¿Cuál es la diferencia en promoción entre crear una aplicación y un mini programa WeChat?

Pinduoduo, un caballo oscuro del comercio electrónico, se hizo público en los Estados Unidos y se considera que sus mini programas han contribuido mucho. Cuando WeChat no pudo abrir enlaces de Taobao, el subprograma WeChat de Pinduoduo no solo muestra productos, sino que también proporciona un enlace directo para la difusión viral de los grupos de bajo precio de Pinduoduo.

Casualmente, 4 meses después, Tongcheng Yilong cotizaba en Hong Kong. En la cuadrícula 11 de la interfaz de pago de WeChat, el mini programa de Cheng Yilong accede a "boletos de tren" y "hoteles". Los datos muestran que aproximadamente el 65,7% del tráfico de Tongcheng Yilong proviene de la plataforma WeChat de su principal accionista, Tencent.

Con los 65.438 millones de usuarios activos mensuales de WeChat, los miniprogramas se han convertido en buscadores de oro y en una rara entrada de tráfico para la cara B.

El miniprograma es una nueva capacidad abierta que permite a los desarrolladores desarrollar rápidamente un miniprograma. Los miniprogramas son fáciles de obtener y difundir en WeChat y la experiencia es excelente.

Pero desde la perspectiva de crear una aplicación antes, la visualización y el diseño de las capacidades del mini programa siguen siendo muy diferentes del diseño interactivo de las páginas de la aplicación. A continuación, hablemos de las diferencias entre ellos.

¡Las diferencias entre mini programas y aplicaciones son aproximadamente las siguientes!

Ciclo de desarrollo de aplicaciones: el ciclo de desarrollo de productos de aplicaciones es largo. Dado que los sistemas IOS y Android tienen mayores requisitos de personal técnico y número de participantes, el ciclo de desarrollo básico generalmente es de más de un mes y debe completarse. adaptado a todos los productos del mercado. Los teléfonos móviles convencionales también deben enviar reseñas de productos a muchas tiendas de aplicaciones. (Los requisitos de datos de cada tienda de aplicaciones son diferentes y el ciclo de revisión no es fijo).

Ciclo de desarrollo del miniprograma: el ciclo de desarrollo personalizado de los productos del miniprograma es corto, excepto para funciones complejas. Se desarrollará en unas dos semanas. Haga una versión grande. La adaptabilidad solo depende del tamaño de la pantalla del teléfono móvil y solo es necesario enviarlo a la plataforma pública del mini programa, por lo que el ciclo de revisión es relativamente corto.

Cómo obtener la APLICACIÓN: Solo se puede descargar a través de las principales App Store (iOS (entorno Android) y APP Store (entorno iOS), incluido el hecho de que ocupará la memoria del teléfono. Demasiadas aplicaciones hace que el teléfono se limpie de vez en cuando La memoria es bastante laboriosa y engorrosa de promocionar en un entorno sin Wi-Fi

Método de adquisición: Puedes obtenerla buscando, escaneando y manteniendo pulsado. Plataformas WeChat, Baidu, Alipay y Toutiao, y no ocupa espacio en la memoria del teléfono móvil, no requiere instalación. Puede encontrarlo abriendo la interfaz de cada plataforma, que está dividida en todos los mini programas usados ​​y de uso común. mini programas, lo que reduce en gran medida la dificultad de la promoción.

Tarifa de promoción de la APLICACIÓN: el precio unitario del cliente de promoción de la APLICACIÓN sigue siendo alto, los métodos de pago y las comisiones de la App Store se restringirán. Proceso largo, como una guerra a largo plazo. El costo de la promoción es una bomba pesada, que determina directamente el tiempo y el efecto de la promoción de la aplicación.

Costo de promoción del mini programa: el mini programa tiene su propio tráfico, puede. comparta momentos, grupos de WeChat, amigos de WeChat y puede llegar activamente a los clientes previstos a 5 kilómetros de distancia (cuanto más cerca esté del cliente, mayor será la clasificación, independientemente del tamaño de la marca o del tamaño de la tienda). Las operaciones de clasificación activa no requieren manual. El mini programa admite una variedad de funciones de marketing (admite negociación, agrupación, reservas, cupones, descuentos completos, distribución, ventas flash, etc.)

