¿Cuál es la perspectiva de futuro de la industria del baño?
1. La mejora del nivel de vida de los residentes chinos y el avance continuo de la urbanización han proporcionado una demanda del mercado para el desarrollo de la industria de artículos sanitarios;
China La economía ha mantenido un rápido crecimiento en la última década, con un PIB total y el ingreso disponible per cápita creciendo rápidamente. El PIB total aumentó de 9,80 billones en 2000 a 1,01,6 billones en 2020 (fuente de datos: Oficina Nacional de Estadísticas). El nivel de vida general de los residentes, especialmente los de las zonas urbanas, ha mejorado enormemente y la demanda de productos de baño aumenta día a día en términos de concepto, calidad y cantidad. La demanda de productos sanitarios por parte de la gente ha pasado de la singularidad del pasado a soluciones generales de artículos sanitarios. La cantidad, la calidad y el valor de los productos sanitarios que respaldan una sola residencia han mejorado considerablemente.
2. El conocimiento de la marca de las empresas locales está despertando gradualmente:
En los últimos años, a medida que más y más marcas de baños de renombre internacional han ampliado activamente sus líneas de negocio de productos, no sólo lo han hecho. Ha proporcionado a los consumidores chinos más opciones de productos y también ha generado nuevas presiones e impactos en el ya feroz mercado interno. Frente a los cambios en el panorama competitivo, promover la transformación de la industria de artículos sanitarios de China desde ventajas de fabricación a ventajas de marca y aumentar el valor agregado de los productos se ha convertido en un medio importante para mantener el desarrollo sostenible de la industria y mejorar la competitividad en el mercado internacional. China es un importante país fabricante en la industria mundial de artículos sanitarios, con una producción anual y un volumen de exportación entre los primeros del mundo. Pero hasta ahora, todavía hay muy pocas empresas de artículos sanitarios con influencia de marca internacional. En términos de dos indicadores clave, la imagen de marca y la capacidad de innovación, la brecha con Europa, Japón, Estados Unidos y Alemania sigue siendo evidente. Muchas empresas locales se han dado cuenta gradualmente de que la creación de marcas independientes y la mejora del valor añadido de los productos serán la clave para ocupar una posición en la feroz competencia del mercado en el futuro.
3. El nivel de producción y la competitividad del mercado de las empresas locales continúan mejorando;
La industria de artículos sanitarios de China comenzó tarde y se desarrolló rápidamente. Las marcas internacionales han ingresado una tras otra, y la producción. El nivel y la competitividad en el mercado de las empresas locales han seguido mejorando. La industria de artículos sanitarios de China comenzó tarde en comparación con Europa y Estados Unidos, pero en las últimas dos décadas, en el contexto de la transferencia gradual de la capacidad de producción internacional de artículos sanitarios a los países en desarrollo, la industria de artículos sanitarios de China se ha desarrollado rápidamente. A medida que reconocidas empresas internacionales invierten y establecen fábricas en China, también han entrado en China una serie de conceptos avanzados de I+D, diseño, tecnologías de producción y gestión de esta industria, promoviendo la mejora de los niveles de producción en esta industria. Actualmente, en el mercado nacional, las marcas extranjeras incluyen principalmente TOTO, Kohler, Roca, American Standard, Duravit, etc. Sobre la base de digerir y absorber tecnologías extranjeras, las empresas locales han mejorado sus capacidades de fabricación mediante investigación y desarrollo continuos, innovación independiente y gestión de marcas, y sus volúmenes de exportación han aumentado año tras año. En el mercado interno, han surgido marcas nacionales de artículos sanitarios representadas por Wrigley, Emgrand, Huida y Hengjie, y la estructura de productos se ha extendido gradualmente desde el campo anterior de gama media a baja hasta el campo de gama alta dominado por marcas extranjeras.
