El Grupo Ten Hui "se fue"
Finalmente, otra familia no pudo soportar que el grupo comunitario comprara.
Recientemente, se informó que todos los negocios de la plataforma de compras del grupo comunitario Shihuituan en ciudades de todo el país han sido cerrados y la compañía ha entrado en la etapa posterior, incluida la liquidación de pagos a proveedores y el acuerdo de salarios de los empleados. En respuesta a los rumores relevantes, Shi Hui Tuan no tiene más respuesta oficial, lo que también refleja la insostenible situación actual de Shi Hui Tuan.
Como una de las plataformas representativas en la industria de compras de grupos comunitarios, el ascenso y caída de Shihuituan parece ser un representante de los "huesos marchitos" en el campo emergente de Internet. ¿Pregonero de la industria de compras en grupo?
El pionero de las compras grupales comunitarias colapsó
"En el corto plazo, se llevarán a cabo reformas drásticas en algunas áreas comerciales menos eficientes en agosto del año pasado", dijo el fundador de Shihuituan. Chen Ying reveló una vez en una carta interna que Shihuituan había iniciado despidos y operaciones de evacuación en muchos círculos urbanos nacionales y había cerrado sucesivamente sus negocios en muchos lugares.
Según los datos, Shihuituan se estableció en junio de 2018. Comenzó con frutas frescas y luego se expandió a artículos de primera necesidad, muebles para el hogar y otros campos. Durante este período, Shihuituan adquirió sucesivamente plataformas de compra de grupos comunitarios como Youwoyou, Haojile, Neighborshuo, etc. Desde 2018, Shihuituan ha recibido 8 rondas de financiación por un total de más de 1.900 millones de dólares. La última ronda de financiación fue en marzo de 2021. Shihuituan ganó 750 millones de dólares en financiación liderada por Alibaba y otros. Sin embargo, esto solo permitió a Shi Hui Tuan. "vivir más" durante 12 meses.
El Grupo Shihui, que ahora ni siquiera puede abrir la aplicación, alguna vez tuvo sus momentos brillantes. En enero de 2021, el volumen máximo de pedidos diarios de Shihuituan alcanzó los 15 millones de pedidos, ocupando el segundo lugar en la industria. Para apoderarse del mercado en la "Batalla de cientos de grupos" llamada compra de grupos comunitarios, Shihuituan está quemando dinero como loco y utilizando subsidios de plataforma para adquirir clientes. Pero las agencias reguladoras se ocuparon rápidamente de esta forma de "quemar dinero". Los datos muestran que en marzo de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso sanciones administrativas a cinco empresas compradoras de grupos comunitarios, incluida Shihuituan, por fraude y caos, entre las cuales Shihuituan recibió una multa máxima de 1,5 millones de yuanes en mayo del mismo año; En marzo, Shihuituan fue nuevamente multada con 1,5 millones de yuanes por "dumping a bajo precio al vender productos por debajo del precio de costo de compra" y "usar lenguaje y textos engañosos para inducir a otros a comerciar con Jiangsu". durante 3 días.
"Cuando Shihuituan se expande 'quemando dinero', sin duda está arriesgando su vida". A los ojos de los expertos de la industria, Shihuituan es un microcosmos de muchas empresas de Internet en China. Mo Daiqing, director del departamento de venta minorista en línea del centro de investigación de comercio electrónico de la Sociedad Económica de Internet, cree que Shihuituan no ha formado un núcleo de competitividad y que la plataforma carece de capacidades para "hacer sangre", por lo que se espera que no lo haga. ya no podrá operar.
La tendencia de compra de grupos comunitarios ha retrocedido
"El colapso de la plataforma de compra de grupos comunitarios Tongcheng Life parece haber desencadenado un 'efecto dominó'. Food Enjoyment Club luego quebró. "Y el Grupo Shihui no puede sobrevivir ahora. Si esto continúa, Xingsheng Youxuan también estará bajo presión, e incluso Orange Heart Youxuan seguirá encogiéndose". Mo Daiqing cree que la partida de muchos ex "jugadores" también significa que el período de barbarie. El crecimiento de las compras de grupos comunitarios ha pasado y la industria de Internet está en proceso de contracción. La ley de "lo que sobra es el rey" también ha comenzado a reflejarse en el campo de las compras de grupos comunitarios.
Actualmente, en el campo de las compras de grupos comunitarios, Duoduo Maicai de Pinduoduo, Meituan Selection de Meituan y Taocai Cai de Alibaba se han convertido en los únicos "jugadores poderosos" que quedan.
"Como minorista comunitario, la compra en grupo comunitario es una nueva forma de venta minorista. Es muy difícil que esta forma minorista se convierta en un modelo por sí sola. Su mejor dirección de desarrollo es cooperar con las tiendas. con la venta minorista a domicilio. En otras palabras, el modelo de venta minorista en la tienda más venta minorista comunitaria será viable.
Bao Yuezhong, investigador especial del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de Economía en Línea y nuevo experto en comercio minorista, cree que es muy difícil realizar compras minoristas comunitarias y en grupos comunitarios solo. El mayor problema es que es difícil establecer una cadena de suministro. sistema y formar un sistema para atraer clientes, un sistema de productos básicos que retenga a los clientes. Si este sistema no se puede establecer, el valor de este modelo no existe en comparación con el "comenzar desde cero" de los empresarios, la cadena de suministro madura y los productos básicos. El sistema de gigantes sin duda desempeñará un papel importante en la industria de compras de grupos comunitarios.
Zhuang Shuai, investigador especial del centro de investigación de comercio electrónico de Internet Economic Society y fundador de Bailian Consulting, también dijo que. Actualmente, las compras de grupos comunitarios son un modelo de negocio auxiliar y deben depender de formatos comerciales maduros (como el comercio electrónico, supermercados, tiendas de conveniencia, etc.) que se desarrollarán “El modelo de compras de grupos comunitarios seguirá existiendo durante mucho tiempo. basados en formatos de negocio maduros. ”
“Al igual que la industria de viajes compartidos en línea, cuando los competidores se hayan retirado, los gigantes ya no necesitarán subsidiar ni involucrarse en guerras de precios. También podrán devolver el modelo de negocio a la normalidad, de modo que el La industria puede marcar el comienzo de un desarrollo saludable. "En opinión de expertos de la industria, después de que muchos disruptores de las compras de grupos comunitarios abandonen el mercado, se espera que mejore la situación actual de" quema de dinero "causada por la competencia, y la industria también marcará el comienzo de oportunidades para un desarrollo saludable. Mo Daiqing cree que cuando la presión de la competencia disminuya, en el futuro, las plataformas de compra de grupos comunitarios podrán utilizar sus propias ventajas de tráfico para llevar a cabo más innovaciones tecnológicas, mejorarse en términos de productos y servicios y poner a la industria de compras de grupos comunitarios en el camino hacia el desarrollo sostenible. .