¿Dónde están las ganancias de los distintos medios de comunicación?
Análisis del modelo de ganancias de los medios informativos Al visitar los mercados de medios en varios lugares, escuché que uno de los temas más discutidos es el desarrollo del modelo de ganancias, que es el más práctico tanto para los medios tradicionales como para varios medios nuevos. A medida que se intensifica la competencia en el mercado de los medios, es necesario desarrollar en profundidad el modelo de ganancias de los medios, no sólo para ganar en términos de circulación, sino también para ganar buena reputación e influencia, es decir, para ganar en términos de calidad. Al analizar los mercados de medios en varias regiones, no es difícil ver que la mayoría de los modelos de ganancias se basan principalmente en redes de comunicación y ventas secundarias. 1. Red de comunicación Internet, que surgió a finales del siglo XX, proporcionó un nuevo medio para la difusión de noticias. Los medios en línea son un medio integral sin precedentes. Combina las ventajas de los medios impresos, la radio y la televisión y, lo que es más importante, tiene ventajas que los medios anteriores no tenían. En primer lugar, la capacidad de información no tiene paralelo; en segundo lugar, la difusión de información se convierte en una interacción bidireccional; en tercer lugar, la globalización de Internet. La entrada de los medios tradicionales a Internet ha pasado por tres etapas: la primera etapa es la etapa de piratería, lo que significa que la versión impresa se coloca directamente en línea y el contenido es el mismo que el del periódico principal excepto por el diseño. En los primeros días del acceso a Internet por radio y televisión, la atención se centraba también en presentarse, de forma similar a las noticias de radio y televisión. La segunda etapa es la etapa de transformación, cuando los medios en línea comienzan a utilizar conscientemente las características de la comunicación en red para elegir entre contenido y forma. Durante este período, el contenido de los sitios web de los periódicos era muy diferente al de los sitios web impresos y se agregó contenido nuevo para servir a los lectores en línea y aprovechar Internet. Además de presentar noticias televisivas o televisivas, los sitios web de radio y televisión también han comenzado a ofrecer noticias editadas por ellos mismos. La difusión de noticias en esta etapa se centró en la puntualidad y comenzó a establecer bases de datos relevantes y a establecer palabras clave o hipervínculos a Beijing para facilitar a los lectores el acceso a información relevante. La tercera etapa es la etapa de desarrollo integral. Los medios en línea se han convertido en medios verdaderamente independientes que integran diversas formas de medios, incluidos sonido, imágenes, videos, animaciones, etc. Al mismo tiempo, también son proveedores integrales de servicios de información con negocios, entretenimiento, comunidades en línea y otros servicios. En 2000, tanto el People's Daily Online como Xinhua.com fueron revisados con este objetivo en mente, reflejando el concepto de desarrollo integral del sitio web. Después del nacimiento de los medios en línea, la recopilación y edición de noticias se ha desarrollado aún más, mostrando dos tendencias: la primera tendencia es la integración e integración de varias operaciones tradicionales de recopilación y edición de medios, es decir, los métodos de edición de textos, imágenes y diseños de periódicos. con la edición de audio de radio y televisión se integra la edición de audio y video y al mismo tiempo se forma un verdadero modelo de comunicación multimedia de acuerdo con las características de comunicación de la red. La segunda tendencia es la integración de la recopilación y edición de noticias y la recopilación de información noticiosa. Porque en el modelo de comunicación en red flexible, la audiencia es también el comunicador. Durante 1999, el People's Daily Online envió dos reporteros en línea a Macao para informar sobre la gran ocasión del regreso de Macao. Esta fue la primera vez que los medios chinos en línea enviaron reporteros a tiempo completo para informar. Este informe de un reportero del People's Daily Online refleja verdaderamente la operación integrada de recopilación, edición y transmisión de noticias en línea. Desde el nacimiento de los periódicos hasta la aparición de los medios online, el mercado de los medios nunca ha dejado de cambiar y desarrollarse. Los nuevos medios nunca surgen de forma espontánea y aislada: nacen gradualmente a partir de cambios en los viejos medios. A medida que surgen nuevas formas, las antiguas se adaptan y continúan evolucionando en lugar de morir. 2. Teoría secundaria de las ventas La "teoría secundaria de las ventas" se ha convertido en un tipo de conocimiento en la gestión de medios. Según la teoría de las "ventas secundarias", el primer producto vendido por los medios es información noticiosa valiosa, que atrae la atención de lectores específicos, y el segundo producto vendido por los medios es la atención del lector y genera ingresos publicitarios. Cuando la teoría de las ventas secundarias se aplica a la industria periodística, la operación del periódico debe involucrar la producción y circulación de dos productos diferentes: el primer producto es la información del contenido del periódico, es decir, la información de noticias diarias y la información publicitaria son recopilado y vendido a lectores, el segundo producto son los lectores, es decir, utilizar información publicitaria para atraer y obtener lectores, y luego vender estos compradores potenciales de productos a los anunciantes.
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