Tong Ren Tang, ¿cuánto tiempo podrás dormirte en los laureles?

Tongrentang, la "marca centenaria", está pasando por momentos difíciles últimamente.

El 30 de marzo, Tongrentang (600085.SH) publicó su informe anual de 2020. El año pasado, logró unos ingresos operativos de 12.800 millones de yuanes, una disminución interanual del 3,4%, y un beneficio neto de. 1.030 millones de yuanes, un aumento interanual del 4,67%.

En comparación con la disminución tanto de los ingresos como de las ganancias netas en 2019, el desempeño de Tongrentang ha mejorado, pero en comparación con la alta tasa de crecimiento de más del diez por ciento hace unos años, la disminución sigue siendo obvia.

En comparación con Pien Tze Huang y Yunnan Baiyao, que también son marcas reconocidas y consagradas de medicina tradicional china, Tong Ren Tang se queda atrás en términos de desempeño operativo y reputación de marca.

Hace poco más de un mes, Tong Ren Tang experimentó un severo shock personal: Gao Zhenkun, gerente general de China Beijing Tong Ren Tang (Group) Co., Ltd. y presidente de Beijing Tong Ren Tang Co. , Ltd., ex presidente de Beijing Tong Ren Tang Co., Ltd. El director general Liu Xiangguang ha sido objeto de revisión disciplinaria e investigación de supervisión por sospechas de violaciones graves de la disciplina y la ley.

La razón específica por la que los altos ejecutivos fueron investigados no se ha revelado, sin embargo, en los últimos años, debido a problemas como la calidad deficiente del producto, que han sido expuestos por los medios y frecuentemente listados en la lista negra. lista" de las autoridades reguladoras, "Tong Ren Tang" ha sido expuesta. Este letrero dorado ha estado acumulando polvo una y otra vez.

Para Tong Ren Tang, puede que no sea fácil revertir el declive del negocio y ponerse al día con sus colegas.

El negocio principal de Tongrentang es la producción y venta de medicamentos patentados tradicionales chinos. Sus productos representativos incluyen las píldoras Angong Niuhuang, las píldoras Tongren Niuhuang Qingxin, las píldoras Tongren Dahuoluo, etc., que cubren medicina interna, cirugía, ginecología y. pediatría.

Si analizamos los informes financieros de Tong Ren Tang de los últimos diez años, los ingresos de la empresa y el beneficio neto atribuible a las empresas matrices alcanzaron máximos de 23,58 y 30,13 en 2011 y 2012 respectivamente, y en general han seguido una tendencia a la baja. . En 2019, los ingresos y el beneficio neto de la empresa experimentaron un crecimiento negativo, cayendo un 6,56 y un 13,12% respectivamente.

Con el brote de la epidemia de neumonía por nuevo coronavirus a principios de 2020, las condiciones operativas de Tongrentang se deterioraron aún más y su desempeño disminuyó drásticamente. En la primera mitad del año, sus ingresos y ganancias netas cayeron un 16% y. 27% interanual respectivamente.

La situación mejoró en la segunda mitad del año. A partir del tercer trimestre, el crecimiento de los ingresos y el beneficio neto de Tongrentang se volvió positivo. En el cuarto trimestre, el beneficio neto logró un rápido crecimiento del 133,8% interanual. año tras año.

Sin embargo, en comparación con toda la industria, la situación de Tong Ren Tang aún está lejos de ser optimista. Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, los ingresos operativos de la industria de fabricación de productos farmacéuticos por encima del tamaño designado en 2020 fueron de aproximadamente 2,49 billones de yuanes, un aumento interanual del 4,5%; el beneficio total alcanzó los 350,67 mil millones de yuanes, un aumento; del 12,8% respecto al mismo periodo de 2019.

En el campo de la medicina tradicional china siempre ha existido el dicho que dice que “está Tong Ren Tang en el norte y Pien Tze Huang en el sur”. Comparada con el igualmente famoso Pien Tze Huang, la actuación de Tong Ren Tang es un poco vergonzosa. En 2020, los ingresos y el beneficio neto de Pien Tze Huang alcanzaron 6.500 millones de yuanes y 1.970 millones de yuanes respectivamente, un aumento interanual de 13,7 y 20,4 respectivamente.

