Perspectivas de la industria cosmética (Análisis de perspectivas de la industria cosmética)

La industria de la belleza de China es muy próspera

Al beneficiarse de la expansión de la población de belleza y la mejora del consumo, la alta prosperidad de la industria de la belleza de China es positiva. De 2012 a 2019, las ventas minoristas totales de cosméticos en mi país aumentaron año tras año. Según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, en 2019, las ventas minoristas nacionales de cosméticos por encima del tamaño designado fueron cercanas a los 300 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 12,6%, 8,9 puntos porcentuales más que las ventas minoristas. de productos básicos por encima del tamaño designado y continuó manteniendo un rápido crecimiento.

Los últimos datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que las ventas minoristas de cosméticos en China en agosto de 2020 fueron de 28.400 millones de yuanes, un aumento interanual del 19 %. En conjunto, desde junio de 20438 hasta agosto de 2020, las ventas minoristas totales de cosméticos en todo el país alcanzaron los 199.600 millones de yuanes, un aumento del 3,2% con respecto al mismo período del año pasado.

Nota: La tasa de crecimiento de las ventas minoristas en 2013 fue del 21,25%.

Las marcas nacionales atraen la mayor atención entre el público de belleza.

En los últimos años, han ido surgiendo gradualmente nuevas marcas de cosméticos locales en China. Marcas de cosméticos nacionales como Perfect Diary, Huaxi y Half Acre Flower Field han sido amadas por muchos consumidores. En marzo de 2020, entre las marcas TOP100, las marcas nacionales atrajeron la mayor atención, alcanzando el 37%.

Además, las tres marcas más populares entre los consumidores de belleza son todas marcas nacionales. Entre ellas, Perfect Diary es la más popular entre los consumidores de belleza, representando el 16,3%.

Nota: La atención se refiere a la proporción de usuarios que siguen una determinada marca respecto de todos los usuarios que siguen la categoría durante el período estadístico.

La APP móvil es una forma importante de adquirir productos de belleza.

Con el desarrollo de Internet móvil, las aplicaciones móviles se han convertido en una forma importante para que muchos profesionales de la belleza nacionales compren productos de belleza, abarcando el comercio electrónico comunitario, el intercambio de guías de compras, el comercio electrónico transfronterizo, etc. . Las aplicaciones representativas incluyen microtiendas, adquisición de productos, identificación de productos, etc. En marzo de 2020, Weidian se convirtió en la aplicación móvil más activa entre los compradores de productos de belleza chinos, con una tasa de penetración activa de TGI de 258.

Nota: Se han descartado las aplicaciones con una tasa de penetración activa superior al 1 %. La tasa de penetración activa = la tasa de penetración de la multitud de belleza en una determinada aplicación/la tasa de penetración de los internautas móviles en la aplicación. *100.

-Para obtener más datos y análisis, consulte el "Informe de análisis de planificación de estrategias de inversión y pronóstico de perspectivas de mercado de la nueva industria minorista de belleza de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.

¿Cuál es el futuro de la industria cosmética ahora?

El mercado nacional de cosmética está creciendo rápidamente.

Con el desarrollo continuo de la economía de China y la mejora continua de los niveles de ingresos de los residentes, el concepto de consumo de cosméticos de los consumidores nacionales se ha fortalecido gradualmente con el desarrollo del mercado chino por parte de empresas de cosméticos de renombre en Europa. , Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, la escala del mercado interno de cosméticos ha aumentado rápidamente.

Según las estadísticas de Euromonitor, la escala del mercado de cosméticos de China ha ido creciendo año tras año desde 2011 hasta 2020, pero la tasa de crecimiento de la escala del mercado de 2011 a 2019 ha mostrado una tendencia de primero caer y luego creciente. El tamaño del mercado de China ha crecido de 3.365.438+800 millones de dólares EE.UU. en 2065 a 73.200 millones de dólares EE.UU. en 2020, con una tasa de crecimiento compuesta de aproximadamente el 9,22%. La epidemia de 2020 tendrá un gran impacto en la economía en general. En este entorno, la escala del mercado de cosméticos aún puede mantener una tasa de crecimiento positiva del 6,83%, lo que refleja plenamente el potencial ilimitado del desarrollo futuro del mercado de cosméticos chino.

