Sistema de ventana mágica del metro de Beijing

Introducción: Con la continua expansión y mejora de la construcción del transporte urbano, los medios de transporte se han convertido en una parte indispensable de la publicidad exterior.

Editor | Referencia interna de medios al aire libre

Imagen | pexels

Del 4 al 11 de marzo, durante la Asamblea Popular Nacional y la Asamblea Popular Nacional, representantes de el Congreso Nacional del Pueblo y el Ferrocarril Nacional Lu Dongfu, presidente y secretario del partido del grupo, dijo en una entrevista que durante el período del "13º Plan Quinquenal", el kilometraje operativo del ferrocarril nacional aumentó de 121.000 kilómetros al final del " XII Plan Quinquenal" a 146.300 kilómetros, un aumento del 20,9%, de los cuales el ferrocarril de alta velocidad aumentó de 19.800 kilómetros. Casi se ha duplicado a 37.900 kilómetros. La red ferroviaria de alta velocidad "cuatro verticales y cuatro horizontales" ha sido Se completó antes de lo previsto y se ha formado densamente la red ferroviaria de alta velocidad "ocho verticales y ocho horizontales", creando la red ferroviaria más moderna y la red ferroviaria de alta velocidad más desarrollada del mundo. Se estima que para 2025, el tren de alta velocidad del país cubrirá 98 áreas urbanas con una población de más de 500.000 habitantes.

La mayor construcción y mejora de la red de transporte nacional también proporciona más valor para los escenarios de transporte que se explotarán.

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La cuota de mercado puede alcanzar los 26,51 mil millones de yuanes.

Las escenas de tráfico se han convertido en uno de los principales escenarios de publicidad exterior.

Según los datos de iResearch Consulting, en 2018, el mercado de publicidad exterior de China en escenarios de transporte alcanzó los 21.800 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento interanual del 8,4. Con la expansión continua de las redes de transporte como aeropuertos, ferrocarriles, autobuses y trenes urbanos (metro), la escala de la publicidad exterior en escenarios de transporte también mantendrá una tasa de crecimiento relativamente estable y se desarrollará simultáneamente. En 2021, el tamaño del mercado de escenarios de transporte alcanzará los 26.510 millones de yuanes.

Como uno de los primeros escenarios de publicidad exterior, el desarrollo de la publicidad exterior en escenarios de transporte es también el más estable.

Por un lado, debido a la funcionalidad del transporte en la ciudad, la construcción de sus sitios y el flujo de personas tienen una planificación y control estables, y la tasa de penetración comercial de los sitios de transporte también está relativamente saturada. desde la perspectiva de la oferta y la demanda No habrá grandes cambios en el futuro, y las principales oportunidades de crecimiento aún provienen de la expansión y construcción de redes de transporte que traen consigo el crecimiento de nuevos recursos, por otro lado, debido a los atributos de seguridad pública de; En los lugares de transporte, la forma de espacio publicitario que se puede desarrollar es relativamente completa, por lo que es difícil lograr un nuevo crecimiento aumentando el tipo o la cantidad de recursos publicitarios dentro de una unidad.

Hay escenas de transporte ricas y, según las características de un gran espacio y una escena fuerte, la escena del tráfico se ha convertido en una de las escenas más importantes de la publicidad exterior. En los últimos años, la mejora del sistema de mercado y la integración a gran escala de los recursos de los medios han permitido la industrialización de la publicidad en los medios de transporte de libre crecimiento. En esta etapa, la continua integración y potenciación de las nuevas tecnologías ha traído formas de visualización más creativas a los medios al aire libre en escenarios de viajes, lo que demuestra aún más el valor del tráfico fuera de línea.

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Del autobús al aeropuerto,

Una breve discusión sobre el valor de marketing de los escenarios de viaje

El transporte es la base del El funcionamiento de las ciudades modernas también es una garantía para los viajes diarios de los residentes urbanos, incluidos autobuses, trenes urbanos, trenes, aviones, etc., diferentes medios de transporte satisfacen las diferentes necesidades de viaje de los residentes y tienen medios de transporte y estaciones de transporte. convertirse en las escenas más familiares para los residentes urbanos.

En general, el desarrollo de espacios publicitarios exteriores para el transporte se basa principalmente en los siguientes cuatro tipos:

1. Anuncios en las estaciones de transporte, que establecen diversos anuncios basados ​​en las rutas de viaje de los pasajeros en la estación

2. Publicidad en el vehículo/en vuelo, que tiene un impacto continuo en los pasajeros en puntos fijos durante el viaje

3. Publicidad en la carrocería/fuselaje; hay más espacio para implementar la creatividad publicitaria Grandes, entre los cuales los trenes y autobuses urbanos pueden incluso convertirse en espacios publicitarios móviles, cubriendo a más residentes urbanos

4. Anuncios a lo largo de la carretera (como artillería antiaérea; anuncios, anuncios de farolas), de acuerdo con el rango visual de los pasajeros en el automóvil, coloque anuncios al aire libre a lo largo de la carretera, que pueden cubrir una audiencia más amplia que los anuncios en las carrocerías. Debido a cuestiones de seguridad y gestión de la imagen urbana, muchas ciudades han realizado distintos grados de planes de mejora para esta forma de publicidad exterior.

Como una rama importante del campo de los medios al aire libre, los medios de transporte representados por los medios de aviación, los medios de trenes de alta velocidad, los medios de metro y los medios de autobuses han cultivado profundamente los recursos del espacio de los medios de alto nivel y explorado profundamente el tráfico masivo de audiencias. y la importancia del tiempo detrás de esto, y la interacción de escena fortalecida crea un ecosistema de medios que cubre todos los escenarios de viaje en el aire, en tierra y bajo tierra.