En comparación con el impulso de desarrollo de Yunnan Baiyao, una empresa de medicina tradicional china, Tong Ren Tang también se está quedando atrás. En 2020, las tasas de crecimiento de ingresos y ganancias netas de Yunnan Baiyao llegaron a 10,4 y 32, respectivamente.

Desde una perspectiva industrial, los ingresos operativos de Tongrentang provienen principalmente de la industria farmacéutica y el comercio farmacéutico. Los ingresos aportados por estos dos sectores en 2020 son relativamente cercanos, el primero es de 7.650 millones de yuanes, un ligero aumento de 1,6. % interanual, este último fue de 7,32 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 2,7%.

Los ingresos del segmento de negocio farmacéutico se han visto afectados en cierta medida por la epidemia de COVID-19.

Se entiende que las tiendas minoristas de Tong Ren Tang son la principal fuente de ingresos para su sector comercial farmacéutico. A finales de 2020, Tong Ren Tang Commercial tiene ***880 tiendas. Sin embargo, el informe anual indicó que debido al impacto de la epidemia el año pasado, el flujo de pasajeros comerciales de Tongrentang cayó drásticamente, especialmente en las primeras etapas de la epidemia, no había forma de comprar materiales de prevención de la epidemia y a nadie le importaban los productos básicos diarios. .

Si observamos los principales productos de Tongrentang, el año pasado, los productos cardiovasculares y cerebrovasculares representados por las series Angong Niuhuang y Tongren Niuhuang Qingxin, series de eliminación de frío y calor, series de desintoxicación de Niuhuang, etc. Las tasas de productos para eliminar el calor y productos ginecológicos representados por la serie Tongren Wuji Baifeng y las píldoras Kunbao han disminuido.

"En comparación con empresas similares de medicina tradicional china, el valor de la marca y la herencia del producto de Tong Ren Tang tienen ventajas obvias", cree Shi Lichen, experto en la industria farmacéutica y director general de Beijing Dingchen Management Consulting.

Esto no es mentira. La marca Tongrentang fue fundada en 1669 (el noveno año del emperador Kangxi de la dinastía Qing). Después de más de 350 años, ha ganado numerosas reputaciones por sus medicamentos clásicos como las píldoras Angong Niuhuang, las píldoras Tongren Niuhuang Qingxin y las píldoras Tongren Dahuoluo. Hay aún más nombres conocidos.

Debido a sus profundos antecedentes familiares, Tongrentang es tacaño a la hora de invertir en esta área y está dispuesto a "dormirse en los laureles" en medio de la tendencia de acelerar la I+D y la innovación en toda la industria farmacéutica, que parece algo fuera de lugar. de lugar. Los informes financieros de la compañía de los últimos años muestran que de 2016 a 2019, los gastos en I+D de Tongrentang representaron alrededor del 1,6% de los ingresos. Esto aumentó el año pasado, y los gastos en I+D aumentaron casi un 24% interanual y representaron el 2% de los ingresos. ganancia.

Sin embargo, desde la perspectiva de la inversión en I+D, el objetivo principal es explorar el potencial de aplicación de las variedades existentes, como la investigación posterior a la comercialización de las píldoras Angong Niuhuang y las píldoras Tongren Niuhuang Qingxin. Casi no hay proyectos de desarrollo de nuevos productos.

"No importa cuán complicada sea la preparación, no debemos ahorrar mano de obra, y no importa cuán caro sea el sabor, no debemos ahorrar recursos materiales". Este es el antiguo lema que cuelga frente a la puerta de Tongrentang. Por tanto, los consumidores tienen una confianza extra en la calidad de sus productos.

Sin embargo, en los últimos años, las acciones reales de Tong Ren Tang parecen haberse desviado de su intención original de anteponer la calidad.