Los escalones están claramente divididos.

El mercado chino de cosméticos se puede dividir en cinco segmentos de mercado según el precio y los grupos de consumidores objetivo: cosméticos de alta gama, cosméticos de alta gama, cosméticos de gama media a alta, cosméticos de masas y coste final. -eficacia. Los cinco principales segmentos del mercado se encuentran en un estado de competencia multimarca.

El mercado de la cosmética de alta gama y el mercado de la cosmética de alta gama están ocupados principalmente por las principales marcas internacionales, como Guerlain, Christine? Dior, Chanel, Clarins, Lancôme, Estee Lauder, etc. Este tipo de marca se dirige principalmente a un pequeño número de consumidores con niveles de ingresos más altos, aprovechando sus ventajas de marca internacional para instalar mostradores en grandes almacenes en las principales ciudades nacionales para establecer una imagen de marcas de alta gama y consumo de alta gama.

En el mercado de gama media a alta, las marcas extranjeras compiten con las marcas clásicas nacionales. Las marcas extranjeras mantienen una fuerte competitividad en el mercado, mientras que las marcas nacionales se desarrollan gradualmente en el mercado de gama media a alta. Los cosméticos populares se dividen entre algunas marcas extranjeras y marcas locales. Este tipo de marcas se dirige principalmente a grupos de consumidores de ingresos medios y bajos y generalmente se vende a través de hipermercados, supermercados, tiendas franquiciadas y otros canales. También es el más distribuido entre las empresas de comercio electrónico.

El mercado de alta gama está ocupado principalmente por las mejores marcas internacionales.

Las marcas internacionales tienen una gran ventaja en la competencia. Las marcas internacionales se centran en el marketing de productos y la inversión en I+D, garantizando la calidad del producto y estableciendo una buena imagen de marca. Las empresas nacionales de cosméticos son principalmente pequeñas y medianas empresas, y con frecuencia ocurren problemas de seguridad de los cosméticos, lo que también obstaculiza el desarrollo de las marcas nacionales.

Los datos de Euromonitor muestran que el mercado de alta gama está ocupado principalmente por las principales marcas internacionales. Las tres principales marcas son L'Oréal, Estee Lauder y Louis Vuitton, con cuotas de mercado del 18,4%, 14,4% y 8,8. % respectivamente. En el mercado de alta gama, las diez principales marcas estatales en términos de cuota de mercado son Guangzhou Adolf y Yunnan Bettani, que ocupan el séptimo y noveno lugar respectivamente, con cuotas de mercado del 3% y el 2,3% respectivamente.

L'Oreal P&G tiene ventajas evidentes en el mercado masivo de marcas de cosmética.

En el mercado de la cosmética de gran consumo, P&G ocupa la principal cuota de mercado con un 12,1%, seguida de L'Oreal, que representa aproximadamente un 8,9%. Las marcas locales Pechoin, Jialan Temple Group, Shanghai Jahwa y Shanghai Shangmei tienen ciertas cuotas de mercado, que representan el 3,9%, 3,7%, 2,3% y 1,9% respectivamente.

El CR10 de la industria cosmética china fluctúa alrededor del 40%.

De 2011 a 2020, la concentración del mercado de la industria cosmética de China mostró una tendencia primero a la baja y luego al alza. En 2016, CR3/5/10 alcanzó un punto bajo, representando el 22%, 27,8% y 38,6% respectivamente. CR3/5/10 en 2020 fueron 25,6%, 32,2% y 42,9% respectivamente.

En general, la competencia actual en el mercado nacional de cosméticos está claramente dividida en escalones: el mercado de alta gama está casi monopolizado por marcas internacionales, y las marcas de cosméticos locales chinas solo ocupan un lugar en el mercado popular y civil. .

——Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria cosmética de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.

