El ex presidente de Ruixing volvió a iniciar su propio negocio. ¿Cómo se hizo popular esta marca?
El aumento ha sido objeto de controversia desde su creación en 2017, pero esto no le impidió hacer todo lo posible y establecer un récord histórico para las acciones chinas que cotizan en Nasdaq 18 meses después de su creación. El 17 de mayo, Luckin Coffee cotizó en Nasdaq con el código de acciones LK. El 31 de enero de este año, la agencia internacional de ventas en corto Lishui emitió un informe de ventas en corto contra Luckin, señalando que Luckin había cometido un fraude financiero a gran escala. y datos operativos.
Los dos errores enumerados por Nasdaq en el anuncio, fraude y no revelar públicamente información válida, son ciertos. Entonces Ruixing recibió un aviso de exclusión de la lista después de fabricar un martillo falso. Después de recibir el aviso de exclusión de Nasdaq, el presidente de Lu Jin Coffee, Lu Lianye, emitió una declaración personal, reflejando que su estilo personal puede ser demasiado radical y que la empresa puede estar funcionando demasiado rápido, lo que también ha generado muchos problemas. La actitud de Lu fue sincera y sus palabras revelaron emociones personales como dolor y arrepentimiento. Enfatizó repetidamente que nunca jugaría con conceptos y creía firmemente que el modelo y la lógica empresarial de Luckin eran efectivos.
Planificación de redacción publicitaria, respaldo de celebridades, promoción publicitaria y luego distribución en todas partes, descuentos en precios bajos, subsidios a los usuarios para captar clientes y, finalmente, utilizar una hermosa financiación digital para salir a bolsa. En los últimos años, el mercado del café chino ha estado en una posición incómoda. Marcas extranjeras como Starbucks y Mann Coffee han estado cultivando el mercado del café chino durante muchos años, pero aún no pueden romper la maldición de la aclimatación. Hay muy pocas marcas de café locales en China. Incluso el conocido Starbucks nacional ha pasado casi 17 años cultivando el mercado del café chino. Las tiendas fuera de línea comenzaron en ciudades de primer nivel y gradualmente penetraron en la mayoría de las ciudades de tercer y cuarto nivel. Para Starbucks, el número de más de 3.000 tiendas en 2017 es menos de 200 al año.
En comparación con otros competidores, lo que más teme Starbucks es que Lukin Coffee tenga su propio modelo Luckin exclusivo. Esta increíble velocidad de expansión de las tiendas nunca ha sido vista por ninguna marca de café. Starbucks ha mantenido una posición de liderazgo en el mercado del café de China durante más de diez años, y Lujin Coffee ha alcanzado prominencia en sólo seis meses. Con el tiempo, Luckin puede convertirse en el oponente más difícil de Starbucks.