¿Por qué los hermanos Huayi cayeron en el mercado del cine?
Recientemente, Huayi Brothers publicó un pronóstico de desempeño para el primer semestre de 2016, prediciendo una ganancia de 252 millones a 378 millones de yuanes y una disminución de la ganancia neta del 25% al 50%. Por el contrario, el desempeño de varias compañías importantes de cine y televisión, como Enlight Media, aumentó en la misma dirección. Esta repentina caída del rendimiento de Huayi Brothers también ha sido interpretada por la industria como una estrategia de "desfilmización" de la empresa, que ha provocado un desarrollo desfavorable de su negocio principal.
Desde 2014, Huayi Brothers anunció la "desfilmización", Huayi Brothers ha comenzado a diversificar su diseño y las películas, los juegos y el entretenimiento en vivo se han convertido en su "troika". En este sentido, muchos comentaristas de la industria creen que esta es la razón de su fracaso en el campo de las membranas basales. En este sentido, el autor se comunicó con Jing, periodista del China Business Daily.
¡Boom en taquilla! ¿Por qué Huayi se retira?
Los hermanos Huayi afirmaron en el informe que la principal razón de la caída en el rendimiento fueron los buenos resultados de taquilla de las películas "Heroes in the Sky" y "The Lonely Running Man" en el mismo período del año pasado. . Además, la compañía participó en "Warcraft", que se estrenó el 8 de junio de 2016 y generó ingresos de taquilla de 14,7 mil millones de yuanes. Sin embargo, debido a su participación en la contabilidad global, lleva mucho tiempo reconocer los ingresos y no se generaron ingresos contables en el primer semestre del año.
Lo que es estúpido es que, en el contexto del boom de taquilla, Huayi Brothers cayó en lugar de subir. Además de la falta de obras importantes en el primer semestre del año, las razones principales son la intensificación de la competencia externa y una gran cantidad de intrusiones del campo de Internet y de diversas instituciones empresariales de cine y televisión, que en cierta medida también formaron un " "Cuenta dividida" efecto del aumento vertiginoso de la taquilla.
Por supuesto, es cierto que debido al pan-entretenimiento, la inversión de Huayi en películas es menor que antes. Sin embargo, cabe señalar que la inversión de Huayi Brothers no es elevada, lo que se refleja más en el hecho de que no ha seguido la tendencia actual de fuertes inversiones en propiedad intelectual en la industria cinematográfica. En cambio, optan por extender el modelo de negocio a múltiples campos, como el cine y la televisión, los programas de variedades e incluso los dramas en línea. Esto, hasta cierto punto, resultará en una baja inversión y energía dispersa. Pero, en esencia, esta estrategia de desarrollo equilibrado a largo plazo puede hacer frente al riesgo de que la burbuja de taquilla de la industria cinematográfica estalle en la segunda mitad del año.
Huayi explica su "fracaso" por no llevar contabilidad, lo que puede incluso encubrir hasta cierto punto su intención estratégica de diversificar su diseño, y continúa engañando al mundo exterior para que simplemente la defina como que no hace su trabajo. correctamente.
Las películas están cayendo, pero ¿son el número uno en términos de ingresos?
Es demasiado simple definir simplemente a Huayi Brothers como una empresa dedicada principalmente al cine. La elección del diseño diversificado en sí también se debió al hecho de que después de que se tomó en serio la propiedad intelectual y se transmitieron series de televisión, series en línea y programas de variedades en múltiples plataformas, las películas nacionales parecían tibias. El llamado boom de la taquilla es principalmente una contribución a las superproducciones de Hollywood. Por lo tanto, el negocio principal de Huayi no está dividido y el diseño diversificado requiere más dinero, por lo que parece que el rendimiento no es bueno. Ésta es sólo una cuestión de corto plazo. A largo plazo, todavía queda mucho trabajo por hacer. Después de todo, las películas son actualmente la parte más llamativa de toda la industria del entretenimiento, pero no son las más sólidas en términos de rentabilidad.
El negocio cinematográfico de los hermanos Huayi tiene pocos ingresos, pero sus ingresos totales ocupan el primer lugar entre las empresas de cine y televisión que cotizan en bolsa. Este es un fenómeno interesante. De hecho, parte de esta fuente puede provenir de inversiones, especialmente inversiones exitosas en campos pan-entretenimiento como los juegos y el entretenimiento en Internet.
A medida que la burbuja de la taquilla nacional estalla en cualquier momento, se espera que Huayi Brothers continúe profundizando en el pan-entretenimiento en la segunda mitad del año, especialmente en el sector emergente del pan-entretenimiento en Internet. campo, que poco a poco permitirá a Huayi Brothers tener más ingresos. Por tanto, en la segunda mitad del año La tendencia no será mala.
En realidad, desfilmar es sólo hacer una buena película.
Muchas veces, la gente se confunde con el significado literal. Por ejemplo, todos pensaban que la desfilmización de Huayi significaba abandonar el mercado cinematográfico. En realidad, esto es sólo un juego de palabras.
En el verdadero sentido de desfilmación, personalmente creo que las acciones de Huayi pueden verse como un suministro de contenido, en lugar de apostar por el ascenso y la caída de la propiedad intelectual como una nueva empresa de cine y televisión. Atención a los guionistas, especialmente a los guionistas. El cultivo de talentos cinematográficos y televisivos jóvenes y de mediana edad es en realidad cultivar propiedad intelectual viva para los hermanos Huayi, en lugar de simplemente comprar, adaptar y vincular propiedad intelectual. Una vez que estas IP de transmisión en vivo se inyecten en el diseño diversificado de Huayi Brothers, subvertirán esos campos emergentes de pan-entretenimiento, especialmente el sector de pan-entretenimiento en Internet. Desde una perspectiva profesional, estos sectores de pan-entretenimiento todavía se están moviendo de UGC a PGC. luchando con la transformación.
Especialmente a principios de este año, Ye Ning, ex vicepresidente de Wanda Culture Group, se unió a Huayi. La entrada de Ye Ning tiene como objetivo revertir la tendencia a la baja en la distribución y, lo que es más importante, utilizar las conexiones de Ye Ning para ingresar al cada vez más poderoso sistema de cadenas de cines Wanda y formar una buena producción de cadenas de cines. Sin embargo, es imposible resolver realmente el problema confiando únicamente en las conexiones. De hecho, es más a menudo lo opuesto al modelo de distribución tradicional, un estudio en profundidad de más formas de eventos en línea y fuera de línea y romper la rígida forma de marketing de la industria cinematográfica nacional, que siempre consiste en conferencias de prensa, estrenos y alfombras rojas. .