4. La tendencia a la concentración industrial es cada vez más evidente:
Con la esperada desaceleración del crecimiento económico de China y los cambios en la situación del mercado inmobiliario, las pequeñas y medianas empresas se están debilitando. Las empresas de gran tamaño en la industria de artículos sanitarios tienen debilidades en la marca, los canales, la fabricación, la I + D, etc., enfrentarán el riesgo de dificultades de ventas, reducción de la producción e incluso quiebra o integración. La industria de artículos sanitarios modernizará y mejorará aún más la estructura industrial mediante la reorganización de la industria. Los productos inferiores, los productos homogéneos, los productos y las empresas que no satisfacen la demanda del mercado serán eliminados gradualmente por el mercado y aumentará la concentración de la industria. La competitividad en el mercado de las grandes empresas de artículos sanitarios con ventajas de marca e investigación y desarrollo mejorará aún más, y la industria de artículos sanitarios marcará el comienzo de un entorno de desarrollo más saludable y ordenado. El 10 de marzo de 2014, la Federación de Materiales de Construcción de China y la Asociación de Cerámica Sanitaria y de Construcción de China emitieron conjuntamente las "Opiniones Orientadoras sobre Fusiones y Reorganizaciones en la Industria de Cerámica Sanitaria y de Construcción". El documento señala que a través de fusiones y reorganizaciones, la tasa de concentración industrial de las 10 principales empresas de cerámica para la construcción alcanzará el 20% en 2015, y en 2020 alcanzará el 40%, formando de 3 a 5 empresas con cadenas industriales completas y competitividad central; e influencia internacional.Un gran grupo empresarial que construye cerámica sanitaria, impulsando la transformación y mejora de toda la industria.
5. La construcción de canales se ha convertido en un factor importante en la competencia del mercado:
La competencia futura entre las empresas de artículos sanitarios dependerá en gran medida de la competencia en las capacidades de construcción de canales y de tener una eficiencia y alta calidad. Los canales de ventas son un requisito previo importante para que una empresa alcance una posición de liderazgo en la industria. La construcción de canales de comercialización radica no solo en la expansión de las redes de comercialización, sino también en la gestión y mantenimiento de las redes de comercialización, es decir, a través de diversas medidas para movilizar completamente el entusiasmo de las partes relevantes, garantizar la eficiencia operativa y mejorar la ejecución de los distribuidores. capacidades. Actualmente, sólo unas pocas empresas como Wrigley tienen canales de ventas en todo el país, mientras que la mayoría de las demás empresas sólo tienen ventajas competitivas en algunas regiones. Por lo tanto, aprovechar el rápido desarrollo actual de la industria de artículos sanitarios para diseñar y expandir rápidamente la red de marketing contribuirá a aumentar la participación de mercado de las empresas ventajosas.
6. La demanda del mercado continúa creciendo, volviéndose cada vez más diversificada y personalizada:
En los últimos años, la economía de China se ha desarrollado rápidamente, la escala y la tasa de crecimiento del PIB han seguido aumentando. y el nivel de vida de las personas ha mejorado significativamente. Ha traído nuevas oportunidades de desarrollo a la industria del baño. Ya sea el auge de los mercados emergentes o la demanda secundaria de los mercados originales, han proporcionado una demanda de mercado continua para los fabricantes de baños. Además, debido a las diferencias en los niveles de vida de los consumidores, antecedentes culturales y logros artísticos, la demanda del mercado se diversifica, principalmente en términos de calidad, función, color, forma, seguridad y tecnología inteligente del producto. Para satisfacer la tendencia diversificada de la demanda del mercado, los productos de los principales fabricantes se han desarrollado gradualmente desde lo popular hasta lo estilizado y personalizado.