Perspectivas del mercado de aplicaciones; Las aplicaciones han hecho que la competencia en el mercado de aplicaciones sea cada vez más feroz, pero también porque el lanzamiento de los mini programas WeChat también ha ocupado parte del mercado de aplicaciones, y los diversos productos en el mercado están cerca de la saturación. Básicamente, todos los productos en todos los campos tienen. Los nuevos productos tendrán mejores perspectivas de mercado en función de ciertas industrias acumuladas por usuarios; 2019 se considera el mejor año en el que los mini programas se han disparado y han formado un patrón estable. En la industria, pero trate de no centrarse en las plantillas, si el precio del desarrollo de miniprogramas personalizados es bajo, la experiencia del usuario y la practicidad se reducirán. Personalmente, creo que no es deseable y perderá la intención original. p>¡El método para promocionar el mini programa es muy simple!

1. Optimización de la búsqueda de nombres

Antes de desarrollar el mini programa, debemos planificar bien el mini programa.

Los mini programas, como las cuentas oficiales de WeChat, tienen nombres únicos, es decir, por orden de llegada. Quien primero registre y certifique un nombre no podrá volver a utilizarlo. También puedes desarrollar dos pequeños programas. El nombre del mini programa puede considerar una combinación de palabras de marca y palabras clave de uso común. Un mini programa lleva el nombre de marca y el otro está relacionado con palabras clave utilizadas habitualmente por los usuarios.

2. Promoción e intercambio comunitario

Los mini programas se pueden compartir con amigos o grupos de WeChat. La promoción de los mini programas en los grupos de WeChat es muy importante. A través del efecto de fisión del intercambio comunitario, se puede mejorar la visualización de miniprogramas, lo que permite que más usuarios se familiaricen y comprendan los miniprogramas y luego comprendan la empresa para negociar pedidos y transacciones.

3. Compartir y promocionar en la cuenta oficial de WeChat

Según el tráfico de la cuenta oficial de WeChat, los usuarios pueden insertar enlaces en forma de imágenes, texto o tarjetas en los tweets de Mini programa de la cuenta oficial de WeChat, los usuarios hacen clic en el enlace para saltar al mini programa.

En la cuenta oficial de WeChat, existe su propio canal, que puede desviar rápidamente a los usuarios a su propio mini programa a través del desvío asociado. Esto no solo optimiza la función de la cuenta oficial de WeChat, sino que también permite un desvío fluido. Miniprograma. Los usuarios no necesitan descargar docenas de aplicaciones, solo necesitan ingresar directamente al mini programa. Si una empresa desarrolla una aplicación, también puede convertir a los usuarios de un pequeño programa a una aplicación más adelante.

4. Compartir actividades del miniprograma

Al promocionar los miniprogramas, también puede unirse a la plataforma del miniprograma y utilizar los recursos de la plataforma (reunión, adquisición y negociación) para atraer a un gran número de usuarios. Además, la cuenta oficial de WeChat puede informar eficazmente a las personas sobre sus propios miniprogramas y, al mismo tiempo, también puede atraer tráfico e innovar para su propia cuenta oficial de WeChat.

5. Promoción de escenarios sin conexión

Dip push

De hecho, push es el método de promoción más cercano a los escenarios de uso del usuario para la mayoría de los mini programas. Promueve mini programas en forma de códigos QR a través de materiales promocionales, escenas y otros canales de promoción en canales en línea.

(Pero debe comprender los escenarios de uso de sus propios miniprogramas, como los miniprogramas relacionados con la medicina, que se usan con mayor frecuencia y demanda en hospitales y otros escenarios relacionados, por lo que si los usa en escenarios fuera de línea apropiados, la promoción puede obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo)

Escanear códigos en busca de carteles y cupones

Muchos usuarios que han abierto mini programas tienen sus propios códigos QR. Si quieres ir a un restaurante a comer, puedes escanear el código a través de WeChat e ingresar al mini programa para pedir tu propia comida, lo que te puede ahorrar la molestia de hacer cola y lidiar con promociones.

Además, algunos carteles también tendrán promociones de actividades, y los usuarios los escanearán y utilizarán para obtener descuentos.

Los usuarios obtenidos de esta manera son más precisos, están bien integrados con los escenarios de consumo y son adecuados para empresas que combinan online y offline. Sin embargo, el sitio está relativamente disperso y requiere mucha mano de obra para resolverlo.

Promoción Wifi

Los usuarios deben hacer clic en el mini programa para usar wifi, o el mini programa se mostrará durante el proceso de conexión a wifi, pero hacer clic no es obligatorio. De esta manera, la cantidad de usuarios es grande, pero la calidad de la conexión WiFi solo puede ser promedio con clics forzados del mini programa y la tasa de retención es baja. En el proceso de conexión a wifi, la calidad de los anuncios gráficos es ligeramente mejor sin forzar los clics, pero es necesario distinguir qué método se utiliza en el canal.