El proceso de nacimiento de Jianlibao Temporada 5
Jianlibao Season 5: ¡es una marca de Guangdong Jianlibao Beverage Group! La quinta temporada es la culminación de los extensos esfuerzos de Jianlibao en la serie "Zhang Hai". Para atender el nuevo lanzamiento de la "quinta temporada", Jianlibao gastó 30 millones en el espacio publicitario principal de la Copa del Mundo en Alemania. En la publicidad de la "Quinta temporada", la gente ya no puede ver la sombra de Jianlibao. Un grupo de jóvenes dinámicos y geniales de varios colores de piel que bailan hip-hop parecen estar desdibujando el concepto de la "bebida deportiva" de Jianlibao. Los hechos también demuestran que el atractivo deportivo de Jianlibao es unilateral. Aunque el atractivo deportivo de Jianlibao fue muy popular en China en la década de 1990, también acechaba una enorme crisis. La unilateralidad del atractivo deportivo ha provocado que Jianlibao pierda una gran parte de sus grupos de consumidores: consumidoras y personas no deportistas. Después de entrar en el siglo XXI, con la invasión de Japón y Corea del Sur, los adolescentes de toda China parecieron volverse populares de la noche a la mañana. Los atractivos puramente deportivos se volvieron cada vez más intelectuales y la conexión entre los deportes y las bebidas se volvió cada vez más borrosa. Las encuestas sobre publicidad muestran que el comercial de televisión de Jianlibao "Li Tie Chapter" se ha convertido en uno de los anuncios más fallidos.
Al mismo tiempo, los recién llegados Tongyi y Master Kong utilizaron un posicionamiento preciso del producto y de la imagen, junto con una red de marketing completa, para dominar el mercado chino de bebidas, mientras que Jianlibao estaba en un punto muerto. ¿Qué piensa esta gran y mediana empresa que alguna vez representó el 80% de los ingresos fiscales de Sanshui?
De hecho, el dolor sordo de Jianlibao ya ha comenzado. Años de gestión exhaustiva han convertido la red de ventas de Jianlibao en un caos; el camino diversificado de la empresa ha puesto a Jianlibao en una situación inextricable: invertir en desarrollo inmobiliario, dirigir equipos de fútbol y productos farmacéuticos ha ocupado una gran cantidad de fondos ventajosos.
El desarrollado Jianlibao se ha convertido en un cliente clave del gobierno. La participación e intervención del gobierno muestra que Jianlibao no es solo Jianlibao en el mercado, sino que tirar, ayudar y liderar ha causado que Jianlibao se sienta abrumado. A finales del siglo XX, si Jianlibao quería recuperar su vitalidad, tenía que buscar reformas: Jianlibao arrojó una hortensia al capital privado.
Como resultado, Jianlibao ha experimentado la transformación de renacer de las cenizas. La llegada de Zhang Hai presagia la llegada de las reformas de Jianlibao.
Zhang Hai cambió a Jianlibao, cambió el antiguo sistema de marketing de Jianlibao en el pasado y también cambió la idea de aferrarse a los "deportes" tradicionales y oscurecerse. La visión de Zhang Hai pasó gradualmente del conocido mercado de capitales al desconocido mercado de bebidas.
Casi todos los anuncios en los medios de Uni-President y Master Kong destacan el nuevo concepto de juventud y moda para atraer la atención de los jóvenes, el grupo más grande de consumidores de bebidas. El joven y animado Su Youpeng de Uni-President inyecta nueva vitalidad en los productos de Uni-President. El temperamento de Su coincide con la salud y la frescura que persiguen Uni-President Green Tea y Ren Xianqi de Master Kong, la franqueza y la afinidad por los hombres grandes hacen de Master Kong; "hielo" "Lleno de fuerza" encaja perfectamente. El éxito de los dos en el mercado inspiró a Jianlibao.
Así surgió la "Temporada 5".
El pensamiento publicitario de la quinta temporada es muy claro: relajado, egocéntrico, rebelde, soñador y a la moda. Para llegar rápidamente a la cima, la quinta temporada aprovechó la situación e imitó y se burló de Master Kong. La trama publicitaria extremadamente similar y la frase "Si no lo esperas, no seas genial" no solo trajeron un efecto sensacional y llamativo a la quinta temporada, sino que también llevaron la quinta temporada al mismo nivel que Master Kong. , creando un mercado para la quinta temporada. El concepto de Jianlibao se debilitó deliberadamente en el anuncio, dando a la nueva marca de la quinta temporada una nueva connotación.
De hecho, el atractivo deportivo de la quinta temporada no ha cambiado, pero ha pasado de un simple concepto "deportivo" a un concepto "pandeportivo". El concepto de "pan-deportes" rompe el marco estrecho, no sólo expresando claramente el alcance de los grupos de consumidores, sino también haciendo que la quinta temporada sea más tensa y accesible.