7. La política de protección ambiental de la industria de artículos sanitarios será cada vez más estricta:
La tendencia de las políticas industriales nacionales y las políticas de protección ambiental brindan oportunidades de mercado para nuevos productos de artículos sanitarios, y También acelera el desvanecimiento de la marca, brindando oportunidades para las empresas líderes en la industria. Para cumplir con la tendencia de desarrollo de la economía global, China continúa profundizando el ajuste de su estructura industrial. Mientras desarrolla su economía, el país favorecerá métodos de producción con bajo consumo de energía, bajas emisiones y baja contaminación ambiental. Las políticas de protección para la industria de artículos sanitarios también serán cada vez más estrictas. En septiembre de 2006, mi país comenzó a implementar la certificación de etiquetado ambiental para artículos sanitarios cerámicos. La norma de implementación es "Requisitos técnicos para el etiquetado ambiental de productos: cerámica sanitaria" (HJT296-2006). Los productos de artículos sanitarios cerámicos se han presentado requisitos obligatorios a un ritmo elevado y sus estándares de radiactividad son más altos que el estándar anterior "Límites de nucleidos radiactivos para materiales de construcción" (GB6566-2001). En 2007, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma emitió el “Sistema de Evaluación de Indicadores de Producción Más Limpia en la Industria Cerámica (Ensayo)”. El 1 de junio de 2008, mi país comenzó a implementar la norma nacional obligatoria "Límite de consumo de energía por unidad de producto de cerámica sanitaria para edificios"; el 8 de octubre de 2011165438, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información publicó el "Duodécimo Plan Quinquenal"; para la industria de materiales de construcción, y el plan propuesto para el período del "Duodécimo Plan Quinquenal", el consumo de energía por valor agregado industrial de la industria de materiales de construcción se reducirá entre un 18% y un 20%, y las emisiones totales de óxido de nitrógeno se reducirán. reducirse en un 10%. La implementación de una serie de políticas nacionales de ahorro de energía y reducción del consumo reducirá aún más el espacio de producción de las empresas atrasadas, lo que impulsará a las empresas a aumentar la inversión en I + D y cambiar los métodos de producción, lo que favorecerá la aplicación de nuevos materiales y el surgimiento de Nuevos productos sanitarios. Al mismo tiempo, también brinda oportunidades para que las empresas líderes de la industria se adapten a las tendencias políticas y se vuelvan más grandes y fuertes.
Resumen del desarrollo del mercado de productos sanitarios de China. En 2019, la escala del mercado de productos sanitarios de China fue de aproximadamente 183.800 millones de yuanes, un aumento interanual del 6,10%. En 2020, la tasa de crecimiento se desaceleró debido al impacto de la epidemia. Sin embargo, en la segunda mitad de 2020, cuando la epidemia interna se controló adecuadamente, la recuperación fue mejor de lo esperado. La tasa de crecimiento anual aumentó un 3,70% interanual y el tamaño del mercado alcanzó 65.430. Se convertirá en el mercado de productos de baño más grande del mundo y se espera que alcance los 264.200 millones de yuanes en 2026, con una tasa de crecimiento compuesta del 5,61% en los próximos cinco años.
Desde la perspectiva del producto, los productos cerámicos ocupan la principal cuota de mercado de los bienes de consumo sanitarios de China. En 2020, el tamaño del mercado de productos cerámicos sanitarios de China alcanzará los 14.634,4 mil millones de yuanes; se espera que alcance los 203.811 mil millones de yuanes en 2026, con una tasa de crecimiento anual compuesta del mercado (CAGR) del 5,67% en los próximos cinco años (2021). -2026).
Desde la perspectiva de los canales de venta del mercado de productos, los canales offline siguen siendo los principales canales de venta de productos de baño.
En 2020, la escala de los canales de ventas fuera de línea en el mercado de productos sanitarios de China alcanzará los 65.438+058.356 millones de yuanes, lo que representa el 83.654,38+00% de la cuota de mercado de los canales de venta de productos sanitarios de China; se espera que el tamaño del mercado; alcanzará los 198.358 millones de yuanes en 2026, y en los próximos cinco años (2021-2026) la CAGR del mercado de canales fuera de línea es del 3,97%.
En los últimos años, el modelo de ventas "Internet +" se ha desarrollado rápidamente. En comparación con los mayores costos de inversión inicial y posteriores costos de mantenimiento de las tiendas físicas, el modelo de venta a través de plataformas de comercio electrónico se ha vuelto cada vez más favorecido por las empresas del sector. Actualmente, la mayoría de empresas del sector han abierto tiendas online en diferentes plataformas de comercio electrónico para vender productos. Predecimos que los canales en línea desempeñarán un papel cada vez más importante en el futuro y se convertirán en un canal de construcción clave para las empresas. En los próximos cinco años (2021-2026), la CAGR del mercado de canales online será del 11,69%.
En la actualidad, las principales empresas del mercado chino incluyen Arrow, Jiumu, TOTO, Kohler, HEGII, etc. En general, debido a las bajas barreras de entrada y la baja inversión inicial, la mayoría de las empresas de la industria son pequeñas y medianas empresas, lo que generalmente conduce a una baja concentración del mercado en la industria general de artículos sanitarios de mi país.
El contenido anterior está seleccionado del texto completo de Hengzhou Zhibo Information Consulting | Informe de tendencias de desarrollo e investigación del mercado de productos de baño de China (2020-2026).