Perspectivas de empleo para las grandes empresas de tecnología cosmética

Perspectivas de empleo: el mercado de cosméticos de China es el mercado emergente más grande del mundo. El nivel de consumo general de cosméticos de China ha superado a la Unión Europea y Japón, solo superado por la Unión Europea. Estados Unidos ocupa el primer lugar El segundo lugar en el mundo, hay escasez de empleados. Aunque la industria cosmética de mi país comenzó tarde, con el continuo crecimiento de la demanda de los consumidores, la industria cosmética se ha desarrollado muy rápidamente. El ingeniero de I+D en cirugía plástica es una profesión en auge y con amplias perspectivas de desarrollo. Después de adquirir experiencia, puede desempeñarse en otros puestos directivos en la industria cosmética.

Zonas de empleo: las empresas fabricantes de cosméticos de mi país están ubicadas principalmente en las zonas costeras orientales.

Campos laborales: los graduados pueden trabajar en los campos de formuladores de cosméticos, marketing de cosméticos, dermatología, cosmetología, etc., o pueden iniciar sus propios negocios.

Los objetivos y requisitos de formación de la especialización en tecnología e ingeniería cosmética

Los objetivos de formación de la especialización en tecnología e ingeniería cosmética

Esta especialización forma principalmente estudiantes que pueden participar en el control de calidad de los cosméticos y el desarrollo de productos. Talentos técnicos senior orientados a aplicaciones con capacidades prácticas innovadoras que trabajan en investigación y desarrollo, evaluación de eficacia, gestión de producción, marketing, etc.

Requisitos de capacitación en tecnología e ingeniería cosmética

Los estudiantes de esta especialidad deben dominar teorías básicas, principios de procesos, tecnología de ingeniería y otros conocimientos profesionales en el campo de los cosméticos, tener conocimientos de la materia relevantes y logros artísticos y de moda, y posee capacidades centrales en el desarrollo de tecnología de formulación de productos cosméticos, con control de calidad, tecnología de ingeniería y capacidades de gestión de producción.

La situación actual y las tendencias de desarrollo de la industria cosmética

Compartir la industria cosmética desde los aspectos de las perspectivas del mercado, las etapas de desarrollo de la industria, las tendencias de los productos, las estrategias de crecimiento, etc.

1. Las perspectivas del mercado están mejorando en el segundo y cuarto trimestre.

El mercado de la cosmética todavía tiene un enorme margen de desarrollo. Aunque la tasa de crecimiento de la industria se ha desacelerado, todavía hay un amplio margen de desarrollo a largo plazo. Comparando Japón y Corea del Sur, el consumo de cosméticos per cápita en 2020 fue de 103 y 165 dólares estadounidenses respectivamente. El consumo de cosméticos per cápita de China es de 45 dólares estadounidenses, lo que es significativamente menor que el de Japón y Corea del Sur. Combinado con el despertar de la conciencia sobre la belleza y el desarrollo de hábitos de consumo de productos de belleza en un mercado que se está hundiendo, así como el patrón de desarrollo de la industria de mejora continua de la demanda de los consumidores que impulsa tanto el volumen como el precio, el mercado de la belleza chino todavía tiene un gran espacio para la penetración. Sin embargo, a medida que la base aumente y los dividendos del tráfico disminuyan, la industria inevitablemente entrará en una etapa de crecimiento a baja velocidad. A juzgar por el crecimiento de la industria solo en 2022, en el primer trimestre, mientras la epidemia continuaba en muchos lugares del país, el consumo de productos de belleza entró en un período de debilidad, combinado con la alta base del año pasado, el crecimiento fue lento. Con la mejora de la situación epidémica, la recuperación de la confianza de los consumidores, la llegada de períodos de promoción comercial en el segundo y cuarto trimestre y la liberación del poder de consumo, se espera que la industria mejore gradualmente.

