¡Cerca, cerca, cerca! Daphne anunció el cierre de todas las tiendas offline ¿Fue derrotada por el calzado deportivo?

Desde cerrar un promedio de 6 tiendas por día el año pasado hasta anunciar recientemente el cierre completo de todas las tiendas fuera de línea y lanzar el negocio minorista físico de marcas de gama media y alta, Daphne, el "rey del calzado de la generación", ha estado "cerrado" hasta el final. Eso es todo. Me he escapado de la juventud de los nacidos en los años 80 y 90.

Según Guardian Blue High-end Headhunting, Daphne ha estado en una trayectoria descendente desde que su desempeño alcanzó su punto máximo en 2012, y su desempeño disminuyó año tras año hasta que sufrió pérdidas. Entre 2015 y 2019, Daphne sufrió una pérdida total de casi 4 mil millones de dólares de Hong Kong en cinco años.

Sin embargo, desde que el año pasado comenzó la transformación empresarial a gran escala y la implementación del modelo de negocio de "activos ligeros", Daphne comenzó a mejorar y sus pérdidas disminuyeron en el primer semestre de este año, reduciéndose en aproximadamente 64% interanual. Esta retirada total del negocio minorista físico de marcas de gama media a alta (incluidas China continental y Taiwán) es una manifestación de la insistencia de Daphne en la transformación estratégica de su modelo de negocio "ligero en activos".

Para muchas chicas normales, tener un par de zapatos Daphne en el pasado ya era muy satisfactorio. También hay muchas personas a las que les gustan SHE y Rene Liu y van a muchas tiendas para comprar los mismos zapatos respaldados por ellos. Ahora bien, si deseas comprar un par de zapatos Daphne, solo puedes acudir a la plataforma de comercio electrónico en Internet.

De hecho, Daphne ya comenzó a involucrarse en el comercio electrónico cuando Taobao se estableció hace sólo 3 años. Sin embargo, después de invertir en Yaodian 100 en 2010, Daphne cerró sus canales de distribución como JD.com y Letao y se convirtió en ALL en Yaodian 100.

Desafortunadamente, Yaodian 100, que tenía grandes esperanzas, quebró debido a problemas como una cadena de capital rota y falta de experiencia, lo que provocó que el negocio de comercio electrónico de Daphne se estancara. Según fuentes internas, los dos directores consecutivos de comercio electrónico de Daphne dimitieron, lo que provocó la repetida compresión del sector empresarial y su colapso.

Por lo tanto, cuando las plataformas de comercio electrónico como Taobao, JD.com y Vipshop finalmente marcaron el comienzo de la era dorada del rápido desarrollo, Daphne había perdido la capacidad de expandirse en el mundo del comercio electrónico, y la El mercado se perdió en vano. Es cierto que la inversión es arriesgada, por lo que hay que tener cuidado al gastar dinero.

Después de que Daphne anunciara el cierre de todas las tiendas fuera de línea, muchos "viejos fans de Daphne" quedaron expuestos. Sus mensajes reflejan de manera muy intuitiva las razones por las que los consumidores abandonaron a Daphne.

La mala calidad y los estilos feos son las razones más mencionadas. El equipo de I+D de Daphne realmente necesita prestar atención a esto. Además, algunos profesionales revelaron que Daphne había abandonado previamente el modelo de franquicia y había convertido todas sus tiendas en tiendas de operación directa, lo que también provocó una lenta rotación de inventario. Los zapatos de la nueva temporada están a punto de salir a la venta, pero los zapatos de la temporada pasada sí. Todavía en el almacén, creando un círculo vicioso, acumulando cada vez más zapatos, y hay tantos zapatos que no pueden venderlos todos.

Para ahorrar costes, Daphne cambió el material de los zapatos por cuero artificial, que es duro pero fácil de llevar en los pies. El precio sigue siendo alto, pero los zapatos ya no son cómodos ni bonitos. Naturalmente, los consumidores no los comprarán.

Además, los jóvenes de la nueva era buscan más la moda y la comodidad al usar zapatos, y el calzado deportivo es su primera opción. Los zapatos de cuero han comenzado a perder popularidad y la participación de mercado del calzado deportivo es cada vez mayor. Los beneficiarios directos son las marcas deportivas profesionales, como Li Ning, Anta, Jordan, etc. Daphne, que no puede seguir el ritmo de las tendencias de los jóvenes y todavía vende principalmente zapatos de cuero, se está quedando atrás poco a poco.

Actualmente, muchas marcas del mercado del calzado y la ropa están actualizando sus marcas y productos para hacer frente a las mejoras en el consumo. Además, cómo capturar los corazones de la generación más joven de consumidores es un obstáculo al que se enfrentan muchas marcas de ropa y calzado de moda.

Wu Suju, subdirector general de Weishilan High-end Headhunting, cree que la generación más joven representa nuevas oportunidades de negocio. Si las empresas quieren captar esta generación de consumidores, deben tener un conocimiento profundo de su psicología de consumo y sus verdaderas necesidades internas. La forma más rápida de lograr este objetivo es presentar una gran cantidad de talentos jóvenes y capaces de alto nivel, como diseñadores jóvenes, equipos de marketing, etc.

¿Has visitado alguna vez una tienda Daphne? ¿Qué opinas de los zapatos de Daphne?