El incidente de la miel caducada que despertó una gran opinión pública a finales de 2018 no es la primera vez que Tong Ren Tang se ve involucrado en una crisis de calidad. También hay signos tempranos de las lagunas jurídicas y la negligencia de Tong Ren Tang. en control de calidad.

Al igual que en 2016, Beijing Tongrentang Zibo Pharmacy Co., Ltd. fue “confiscada por ganancias ilegales y multada” por la Administración de Alimentos y Medicamentos de Zibo por vender medicamentos de calidad inferior en 2017, Distrito de Alimentos y Medicamentos de Shanghai Huangpu; Administración Una inspección aleatoria realizada por la Oficina de Supervisión encontró que Beijing Tongrentang y Shanghai Huangpu Pharmacy estaban sujetas a advertencias, multas y confiscación de ganancias ilegales debido a resultados no conformes de las pruebas de aflatoxinas para las piezas de medicina tradicional china "Boziren" que vendían.

"¿Cómo puede desarrollarse una empresa de medicina tradicional china reconocida y consagrada si no puede garantizar ni siquiera la calidad más básica?", preguntó Shi Lichen.

En el informe anual de 2020 de Tong Ren Tang, la cultura de marca se considera la competitividad central de la empresa, pero si se quiere transformar la cultura de marca en valor y rendimiento, no se puede separar del respaldo de productos de alta calidad. y servicios.

Sin embargo, en su informe anual de 2020, respecto a la construcción del sistema de control de calidad de la empresa, Tong Ren Tang propuso que la selección de variedades debería centrarse en tres aspectos: la construcción de sistemas de trazabilidad de materiales medicinales, el proceso de producción investigación y evaluación de riesgos de calidad del producto para construir toda la cadena, cobertura total y sistema de control de estándares de calidad propio y sistemático para lograr el control de calidad durante todo el proceso de producción farmacéutica mediante la formulación e implementación de estándares Tongrentang que tienen un papel demostrativo en el. industria, se mejora la calidad intrínseca y la competitividad básica de los productos, y se mejora la calidad intrínseca de los productos y la competitividad.

Pero que muchas medidas puedan realmente implementarse depende de la calidad del producto.

El desempeño no es impresionante, la calidad del desempeño es deficiente y el reciente shock de personal ha hecho que Tong Ren Tang sea aún más precario.

El 22 de febrero, la Comisión Municipal de Inspección y Supervisión Disciplinaria de Beijing anunció que Gao Zhenkun, director general de Beijing Tongrentang (Group) Co., Ltd., era sospechoso de graves violaciones de la disciplina y la ley y está actualmente bajo revisión disciplinaria e investigación de supervisión. Luego, el 4 de marzo, Liu Xiangguang, ex director general de Beijing Tongrentang Co., Ltd., también fue investigado por "sospechas de graves violaciones de la disciplina y la ley".

El 16 de marzo, Tongrentang emitió un anuncio indicando que Gao Zhenkun renunció como director de la empresa y todos los puestos en la junta directiva por motivos personales, y Di Shubing, secretario del comité del partido de la empresa, director. , y director general, asumió temporalmente las competencias de presidente.

La información pública muestra que Gao Zhenkun tiene 58 años y se ha desempeñado como jefe de contabilidad, director general, presidente de Tongrentang Co., Ltd. y director general de Tongrentang Group. Gao Zhenkun también se desempeñó como presidente de Tongrentang Technology Co., Ltd., otra empresa que cotiza en bolsa del Grupo Tongrentang.

Liu Xiangguang, de 57 años, trabaja en Tongrentang desde 1982. Ha sido subdirector del departamento de producción y suministro de Tongrentang Group Company, secretario del comité del partido y subdirector de Beijing. Tongrentang Pharmaceutical Factory No. 2, subdirector general y director general de Tongrentang Co., Ltd.