2. Etapa de desarrollo de la industria: el pulido del producto es un cuenco de arroz de hierro.

La industria ha entrado en escena desde los canales hasta los productos. En el pasado, el crecimiento de las marcas de belleza dependía en gran medida de los canales fuera de línea y de los dividendos del tráfico generados al cambiar entre canales en línea y fuera de línea. Sin embargo, a medida que los consumidores se vuelven cada vez más maduros y los costos de tráfico continúan aumentando a medida que se intensifica la competencia en el mercado, las empresas deben volver a su esencia y centrarse en el pulido de productos. La industria de la belleza de China entrará gradualmente en la etapa impulsada por el producto.

3. Las tendencias de los productos, junto con una investigación y un desarrollo profundos, es la clave.

Bajo la tendencia general de competencia intensificada y demanda refinada en el mercado de belleza nacional, la actualización de la marca y la innovación profunda en I+D se han incluido en la agenda. Desde el pasado "reemplazo de grandes marcas", adiciones de categorías e innovación en el diseño de productos, exploraremos más a fondo las necesidades de los consumidores y promoveremos la innovación y la diferenciación de productos en niveles básicos como la innovación de fórmulas, la innovación de materias primas y la innovación de procesos. Desde la perspectiva del diseño del producto, las empresas de belleza locales continúan atacando a las marcas de alta gama. Durante mucho tiempo, el mercado de alta gama ha sido el principal campo de batalla para las marcas internacionales y el diseño de las marcas locales ha sido limitado. Sin embargo, este año será un punto de inflexión importante para que las empresas de belleza nacionales ataquen el mercado de alta gama. y llenar los vacíos en la matriz de marca. En 2021, después de que la empresa matriz de Lucky, Shangmei Co., Ltd., completara una financiación Serie B de 400 millones de yuanes, su fundador declaró que se expandirá aún más en el mercado de la belleza de alta gama y planea impulsar su participación de marca entre los tres primeros. en el mercado en 2022. Bettany también habló muchas veces sobre el mercado de alta gama el año pasado y planea lanzar una marca antienvejecimiento de alta gama este año, con un precio de alrededor de 1.000 yuanes. Shanghai Jahwa también lanzó la marca de cuidado de la piel "Herborist Tai Chi" a finales del año pasado, apostando por su impacto en el mercado de la belleza de alta gama este año. Además, Marubi, Proya, Lin Qingxuan y Huaxi Biotech han lanzado nuevos productos y se están centrando en pistas de alta gama para competir con marcas europeas y americanas.

También se espera que la escala, el volumen y la educación del mercado generados por la inversión colectiva de las marcas de belleza nacionales en el mercado de alta gama aceleren el crecimiento de la industria.

4. Estrategia de crecimiento

Consolidar la conciencia de diferenciación de producto

En un contexto de auge de productos nacionales y de homogeneidad de producto, la diferenciación de marketing se ha convertido en la clave para La clave es evitar que los puntos de venta tradicionales entren en un período de fatiga estética, profundizar en las necesidades de la Generación Z, enfatizar las capacidades de I+D y la composición de estrellas mediante el seguimiento y la aplicación de puntos calientes, adaptar escenarios de compra más segmentados y remodelar a los consumidores. ' mentes e integrarse con marcas internacionales. Las marcas compiten.

Centrarse en la mejora del poder de la marca

El marketing en redes sociales ha ido entrando gradualmente en el mercado del océano rojo y los costes de tráfico han seguido aumentando. El ROI1 se ha convertido en la norma para más marcas. Por tanto, los métodos de marketing de marca se enfrentan a una transformación. Al adoptar nuevos métodos de marketing, también debemos centrarnos en el equilibrio entre la tasa de conversión y la promoción del producto con el objetivo de lograr la diferenciación de la marca, y cultivar capacidades operativas de enlace completo para obtener los efectos integrales a largo plazo que se obtienen al mejorar el poder de la marca.

Remodelar el valor del canal

A partir de centrarse en el poder de la marca, las empresas de belleza deben reexaminar el valor del canal. Con la continua diferenciación del tráfico en línea y la repentina aparición de nuevas tiendas de belleza fuera de línea y canales de belleza médica, se deben movilizar recursos de marketing para profundizar varios escenarios de compra, difundir y amplificar el poder de marca existente a través de canales públicos y establecer Construir reputación corporativa y poder de marca. , generar adherencia al usuario y, en última instancia, lograr un crecimiento de las ventas.

