¿Qué festividad era originalmente Double Eleven?

Double Eleven era originalmente el Día de los Solteros. Desde que Taobao Mall trasladó sus promociones de compras en línea al Día de los Solteros en 2009, esta festividad originalmente propiedad de solteros se ha transformado instantáneamente en un festival de compras. La evolución de "Double Eleven" desde el Día de los Solteros hasta el Festival de Compras refleja la relación entre el tema del festival, el entorno institucional y la estructura del mercado Detrás de los cambios en la cultura del festival está la lógica de acción y estructura.

1. ¿Qué festival era originalmente Double Eleven?

Double Eleven era originalmente el Día de los Solteros.

Desde que Taobao Mall trasladó sus promociones de compras en línea al Día de los Solteros en 2009, este festival originalmente propiedad de solteros se ha transformado instantáneamente en un festival de compras. La evolución de "Double Eleven" desde el Día de los Solteros hasta el Festival de Compras refleja la relación entre el tema del festival, el entorno institucional y la estructura del mercado Detrás de los cambios en la cultura del festival está la lógica de acción y estructura.

2. ¿Cuáles son las reglas de Double Eleven?

1. Descuentos entre tiendas

Los descuentos entre tiendas de Double Eleven de Taobao son lanzados por la plataforma In. Durante la actividad de descuento total, los consumidores pueden reducir el monto de parte de la transacción cuando cumplen ciertas condiciones en una sola tienda activa o en transacciones entre tiendas en Taobao.

Cabe señalar que por parte del monto de la transacción que reducen los consumidores, los comerciantes no recibirán ingresos en efectivo equivalentes, lo que significa que los comerciantes soportarán las ganancias.

Las reglas para los descuentos totales entre tiendas son las siguientes:

(1) Como juego básico de las actividades de Taobao Double 11, los comerciantes de la primera y segunda oleada de Taobao Double 11 Las actividades Durante este período, todos los productos de la tienda deben admitir descuentos entre tiendas.

(2) Los comerciantes de eventos no deberán negar a los consumidores el uso de descuentos entre tiendas por ningún motivo.

(3) El comerciante elige el umbral para el descuento total inicial en todas las tiendas (30 yuanes de descuento por cada 200 yuanes gastados, es decir, un descuento instantáneo para cada compra, sin límite superior) como tienda. durante el evento Taobao Double 11 Condiciones para realizar un trato preferencial.

2. Preventa

La preventa es un modelo de ventas que ayuda a los comerciantes a recopilar los pedidos de los consumidores por adelantado a través de las herramientas de marketing específicas proporcionadas por Taobao. Es la clave del Doble de Taobao. 11 evento. Centrarse en los métodos de marketing.

Los comerciantes que participan en actividades de preventa también pueden elegir si desean utilizar la función "pagar un depósito y reducir instantáneamente" en los productos de preventa de Tmall, brindando a los consumidores una cierta cantidad de descuentos inmediatos en la preventa. precio de venta. El comerciante no puede obtener ingresos en efectivo equivalentes del descuento instantáneo que disfrutan los consumidores, es decir, el comerciante asumirá la ganancia.

Las reglas de preventa son las siguientes:

(1) El pago del saldo de los productos de preventa admite el pago y la liquidación combinados con los productos de otras actividades, y respalda el pago combinado uso de cupones de Taobao, descuentos entre tiendas y cupones de compras de categorías y otras herramientas de descuento, la situación específica de acumulación de descuentos estará sujeta al proceso de transacción real cuando el consumidor realiza un pedido y paga.

(2) Descuento instantáneo al pagar el depósito: los comerciantes pueden establecer el monto específico del descuento instantáneo de forma independiente a través de la página de preventa. Los comerciantes deben asegurarse de que los consumidores puedan disfrutar de los créditos de compra correspondientes de acuerdo con el "descuento instantáneo". cantidad" fijada por ellos. Deducción de derechos e intereses.