¡Un profesor de la Universidad de Pekín vendió una columna por valor de 38 millones de yuanes! ¿Por qué el pago por conocimientos se está volviendo cada vez más popular?

Hace unos días, hice un programa sobre "Da Zheng Dao Dao" de Phoenix para compartir con ustedes el ahora muy popular "pago por conocimiento".

Sabemos que los canales para que las personas obtengan conocimiento son cada vez más diversos, y los usuarios están cada vez más dispuestos a pagar por el contenido de alta calidad que necesitan.

En este momento, la gran cantidad de información confusa del pasado se ha convertido en una carga para los usuarios. En cambio, el contenido de calidad se ha convertido en un bien escaso.

Por ello, han aparecido en el mercado diversas plataformas y aplicaciones de aprendizaje de pago. Solo en el lado móvil, existen docenas de plataformas de pago de conocimientos, como Value, Himalaya, Online y Question Answering.

El número de usuarios dispuestos a pagar por conocimientos también se ha multiplicado al menos por tres, alcanzando los 98 millones solo en 2016.

Y con el aumento de la demanda de los usuarios, el continuo hundimiento y segmentación del mercado, y la expansión de toda la cadena industrial, la escala económica general del pago del conocimiento probablemente alcanzará entre 30 y 50 mil millones de yuanes en 2017. .

Se puede decir que el pago por conocimiento se ha convertido en una nueva “tendencia” y es buscada por muchas empresas y particulares.

Por ejemplo, Xue Zhaofeng, profesor de economía en la Universidad de Pekín, obtuvo una columna con más de 654,38+9 millones de suscriptores pagos, por un valor de más de 38 millones de yuanes, lo que está fuera del alcance de la enseñanza tradicional.

▲La maestra Shan Ren aceptó una entrevista exclusiva con Phoenix TV.

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Mucha gente se preguntará: en el pasado nadie se fijaba en el conocimiento gratuito, pero ¿cómo se hizo más popular el conocimiento pago?

Hay dos razones principales para esto:

Primero, la información en la era de Internet es demasiado compleja y los usuarios necesitan dedicar mucho tiempo a buscar contenido más valioso. Si alguien proporciona un servicio de este tipo y organiza el conocimiento en un sistema de conocimiento estandarizado y profesional para que pueda aprender, todos estarán dispuestos a aceptarlo;

En segundo lugar, el tiempo de los usuarios se está volviendo cada vez más fragmentado y Es difícil permanecer mucho tiempo Concéntrese en aprender en un escenario cerrado y tranquilo. El contenido pago que aparece en el mercado puede satisfacer las necesidades de aprendizaje fragmentado de los usuarios.

Por lo tanto, cuando las empresas brindan servicios que permiten a los usuarios obtener el conocimiento que desean aprender en cualquier momento y en cualquier lugar, los usuarios están muy dispuestos a pagar por aprender.

▲Fuente "Informe sobre jóvenes educados 2016"

Tres

Por supuesto, el contenido pago es una resta para los usuarios, ya que bloquea una gran cantidad de basura e información no válida. , que es Los usuarios ahorran un tiempo valioso.

Entonces, ¿qué grupo de usuarios está más dispuesto a pagar por el conocimiento?

Encontramos que entre los 98 millones de usuarios pagos de conocimiento en China, más del 70% son personas de entre 26 y 35 años, es decir, aquellos nacidos en las décadas de 1980 y 1990. Son personas con muchas dudas. e inseguridad.

Frente a la familia, el trabajo y la vida, necesitan aprender más y más conocimientos en un corto período de tiempo.

En este momento, cuando alguien puede procesar y organizar alguna esencia condensada de conocimiento, puede ayudarlo a obtener la mayor cantidad de la información más práctica en el menor tiempo y satisfacer sus ansiosas necesidades de aprendizaje. Por supuesto que están dispuestos a aceptarlo.

Junto con el desarrollo del pago móvil, todo se ha vuelto más simple y conveniente, promoviendo mejor el rápido crecimiento de todo el campo del pago del conocimiento.

Cuatro

Ante esta enorme oportunidad de negocio, muchos gigantes de Internet están ocupados organizando el campo del pago de conocimientos, y los empresarios en línea también están siguiendo esta tendencia.

Sin embargo, aunque se desarrolla rápidamente, el "pago por conocimiento" también ha experimentado una serie de "enfermedades inaplicables".

Desde abril de este año, la tasa de apertura y la tasa de reproducción de casi todos los productos "pagos por conocimiento" han mostrado una clara tendencia a la baja; al mismo tiempo, el problema de la grave homogeneidad también ha aparecido en gran medida; de contenido pago.

En esta etapa, cualquier empresa que quiera permanecer en el mercado del conocimiento pago debe comprender tres puntos:

Primero, debe tener una audiencia clara; segundo, debe tener una audiencia estable; proporcionar contenido desde diferentes ángulos o campos; en tercer lugar, debe existir un sistema profesional para producir contenido.

Solo haciendo bien estas tres cosas tu producto de pago por conocimiento podrá tener vitalidad, ser sostenible y ser seguido por otros.

Hoy en día, es difícil que cualquier producto llame la atención con trucos inciertos o obsequios. De lo contrario, cuando los trucos y regalos desaparezcan, los usuarios pueden dispersarse.

Por lo tanto, en el futuro campo del pago por conocimiento, solo podrán ingresar aquellas empresas que puedan proporcionar contenido sólido de manera estable.

Cinco

El pago por conocimiento es también un medio, plataforma y herramienta para ayudar a otros con la ayuda de Internet. Proporciona más oportunidades para nuestra generación, así como para muchos usuarios en ciudades de segundo y tercer nivel e incluso en áreas remotas, lo que permite a todos obtener más conocimientos que antes no estaban disponibles.

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