hacerlo. Continúe usándolo después de que termine el rompecabezas.
Caso 10: Jiang Xiaobai
1 Equipo de operación: Departamento de Marketing de Jiang Xiaobai.
2. Características de marketing: Jiang Xiaobai casi nunca hace publicidad en los principales medios de comunicación.
A excepción de los anuncios del metro, Jiang Xiaobai básicamente no tiene métodos de marketing tradicionales. Lo que más utiliza son las redes sociales gratuitas.
En cuanto al uso de medios sociales altamente interactivos, el marketing de Weibo de Jiang Xiaobai muestra varias características distintivas. En primer lugar, es bueno insertando redacción publicitaria y conectando temas interesantes con los productos de Jiangxiaobai.
En segundo lugar, en correspondencia con su propia imagen de marca, el funcionamiento de Weibo está completamente personificado. Habla y expresa tu actitud sobre todos los temas candentes. Finalmente, utilice la interacción de Weibo como una herramienta en línea para organizar actividades fuera de línea e interactuar en línea para mejorar la fidelidad de los fanáticos.