Diseño multimarca y multicategoría

En 2022, el desarrollo de multimarca y multicategoría seguirá siendo un tema central para las empresas de belleza. En los últimos dos años, el proceso de cotización de los grupos de cosméticos de belleza se ha acelerado. Las instituciones de inversión han apoyado a las marcas emergentes y proporcionado capital para sus propias incubaciones, fusiones y adquisiciones. El ritmo de las empresas de cosméticos de belleza multimarca y multicategoría se ha acelerado. Con la mejora de la matriz de productos y marcas, los efectos de sinergia de las empresas en el desarrollo de productos, precios de canales, recursos de marketing, etc. también serán obvios, abriendo así el espacio de la imaginación para el desarrollo a mediano y largo plazo.

Desarrollo saludable bajo una supervisión más estricta de la industria

La supervisión general de la industria cosmética se está endureciendo y el umbral para la seguridad del producto y el cumplimiento de la comercialización aumenta constantemente. Esto no solo aumenta el costo de capital de las pruebas de productos, sino que también ayuda a eliminar el caos de la industria hasta cierto punto, proporciona a las empresas un entorno de desarrollo más amigable y contribuye al crecimiento saludable de las marcas.

Ir al extranjero inicia un nuevo crecimiento

Los productos de belleza nacionales se están acelerando. Hua Xizi, Diario perfecto, Zhiyouquan, Mao Geping. , Depender de los recursos de la plataforma y el canal para lograr resultados de marca, o adquirir marcas locales para lograr una distribución en el mercado extranjero. Con el rápido desarrollo de la industria del comercio electrónico global, se espera que las marcas nacionales con experiencia madura en operaciones en línea y solidez de productos logren avances en los mercados extranjeros.

¿Cuáles son las perspectivas laborales de estudiar maquillaje?

Hoy en día, el maquillaje abarca un amplio abanico de campos. Personas de todas las edades están aprendiendo a maquillarse o maquillarse por sí mismas, principalmente porque los requisitos de belleza del público y sus propios requisitos estéticos han mejorado, por lo que las personas de todas las edades tienen más o menos conocimientos sobre el maquillaje y necesitan las habilidades de los maquilladores. también tiene una gran demanda.

Además, todo el mundo quiere mejorar su belleza. Aprender a maquillarse equivale a adquirir una habilidad, por eso está bien aprender a maquillarse. El análisis es el siguiente:

1. En esta era de "economía de la apariencia", la industria de la belleza debe ser la industria que más se beneficie. Por lo tanto, las perspectivas de desarrollo para los profesionales de la industria de la belleza son definitivamente buenas. Como profesionales principales de la industria, después de una nueva ronda de actualizaciones tecnológicas, las mujeres podrán dominar nuevas habilidades y nuevas tendencias. Es capaz de seguir el ritmo del desarrollo de la industria.

2. Si desea participar en esta industria, se recomienda no ingresar a esta industria a ciegas. Primero, debe determinar su propia dirección de desarrollo y luego elegir el sistema de cursos correspondiente para estudiar. Las habilidades y capacidades de los maquilladores en diferentes industrias son diferentes. Por ejemplo, el maquillador del estudio presta atención a la capacidad y el control del estilo de fotografía del cliente. Los maquilladores del equipo se centran en su propio nivel de habilidad y su capacidad de adaptación.

Los cursos de maquillaje actuales incluyen novias de estudio, equipo de cine y televisión, actuación escénica, etc. , e involucra muchos campos laborales, como empresas de publicidad, empresas de medios, equipos de filmación, estudios fotográficos, tiendas de novias, etc.

Si estás empleado, puedes trabajar como maquillador a tiempo completo, maquillador independiente, instructor de maquillaje o abrir una tienda. Podrás elegir en función de tu situación personal o de la modalidad de empleo que te interese.