¿Es el ascenso de Geely Galaxy en la industria automotriz el comienzo de la involución de nuevas energías de gama media y alta?
"Mira hacia la Vía Láctea, es de un azul profundo. Para realizar el mapa azul de NIO, actuaremos con criptón extremo, no pediremos límites, correremos hacia el mundo y ¡Conviértete en una estrella en la búsqueda del ideal del autoconocimiento!", esta frase Este es probablemente el mayor escándalo en la industria automotriz desde principios de 2023. Una frase de 42 palabras reunió a doce marcas de automóviles centradas en las nuevas energías. Para algunos En cierta medida, también representa la actual involución en la industria del automóvil.
Como nueva serie energética de gama media a alta de la marca Geely, el lanzamiento de la nueva estrategia energética de Geely Galaxy no es sólo una muestra concentrada de su tecnología de vanguardia por parte del "fabricante de automóviles" Geely, pero también utiliza Geely Galaxy como operador, abriendo un nuevo comienzo para la marca Geely. Entonces, ¿por qué Geely Galaxy desató una reacción en cadena tan grande en la industria tan pronto como se lanzó?
Involución de marca
La breve descripción de cuarenta y dos caracteres al principio cubre básicamente las nuevas marcas actuales de vehículos nacionales de nueva energía de gama media a alta. En primer lugar, del póster de Geely Galaxy "Galaxy, el cielo estrellado que todos admiran". Lo que me viene a la mente es la nueva marca de energía de alta gama lanzada por BYD: BYD Look Up, que se lanzó el 5 de enero de este año. año. En la conferencia Look Up Brand and Technology "Dare to Cross the Galaxy" en enero, BYD lanzó su nueva marca de automóviles de alta gama Look Up y su tecnología central "Yi Sifang". El todoterreno U8 de nueva energía de un millón de niveles y el superdeportivo U9 de rendimiento eléctrico puro de un millón de niveles también se dieron a conocer simultáneamente. En el futuro, la tecnología "Easy Sifang" se instalará de serie en todos los modelos de la marca Yangwang.
Posteriormente, poco después de que Geely lanzara el nuevo póster de la marca Galaxy, la submarca de Changan Automobile, Deep Blue, lanzó una promoción de la marca. La copia promocional y el póster decían "Mirando hacia el Galaxy, es de un azul profundo". " Deep Blue es una marca de nueva energía de alta gama lanzada por Changan Automobile en abril de 2022. A mediados de año, lanzó el primer producto de Changan Deep Blue: Deep Blue SL03.
Luego están algunas un poco más conocidas como Weilai, y la quinta marca, Lantu, es la marca de alta gama de Dongfeng. En 2018, Lantu, como la primera marca de vehículos eléctricos inteligentes del Grupo Dongfeng, lo es. fue lanzado anteriormente entre muchas marcas de nuevas energías. Posteriormente, en 2021, Lantu realizó operaciones independientes y lanzó sucesivamente dos modelos, Lantu FREE y Chasing Light, el primer producto sedán de la marca Lantu.
Más tarde, marcas como Ji Krypton, Zero Pao, Feifan, Zhiji, Ideal y Xingtu se establecieron un poco antes, y estas marcas independientes se unieron y se insinuaron entre sí, y una tras otra lanzaron carteles. Para vincularse, de hecho, de repente surge en el círculo la sensación de que los redactores publicitarios de BBA una vez se enamoraron y se mataron entre sí, y al mismo tiempo también está lleno del sabor de la involución.
Desde la perspectiva de las marcas anteriores, la mayoría de ellas están llenas de varias características. En primer lugar, la mayoría de ellas se concentran en marcas de vehículos de nueva energía y, en segundo lugar, se concentran principalmente en las marcas originales. y lanzado para productos de gama media a alta. Marcas como BYD Yangwang, Geely Galaxy, Changan Deep Blue, Dongfeng Lantu, SAIC Feifan, Chery Xingtu, etc. se reflejan en la actualización de la marca.
