¿Falta el volumen de transacciones en tiempo real de Double Eleven?
Sí, el 11 de noviembre comienza el clímax del carnaval de compras de Double 11. Muchas fiestas de compras en línea han descubierto que el Double 11 de este año es un poco "tranquilo". En años anteriores, cada Double 11, varios gigantes importantes del comercio electrónico anunciaban inmediatamente su volumen de transacciones en tiempo real, como "cuántas transacciones se realizaron en un segundo" y "cuántas se completaron en un día". Pero hasta ahora, ninguna plataforma de comercio electrónico ha anunciado el volumen de transacciones en tiempo real.
Según informes de los medios nacionales, personas familiarizadas con el asunto dijeron que ni Tmall ni JD.com publicarán datos en tiempo real este año. JD.com publicará los datos generales sobre Double 11, mientras que Tmall sí. No estoy seguro de si revelará el volumen final de transacciones.
Se entiende que en temporadas de carnaval globales anteriores de Tmall Double 11, Tmall y JD.com anunciarían los montos de las transacciones en tiempo real. Por ejemplo, a las 00:30 en Double 11 en 2020, Tmall anunció el volumen de transacciones en tiempo real y JD.com también anunció los datos del monto acumulado del pedido a las 00:09 del 11 de noviembre.
Se acabó el culto al volumen de ventas del doble 11
La batalla decisiva del "doble 11" ha sido retirada. Los resultados de las principales plataformas de comercio electrónico y comerciantes de marcas se publicarán uno tras otro y es muy probable que alcancen nuevos máximos. Sin embargo, después de años de batallas en la línea de tiempo, informes como "Rompiendo el récord con El único interés que queda es adivinar qué tan alto puede ser el nuevo máximo".
Han pasado 13 años desde que en 2009 naciera el “Doble 11”. En la naturaleza, los perros y gatos de esta edad se consideran viejos; en el mundo del comercio electrónico, la "guerra gato-perro" de Tmall y JD.com también enfrenta dudas sobre si todavía podrán luchar.
A lo largo de los años, si bien el "culto al volumen de ventas" de "Double 11" ha ganado innumerables exposiciones, también se ha movido gradualmente hacia la situación de sentirse satisfecho y abrumado: por un lado, ha crear "números" cada año "Un nuevo récord que sorprendió a todos; por otro lado, creó mayores dificultades para batir el récord el próximo año. Pero el problema es que es más fácil decirlo que hacerlo lograr una innovación revolucionaria en el modelo.
Para la plataforma, la forma más sencilla es ajustar el calibre estadístico. Para los usuarios, parece que el "Doble 11" es cada vez más largo para la industria, cada vez es más difícil analizar y comparar los volúmenes de transacciones. No solo las plataformas son comparables horizontalmente, sino que también es cada vez más difícil compararlas verticalmente. misma plataforma. En el “Doble 11” de este año, el informe de batalla de la línea de tiempo se minimiza aún más. Evidentemente, la plataforma se está acelerando para "desenrollarse".
Bajo la dirección del nuevo concepto de desarrollo, el "Doble 11" ya no debería considerar el volumen de transacciones como criterio, sino que debería acelerar el cambio de la orientación de marketing a la orientación tecnológica. Espero que algún día, "Doble 11" pase de una guerra de tráfico y ventas a una guerra "basada en la ciencia" y se convierta en un festival para que plataformas y comerciantes muestren la "innovación, la coordinación, la ecología, la apertura y el intercambio". "Logros del año pasado.
Un vídeo promocional publicado el 9 de noviembre mostró que el "Doble 11" fue "registrado" ya hace 72 años: el 11 de noviembre es el 72º cumpleaños de la Fuerza Aérea China. "No hay dirección al realizar una misión y no se puede recibir entrega urgente". Este es el "Doble 11" mencionado por el piloto en la película. Protegen nuestras "compras" con "compras" reales. Si quieres adorar a alguien en "Doble 11", entonces adora a los soldados que protegen a todos.
¿Referencia para el contenido anterior? Ifeng.com: ¿Se está calmando el gigante del comercio electrónico? La buena noticia es que el volumen de operaciones en tiempo real ha desaparecido