Transmisión en vivo del Salón del Automóvil de Beijing
Este año se suponía que iba a ser un gran año para la industria del automóvil. Después de todo, el Salón del Automóvil de Beijing, que se celebra cada dos años, vuelve. Como salón del automóvil internacional de gran escala, a juzgar por eventos anteriores, el Salón del Automóvil de Beijing traerá buenos efectos incrementales y publicitarios a los fabricantes, ya sea en términos de lanzamientos de automóviles nuevos, demostraciones de tecnología o marketing de automóviles.
Sin embargo, en vista de la epidemia actual, los organizadores del Salón del Automóvil de Beijing anunciaron que el Salón del Automóvil de Beijing originalmente programado para celebrarse del 21 al 30 de abril de 2020 se pospondrá. ser notificado por separado, lo que ha provocado que muchas ventas en línea recientemente lanzadas y transmisiones en vivo de automóviles hayan pasado a un primer plano.
El entorno general del mercado del automóvil no ha sido muy favorable en los últimos dos años. Las principales empresas automovilísticas están intentando por todos los medios promover las ventas y estabilizar el crecimiento como feria comercial a gran escala. El salón siempre ha sido el foco de las principales empresas automotrices. Es un escenario para demostrarse plenamente, pero ahora esta fiesta se ha pospuesto indefinidamente debido a la epidemia. Hasta el momento, todavía no hay noticias claras sobre cuándo se llevará a cabo este salón del automóvil. Esto no es en absoluto una buena noticia para toda la industria del automóvil.
Como dice el refrán: Las bendiciones nunca vienen de dos en dos, y las desgracias nunca vienen solas. Con el anuncio del aplazamiento del Salón del Automóvil de Beijing, el Salón del Automóvil de Ginebra, uno de los cinco salones del automóvil más importantes del mundo, también enfrenta el dilema de ser cancelado o pospuesto.
Debido al problema del COVID-19, el entorno exterior se encuentra en una situación desesperada al igual que la dura prueba que enfrentamos actualmente en casa. La incertidumbre causada por esto también está aumentando paso a paso, y su impacto también. ya ha sido Ya no es una prueba de algo o alguien, sino una prueba de la situación económica de todo el país.
Por supuesto, el Salón del Automóvil de Beijing y el Salón del Automóvil de Ginebra no son los únicos dos salones del automóvil importantes que se han pospuesto o cancelado debido a las circunstancias especiales actuales. No entraremos en detalles aquí. No debemos avergonzarnos de esto, porque sabemos que la situación actual parece ser una nube oscura que se cierne sobre las cabezas de los fabricantes de automóviles e incluso de los empleados relacionados con el automóvil, lo que deprime mucho a la gente".
Sin embargo, la situación actual puede ser una oportunidad para cambiar o subvertir el modelo tradicional de salón del automóvil. Pensando en la grave situación de 2003, la industria minorista completó una enorme transformación y dio origen a enormes empresas gigantes como Taobao y JD.com. Como dice el refrán: la historia es todas iguales. Entonces, ¿el salón del automóvil, que tiene un profundo impacto en la industria del automóvil, se verá eclipsado por las actualmente tan publicitadas "ventas de automóviles en línea"?
En cuanto a la palabra "exhibición del automóvil", la Enciclopedia Baidu la explica de esta manera: es una exhibición de productos de automóviles o una exhibición de automóviles que se lleva a cabo en una sala de exposiciones profesional o en un centro organizado por agencias gubernamentales, asociaciones profesionales o Medios de comunicación convencionales, ferias y exposiciones del sector.
Entendiendo la definición de salón del automóvil, ¿qué funciones tiene? Según su definición, no es difícil ver que un salón del automóvil tiene dos funciones básicas: exhibir y vender automóviles.
Si avanzamos entre 10 y 20 años, las exhibiciones de automóviles, especialmente las exhibiciones de automóviles a gran escala, son muy necesarias porque en ese momento, ni Internet ni los dispositivos de comunicación inteligentes personales estaban ampliamente popularizados, y los consumidores solo usted Puede obtener información sobre automóviles y canales de venta a través de exhibiciones de automóviles.
Pero si lo miramos hoy, las dos funciones importantes del salón del automóvil parecen ya no serlo tanto.
Con la madurez de Internet, especialmente la Internet móvil, y la popularización gradual de las redes de comunicación de quinta generación, mover productos como los automóviles en línea se ha convertido en una tendencia futura. Por ejemplo, algunas empresas automotrices actualmente optan por lanzar autos nuevos en línea y los concesionarios optan por transmitir en vivo las ventas de automóviles en línea. Este es un intento, pero también es una transformación emocionante. Entonces, hasta cierto punto, todo tipo de exhibiciones de automóviles parecen haberse vuelto "insípidas en la boca de Cao Cao", lo cual es insípido y es una lástima abandonarlo.
