¿Alguien puede contarme más sobre la industria de la animación?

La taquilla de películas de animación creció rápidamente en 2015, representando más del 10,6% de la taquilla. Por primera vez, las películas de animación nacionales superaron el número de películas de animación importadas de Estados Unidos. Nacieron películas de animación no jóvenes de alta calidad como "El regreso del gran sabio". La tendencia de rápido crecimiento de las películas de animación continuó en 2016. Impulsada por películas de alta calidad como "Kung Fu Panda 3" y "Bear Bears Returns", la taquilla acumulada de películas animadas en enero fue de 830 millones de yuanes, lo que representa el 21%. . Impulsado por la apertura de Disneyland en junio y la oferta continua de películas de animación en el contexto de IP conocidas como "Buscando a Nemo 2" y "Naruto" durante todo el año, el sector de la animación puede marcar el comienzo de oportunidades de inversión generales en 2016.

No hace mucho, Heyi Group (Youku Tudou) anunció el lanzamiento de la animación "Plan de creación" para realizar la planificación industrial a través de "creación, generación de ingresos y orientación" y diseñar de manera integral los sectores upstream, middle y downstream. de la cadena de la industria de la animación. Yang Weidong, copresidente de Youku Tudou BG, anunció que en el futuro se invertirán 500 millones de yuanes cada año para apoyar a la industria de la animación en la incubación continua de contenido de animación nacional de alta calidad. En la actualidad, la animación original bidimensional y en línea se está convirtiendo gradualmente en una moda. Sin embargo, debido a la limitada capacidad de producción de animación nacional, la calidad general no es satisfactoria, ni siquiera la mejor súper IP puede satisfacer las crecientes necesidades estéticas de los fanáticos de la animación. Además, el desarrollo nacional de toda la cadena de la industria de la animación está todavía en su infancia. En comparación con el desarrollo de las cadenas de la industria de la animación extranjeras, todavía tenemos mucho que aprender.

1. Distribución de puntos de valor en la cadena de la industria de la animación

La cadena de la industria de la animación se refiere a la "creatividad" como núcleo, la animación y los cómics como forma de expresión, y el cine y La comunicación televisiva como efecto de atracción ——Promover el comportamiento de marketing de "desarrollo-producción-publicación-rendimiento-difusión-venta" de productos de series. Según la distribución jerárquica de la industria de la animación, el valor central de la cadena de valor de la industria de la animación se distribuye en el contenido central de la animación y el desarrollo de derivados.

Gráfico 1: Diagrama esquemático de la jerarquía de la industria de la animación

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Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan

2. Análisis del modelo de beneficio de la cadena de la industria de la animación

1. Modelo de beneficio de la cadena de la industria

(1) Industrialización de la animación

El modelo de beneficio El término "industrialización de la animación" se refiere a un modelo de desarrollo que toma el contenido creativo de animación como núcleo, forma una imagen de marca de animación socialmente influyente a través de la planificación y producción de contenido de animación y utiliza métodos comerciales maduros o recursos externos para llevar a cabo transacciones de derechos de autor e imágenes. licencias de derivados. Este modelo de negocio está representado principalmente por Disney y Ghibli. El nivel artístico de las imágenes de animación en este modelo industrial suele ser alto y las marcas formadas suelen tener un ciclo de vida largo (por ejemplo, Mickey Mouse de Disney, La Bella Durmiente, etc.). Sin embargo, sus desventajas son que requiere una enorme inversión de capital en la etapa inicial, tiene un largo ciclo de formación de marca, un largo ciclo de retorno y altos riesgos.

(2) Animación industrial

El "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y pronóstico de perspectivas de desarrollo de la industria de animación de China 2016-2021" del Prospective Industry Research Institute señaló: "La culturalización industrial" es rentable El modelo se refiere a un modelo que toma la comercialización como núcleo y la industrialización como guía, e integra la creación de contenido de animación y las operaciones industriales a través de la estrecha integración de la planificación y producción de contenido de animación con el diseño y desarrollo de derivados. Este modelo utiliza principalmente la imagen de marca de animación como soporte para promover el desarrollo de la industria y la promoción de productos, y utiliza las ganancias de la industria para retroalimentar la forma de producción de contenido de animación. El representante típico de este modelo es Hasbro en Estados Unidos. Sus ventajas son: pequeña inversión y el costo se puede recuperar rápidamente de los productos posteriores, el riesgo es pequeño y los productos posteriores también son una forma eficaz de probar la viabilidad de las imágenes animadas. La desventaja es que las obras de animación en este modelo a menudo se convierten en anuncios de baja producción, lo que afecta la mejora del nivel artístico general de la obra.

(3) Comparación de dos modelos de beneficios

Los diagramas esquemáticos de los dos modelos de beneficios son los siguientes. Desde un punto de vista característico, las fuentes de ingresos de las empresas que adoptan el modelo de industrialización cultural son principalmente ingresos por derechos de autor y licencias de imágenes, complementados con ingresos derivados, mientras que las fuentes de ingresos de las empresas que adoptan el modelo de culturalización industrial son principalmente ingresos derivados, con; ingresos por licencias de marca y derechos de autor complementados con ingresos.

Gráfico 2: Diagrama esquemático de los modelos de "industrialización de animación" y "animación industrial"

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Fuente de datos: Qianzhan Elaborado por el Instituto de Investigaciones Industriales

Gráfico 3: Características de los dos modelos de beneficios

Nota: Las fuentes de ingresos en el La tabla anterior se resume. La proporción de ingresos de cada empresa será diferente debido a las diferentes condiciones reales.

Fuente de datos: Compilado por Qianzhan Industry Research Institute

3. Modelo de beneficio de cada eslabón de la cadena industrial

(1) Creación y producción de cómics y animación. enlaces

En la producción y producción de cómics y animaciones, sus fuentes de ganancias dependen principalmente de los derechos de autor de los cómics o de los derechos de autor de transmisiones de animación para generar ingresos. Parte de los ingresos pueden provenir de la publicidad integrada en las animaciones.

(2) Enlaces de cine, televisión y radiodifusión de animación

Los enlaces de cine, televisión y radiodifusión de animación dependen principalmente de los ingresos de taquilla y de los beneficios de radiodifusión o publicidad.

(3) El lanzamiento al mercado de productos gráficos, textuales y audiovisuales

En la era de la publicación en todos los medios, la explotación de los derechos de autor se ha convertido en el núcleo de toda la edición digital. Por lo tanto, en el lanzamiento al mercado de productos gráficos, de texto y audiovisuales, además de los ingresos por la distribución de productos gráficos, de texto y de vídeo, los ingresos por derechos de autor también son una buena fuente de beneficios.

(4) Enlace de operación de derivados de animación

El enlace de operación de derivados de animación puede generar ingresos a través del desarrollo de sus propios derivados o cobrar tarifas de derechos a través de la autorización de imágenes de animación como fuente de ganancias.