En 2015, Gao y Liu unieron fuerzas oficialmente en Tongrentang Co., Ltd. En febrero de ese año, Gao Zhenkun se desempeñó como director general de Tongrentang Group y Liu Xiangguang fue elegido director general de Tongrentang Co., Ltd. Dos meses después, Gao Zhenkun fue elegido presidente de Tongrentang Co., Ltd.

El incidente de la miel caducada fue el "Waterloo" de sus carreras en Tong Ren Tang.

En diciembre de 2018, una empresa de producción de miel confiada por Tongrentang Bee Industry, una filial de Tongrentang Co., Ltd., fue expuesta por utilizar una gran cantidad de miel caducada, lo que generó dudas generalizadas en la sociedad.

En respuesta, la Comisión Municipal de Inspección y Supervisión Disciplinaria de Beijing inició una investigación de rendición de cuentas y llevó a cabo una rendición de cuentas seria sobre muchas personas responsables relevantes. Gao Zhenkun fue severamente advertido y castigado por el partido, mientras que Liu Xiangguang fue despedido de su puesto en el partido y degradado a empleado ordinario.

Los resultados de la encuesta también señalaron claramente los problemas que existían en Tong Ren Tang en ese momento: el Comité del Partido del Grupo Tong Ren Tang de Beijing no desempeñó plenamente su papel como núcleo político y núcleo de liderazgo del estado. empresas de propiedad estatal, y su gestión interna era caótica, los problemas de producción, operación y gestión de calidad de la empresa no se observaron y se ignoraron las responsabilidades, y el sistema de control de calidad de las empresas pertinentes no se implementó, lo que resultó en graves pérdidas de activos estatales. lo que tuvo un impacto negativo en la imagen de marca de "Tongrentang".

Anteriormente, Gao Zhenkun ha declarado públicamente muchas veces que "la integridad y la calidad son las reglas de hierro que siguen los fabricantes farmacéuticos" y enfatizó que "quien dañe la marca de Tong Ren Tang perderá su trabajo".

El actual presidente en funciones, Di Shubing, también es una antigua persona de Tong Ren Tang. La información pública muestra que tiene 46 años y experiencia trabajando en múltiples subsidiarias de Tong Ren Tang Group. El 22 de marzo de 2019, más de un mes después del despido de Liu Xiangguang, Di Shubing fue contratado como director general de Tongrentang Co., Ltd.

Vale la pena mencionar que no solo Gao y Liu, sino también el equipo directivo superior de Tongrentang Co., Ltd. han experimentado cambios significativos en los últimos dos años. Por ejemplo, el jefe de contabilidad, el supervisor y otros puestos fueron reemplazados en junio de 2020, y el puesto de subdirector general de la empresa ha sufrido una "gran reorganización": Song Weiqing y Zhang Jianxun terminaron sus mandatos después del incidente de la miel caducada, Zhu ** *pei, Wang Qingquan terminó su mandato en agosto de 2019 y mayo de 2020.

De entre ellos, salvo Zhu *** Pei, que se jubiló con 10 años, los demás no han caducado. La mayoría de estos ejecutivos dimitidos son "personas mayores" que han trabajado en Tongrentang durante al menos diez años.

"Si Tong Ren Tang aprovecha esta reorganización de personal como una oportunidad para hacer planes razonables para el próximo desarrollo general, vale la pena esperar las perspectivas como medicina tradicional china de propiedad estatal". La empresa Tong Ren Tang está promoviendo la medicina tradicional china. Deberíamos tomar la iniciativa en el desarrollo profesional. En primer lugar, deberíamos centrarnos en la investigación y el desarrollo de medicamentos innovadores y en la verificación de los efectos clínicos de las variedades de medicina tradicional china existentes, e invertir mucho. en investigación e innovación; en segundo lugar, debemos seguir de cerca a la principal industria farmacéutica para expandir el desarrollo diversificado y fortalecer continuamente el negocio principal. En tercer lugar, se debe fortalecer aún más el control de calidad interno y continuar con la cultura de calidad e integridad.

Por supuesto, queda por ver si Tongrentang podrá desarrollarse mejor una vez que el nuevo equipo directivo asuma el cargo.