Así que el valor del salón del automóvil para la industria automotriz se ha visto debilitado por los nuevos métodos de exhibición. Una razón importante por la que todavía existe y se promueve vigorosamente es que es a la vez un legado histórico y más relevante. mostrar como atracción turística para obtener ingresos diversos, como entradas, catering, etc.
Pero en lo que respecta al automóvil en sí, ya sea para exhibición o venta, el valor de las exhibiciones del automóvil ya no es tan importante como solía ser. Debido a que las cosas relacionadas con los automóviles se pueden trasladar a Internet y al utilizar Internet como herramienta, las ventas y la publicidad de automóviles tendrán una mayor cobertura. Al mismo tiempo, las operaciones precisas de Internet también pueden reducir hasta cierto punto los costos operativos de las partes interesadas, especialmente las empresas de automóviles, y mejorar la eficiencia de los objetivos.
Para las empresas automotrices, vender automóviles es el objetivo final. Sólo ampliando continuamente los datos de ganancias podrán tener el capital para desarrollar nuevas tecnologías y nuevos modelos. En comparación con las ferias del automóvil a gran escala, que consumen mucho tiempo y son tan costosas, puede ser una mejor opción hacer un buen uso de una nueva herramienta auxiliar: la venta de automóviles en línea.
Desde un análisis funcional, el salón del automóvil tiene otra función difícil de sustituir y es la interactividad. A través del salón del automóvil, el público ve el automóvil real de su elección. Sin embargo, no importa cuán avanzada sea la tecnología en línea ahora, no puede brindar a los consumidores el toque de un automóvil real. Esto es como el MV musical que ven los cazadores de estrellas. Los fanáticos son difíciles de reemplazar viéndolo. Sea testigo de la pasión de los ídolos reales durante el concierto.
En segundo lugar, los salones del automóvil, especialmente algunos regionales, siguen siendo una "herramienta" a la que es difícil renunciar para los fabricantes y distribuidores.
Porque el tema de los salones del automóvil regionales es muy claro, que es promover las ventas regionales y crear vínculos de comunicación con los usuarios. Además, los salones del automóvil regionales no tienen que implementar estrictamente las regulaciones de los salones del automóvil a gran escala. Deben estipular el tiempo y la escala del evento, apoyar la celebración dinámica y poder realizarse de manera rápida y sencilla. Al mismo tiempo que facilita a los distribuidores, también puede proporcionar a los consumidores funciones sensoriales que no pueden proporcionarse en línea: servicios de comunicación cara a cara.
La existencia es significado A juzgar por la situación actual, la existencia de varios salones del automóvil grandes y pequeños ha sido una herramienta auxiliar indispensable para las ventas estables, y también es la principal comunicación entre las empresas de automóviles, los concesionarios y los consumidores. Una de las plataformas de comunicación. Lo que pasa es que con la llegada de la era de los negocios online, los canales online adicionales han proporcionado una forma adicional de ventas y publicidad.
En esencia, como función que combina la publicación de información sobre automóviles nuevos, las ventas y la comunicación con los consumidores, el salón del automóvil no entra en conflicto con las "ventas de automóviles en la nube" y la "transmisión en vivo en la nube", que tienen un gran potencial. para el desarrollo futuro. Los dos son más bien complementarios y el resultado que hace época es como un pez en el agua.
La importancia de los salones del automóvil, especialmente los salones de automóviles a gran escala, desde la perspectiva de la promoción del automóvil no es tan importante en la era actual rica en información. Después de todo, con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, los consumidores pueden obtener información a través de múltiples canales y tomar decisiones que redunden en su propio interés.
Pero es innegable que con Tmall y JD.com, Wanda no tiene valor de supervivencia; el salón del automóvil, una plataforma que alguna vez promovió el desarrollo histórico de toda la industria automotriz, todavía tiene un valor que no se puede tener. reemplazado, pero debido al impacto de la epidemia, el salón del automóvil a gran escala no se puede realizar según lo programado.
Quizás, con el rápido desarrollo de la tecnología en el futuro, incluso si productos como los automóviles hagan que "en línea" se convierta en algo común, creo que no importa cómo cambie la situación, el salón del automóvil seguirá adelante. según lo programado a pesar de la conducta de "factores de fuerza mayor".
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.