Involución del producto
De hecho, han surgido muchas marcas en la industria del automóvil al mismo tiempo, todas ellas dirigidas a nuevos productos energéticos de gama media a alta. Definitivamente sería imposible sin un poco de involución y, por otro lado, la homogeneidad entre los productos es inevitable. Por ejemplo, el concept car Galaxy Light de Geely Galaxy. Desde una perspectiva de diseño, la serie Geely Galaxy es el primer trabajo de Chen Zheng después de asumir el cargo, ya que Galaxy Light adopta un nuevo lenguaje de diseño, que es completamente diferente de los productos anteriores de Geely. Chen Zheng se unió a Geely a principios de 2022 y se desempeñó como vicepresidente de Geely Automobile Group, a cargo del diseño. Anteriormente trabajó en Changan y la serie UNI fue diseñada por él. Debido a esto, Changan demandó a Geely Galaxy por plagiar a UNI. Aunque los dos autos tienen similitudes, el plagio es imposible después de todo, tanto UNI como Galaxy fueron diseñados por Chen Zheng, por lo que no es sorprendente que existan algunas similitudes.
Aunque desde este aspecto, la jugada de Changan está algo insatisfecha con Geely por robar talentos, pero si lo pensamos desde la perspectiva del producto, la homogeneización e involución de los autos nuevos también son hechos indiscutibles. Además, hay modelos como el Zhiji L7, que también es de un nivel similar. Aunque es una actualización de la marca y los productos son de gama media a alta, también hay muchos modelos similares de otras marcas de la misma industria. Esto también muestra que están floreciendo nuevas marcas de gama media y alta. Después de su lanzamiento, habrá muchos modelos homogéneos en el futuro.
Incluida la declaración en la Conferencia de Estrategia Geely Galaxy de que en los próximos dos años, Galaxy lanzará sucesivamente 7 modelos, incluidos el L5, L6, L7 y L9 de la serie L híbrida eléctrica inteligente, y el inteligente Serie E puramente eléctrica de E6, E7 y E8. Entre ellos, el Galaxy L7 se posiciona como un SUV híbrido enchufable compacto, que también pertenece a la marca Geely. El precio futuro definitivamente no será demasiado alto, por lo que es obvio que el Galaxy L7 está dirigido a BYD Song PLUS. Algunos colegas también especulan que el Galaxy L9 puede ser un competidor de Tang DM, mientras que el L6 está dirigido a Qin PLUS. En cuanto al E8, puede competir con Han EV. En cuanto a otras marcas, es difícil decir si se seguirán lanzando productos similares como productos competidores. Por lo tanto, solo existe una posibilidad en el futuro, es decir, los productos. También se involucionará, a menos que algunas marcas desaparezcan.
Por supuesto, aunque hay marcas y productos involucrados, uno de los mayores incentivos son las ventas. Según las estadísticas de ventas de 2022, entre las 30 principales empresas de automóviles, las empresas de automóviles independientes ya representan la mitad del país. , llegando al puesto 15 en casa, y BYD, Changan y Geely son todos los principales líderes de la lista, lo que difícilmente les da el capital para competir entre sí.
Aunque la brecha en las ventas generales no es muy obvia, el volumen de ventas en el campo de las nuevas energías es demasiado llamativo, con ventas de casi 1,8 millones de vehículos, mientras que Geely y Changan tienen alrededor de 300.000 vehículos cada uno. Los datos están demasiado lejos de los 210.000 vehículos. Si Geely y Changan pueden desarrollar vehículos de nueva energía como los vehículos de combustible tradicionales, tal vez exista otra posibilidad para el patrón de automóviles de producción nacional.
En términos generales, las marcas de vehículos de nueva energía de China están constantemente introduciendo nuevos vehículos a una velocidad que excede con creces la conciencia de los consumidores comunes. Como resultado, muchos consumidores sólo ven los automóviles pero no saben sus nombres. Incluso si el pastel en este mercado es cada vez más grande, no es fácil administrar una marca desde cero. Sin embargo, existe competencia y cooperación entre marcas independientes. Este tipo de involución, ya sea de marca o de producto, tiene un gran impacto. sobre los consumidores Esto es algo bueno, pero detrás de la involución, la marca de la empresa conjunta está bajo mayor presión. ¡Esta vez están ausentes!
Este artículo proviene de Amao Shuoche, el autor de Yichehao. Los derechos de autor pertenecen al autor. Comuníquese con el autor para cualquier forma de reimpresión.
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