Los medios aeronáuticos se pueden dividir en dos partes: medios aeroportuarios y medios a bordo. Las formas de publicidad en los medios de los aeropuertos son básicamente las mismas, pero dependiendo de la región y la ubicación de los medios, los efectos serán diferentes después de la fragmentación. Cada aeropuerto tiene sus propias características. Como escaparate y tarjeta de presentación de la ciudad, la publicidad del aeropuerto muestra las características y características de la ciudad donde se ubica. En términos de medios de comunicación a bordo, en enero de 2018, la Administración de Aviación Civil de China publicó las "Directrices de evaluación para el uso de dispositivos electrónicos portátiles (PED) a bordo de aeronaves", anunciando el advenimiento de la era wifi a bordo, que ha cambiado por completo el funcionamiento basado en escenarios de los medios aeroportuarios. Posteriormente, Spring Airlines y China Eastern Airlines tomaron la iniciativa de permitir el uso de teléfonos móviles a bordo. Esto significa que la estructura tradicional de recursos mediáticos a bordo con periódicos de aviación, bandejas, pañuelos para los asientos, televisores a bordo, etc. como núcleo corre el riesgo de ser subvertida.

En comparación con los medios de aviación, que desde temprano incluyeron el valor de la escena en el alcance de los servicios comerciales, los medios ferroviarios de alta velocidad han comenzado a explorar el valor de la escena en los últimos años. Esto se debe en gran medida al rápido desarrollo. de las arterias ferroviarias de alta velocidad de mi país. A medida que los medios ferroviarios de alta velocidad siguen recibiendo más atención, muchos operadores han comenzado a explorar el valor de los escenarios de medios ferroviarios de alta velocidad.

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Creatividad digital,

Dejemos que el desarrollo innovador y diversificado de las formas publicitarias del transporte

Si la expansión continua de la red de transporte es la escena de viajes El contexto de desarrollo de la publicidad le brinda orientación para la expansión horizontal, y la aplicación y penetración de la tecnología es la clave para la tendencia de desarrollo futuro de la publicidad exterior en los viajes, brindándole una innovación revolucionaria para la actualización vertical.

En el futuro, el grado de aplicación del empoderamiento tecnológico se convertirá en la clave para el proceso de desarrollo y la dirección de la publicidad exterior en la categoría de transporte. Esto también brindará al mercado de la publicidad exterior más oportunidades de innovación y espacio para la innovación. imaginación. De hecho, muchas empresas de medios nacionales ya están intentando combinar los medios de escena de viajes con la tecnología digital para brindar una mejor experiencia de servicio a la audiencia.

En los últimos tiempos, han aparecido estaciones de autobuses inteligentes en muchas ciudades. No solo pueden mostrar las rutas de los autobuses y los tiempos de llegada de los trenes en tiempo real, proporcionar servicios convenientes y relevantes, sino que también permiten la interacción persona-computadora y el contacto con gestos. . La señalización electrónica está equipada con un módulo de reproducción multimedia que admite la visualización de anuncios gubernamentales, anuncios en vídeo, etc.

En los medios del metro, la aplicación de la tecnología digital también llama la atención. En abril de 2020, un internauta (@houchangcunzhihua) publicó en Weibo las nuevas ventanas de la línea 6 del metro de Beijing.

La ventana del automóvil en el video se convierte en una pantalla translúcida en segundos, y se puede decir que la ventana del automóvil equipada con un mapa electrónico con tecnología de proyección está llena de una sensación de tecnología y futuro. Muchos internautas no pudieron evitar exclamar: "Es. ¡Qué genial!". En el área de comentarios de este Weibo, algunos internautas señalaron que se trata de un excelente espacio publicitario. El estilo general de este dispositivo, llamado "Ventana Mágica", es muy tecnológico. La pantalla LED recorre la parte superior del canal del tren, encima de la puerta y la ventana del medio. Después de que el tren arranca, se mostrará la "Ventana Mágica". la ubicación del tren, mapa de la red de líneas y otra información. Existe un diagrama esquemático tridimensional de la estación y la ubicación de las instalaciones de servicio de la estación.

Además del efecto de la presentación del contenido publicitario, los métodos de transacción del mercado publicitario, el proceso de entrega e incluso la estructura industrial sufrirán diversos grados de cambio e innovación impulsados ​​por la tecnología, lo que también impulsará al mercado a continuar mantener un rápido desarrollo en el futuro.

En 2019, Shanghai STO Degao lanzó una plataforma de medios digitales del metro: el sistema STO Degao VIOOH. El sistema utiliza datos de emisión de boletos del metro de Shanghai, datos de flujo de pasajeros metropolitanos del Metro y otras fuentes de datos como base para dirigirse a la audiencia. Las características y distribución están definidas para lograr una entrega precisa. Con el lanzamiento de VIOOH, los medios digitales del metro pueden establecer una relación entre las pantallas electrónicas y los pasajeros a través de los datos del metro, para saber claramente quién es la audiencia del anuncio y comprender la ubicación de la audiencia, para así dirigirse a la audiencia. realizar una entrega precisa.

Resumen: La integración de lo online y lo offline se está acercando cada vez más. La Internet móvil se ha extendido a escenas offline para lograr una difusión más amplia. La extensión de la red de transporte ha formado un buen entorno de transporte al aire libre. . Con el desarrollo de los medios de viajes, la publicidad exterior ayudará a los anunciantes a alcanzar objetivos de comunicación, mejorar el conocimiento de la marca y promover la conversión de ventas.