No compres nada en Double Eleven, ¿te saldrá más barato más adelante? ¿Qué opinas?

Double Eleven fue originalmente un evento de venta especial para limpiar inventario, que estaba relacionado con el posicionamiento de la mayoría de las marcas en Tmall en ese momento. Cuando se estableció Tmall, esperaba introducir algunas marcas maduras para el comercio electrónico (para distinguirlas de las marcas anónimas de Taobao). En ese momento, las marcas maduras tenían una actitud relativamente ambigua hacia el comercio electrónico: querían ser electrónicos. -empresas de comercio electrónico, pero tenían miedo de afectar los precios fuera de línea y el sistema de comercio electrónico, por lo que el posicionamiento inicial fue limpiar los canales de descuento para modelos antiguos e invendibles. Incluso ahora, bastantes marcas todavía tienen este posicionamiento para el comercio electrónico. comercio. Después de que el volumen de transacciones diarias de Double Eleven en 2012 alcanzara los 19,1 mil millones, el enorme impulso del comercio electrónico fue reconocido unánimemente por el mercado principal. Antes de Double Eleven en 2013, bastantes marcas desarrollaron productos populares y productos especiales de comercio electrónico para este fin. Se hacen contribuciones especiales para las fiestas (generalmente precios bajos) y se reserva una gran cantidad de inventario con anticipación. Con el apoyo unánime de consumidores y empresas, las ventas de Double Eleven en 2013 alcanzaron los 36.200 millones, casi duplicándose. El 11 de noviembre, Shenzhen, Guangdong, a las 18:55:36, el volumen de transacciones de Double Eleven de Tmall superó los 100 mil millones de yuanes y las transacciones inalámbricas representaron el 82%. Por supuesto, Jack Ma estaba feliz. Pero, de hecho, muchos comerciantes están descontentos porque los productos que prepararon no se han vendido por completo y algunos comerciantes ni siquiera han digerido el depósito del 70%. Ya sabes, en ese momento Tmall todavía se dedicaba principalmente a la ropa y había una gran acumulación de inventario de ropa (productos de temporada) que no se podía vender, por lo que tuvimos que esperar hasta el próximo invierno. No se pudo reembolsar un gran lote de productos. , lo que tuvo un gran impacto en las ganancias de las grandes. La ropa del próximo invierno estará fuera de temporada, lo que será aún peor. Muchos comerciantes tienen demasiados productos para liquidar, por lo que tienen que ir a Vipshop. No solo los precios son bajos, sino que también cuestan más de 20 puntos. Algunas marcas incluso liquidan productos en Vipshop. ). El rendimiento de Vipshop aumentó como resultado de la fuerte demanda de liquidación de la marca. En 2013, el precio de las acciones de Vipshop comenzó a subir rápidamente. En el primer trimestre de 2014, hubo un aumento repentino y pronunciado. Si hubieras visto la locura de Double Eleven ya a finales de 2012 y hubieras pensado en el tema de la liquidación, decisivamente. ¡Si compras Vipshop, el valor de tus acciones aumentará 15 veces a principios de 2015! Entonces, ¿por qué ha vuelto a bajar el precio de las acciones de Vipshop? Porque después de sufrir las pérdidas de Double Eleven en 2013, el soporte de big data de Tmall se ha vuelto más completo, los comerciantes pueden abastecerse de manera más racional y la demanda de liquidación no es tan fuerte como antes, viendo Vipshop después del éxito de; Taoxi, surgieron algunos canales de liquidación tanto dentro como fuera de Taoxi, lo que también amenazó la posición de Vipshop en el mercado. Después de que la tasa de crecimiento de Vipshop se desaceleró, también se está transformando de un canal de liquidación a un canal de ventas especiales diversificado. Pero en cualquier caso, el éxito de Vipshop ese año demostró que cuando una marca tiene demasiado inventario, los comerciantes bajan los precios para liquidar los productos.