A menudo vemos un logotipo en la ropa que usan las personas que muestra a dos personas espalda con espalda ¿De qué marca es?
Kappa. Al principio, Kappa no se llamaba Kappa. Su predecesora era una pequeña empresa llamada M.C.T. El nombre completo de la empresa es "societa anonima calzificio torinese". Fue fundada en Turín (Turín), en el noroeste de Italia, en 1916. Produce principalmente calcetines y ropa interior. La marca original de la empresa era "aquila", que luego se convirtió en la actual "kappa".
De esta manera, M.C.T. ha estado trabajando silenciosamente, pero los resultados no son sobresalientes. No fue hasta finales de la década de 1960 que un importante punto de inflexión le permitió lograr mejoras de rendimiento sin precedentes. En ese momento, la cultura de la ropa informal joven estaba en auge y el concepto de integración de género en la ropa comenzó a surgir. M.C.T. identificó el mercado y lanzó dos nuevas marcas, "robe di kappa" y "jesus jeans". Estas dos marcas, cuyos productos principales son ropa casual y jeans de moda, combinadas con métodos de promoción innovadores y audaces, lograron rápidamente un éxito sin precedentes. A finales de la década de 1970, la estrategia de MCT de reposicionar la marca resultó ser una decisión inteligente. "Kappa Sport" (que pronto se abreviaría como Kappa) también se convirtió en una marca popular entre el mercado joven.
Con el éxito de la ropa casual, kappa comenzó a volver a centrarse en el mercado de artículos deportivos. Lleno de confianza, Kappa comenzó a patrocinar a atletas y equipos profesionales a finales de los años 1970. Primero patrocinó al mejor equipo italiano, la Juventus, y pronto amplió su patrocinio al AC Milan, Sandorlia, Roma y Ajax de los Países Bajos. Todos estos equipos han ganado campeonatos importantes. Hasta la década de 1980, kappa incluso patrocinó al equipo de atletismo de EE. UU. con un desempeño sobresaliente en la "Super Class", brindando el soporte técnico más avanzado a los miembros del equipo. Quizás recuerde el clásico traje de velocidad ajustado de la pista de EE. UU. equipo de campo en los Juegos Olímpicos de Seúl 1988 Eso fue obra de kappa.
Ataque en el campo de fútbol
En la década de 1990, la marca Kappa aparecía a menudo en el campo. Muchos clubes de fútbol famosos apoyaban a Kappa, entre ellos los más destacados, la Juventus y el Barcelona. , mientras que las selecciones nacionales incluyen a Sudáfrica y Jamaica. En 1997, kappa firmó un contrato de tres años con los organizadores de la Liga de Campeones de la UEFA y se convirtió en el patrocinador designado de ropa deportiva de este evento de fútbol. Ahora kappa tiene una alineación más fuerte.
En 1993, Kappa fue adquirida por un consorcio llamado Basic Properties y recibió pleno apoyo financiero de la marca de moda Benetton, lo que fortaleció a Kappa y se convirtió en el grupo de productos deportivos de propiedad privada más grande de Europa. El 9 de febrero de 1999, kappa alcanzó un nivel superior y se ganó el favor de la selección italiana de fútbol, el mejor equipo del mundo, para convertirse en su patrocinador. Todos los jugadores eran superestrellas, lo que aumentó enormemente la reputación de kappa. Lo que es aún más destacable es que Kappa se ha convertido en la única marca que puede poner su propio número en la camiseta de la selección italiana.
En el año 2000, kappa lanzó de forma innovadora camisetas elásticas ajustadas para que las usaran los equipos patrocinados. En primer lugar, la selección italiana viste esta camiseta, lo que hace que cada miembro del equipo sea más impresionante y poderoso. En la última Copa de Europa de Naciones, esta camiseta se hizo muy popular y todo el mundo se apresuró a comprarla. Ese mismo año, el equipo de fútbol italiano Roma también se convirtió en patrocinador de Kappa. En la Serie A italiana que finalizó en junio de este año, la Roma logró un éxito sin precedentes. Con el patrocinio total de kappa, jugadores destacados como Toddy, Batistuta, Hidetoshi Nakata y Mondina tuvieron un desempeño superior al de primer nivel y estuvieron simplemente impecables.
Ahora, los equipos de Kappa están en todo el mundo: Vasco de Romario de Brasil, Bedis de Denison de España y Fijano de Ono Nakaji de Holanda también visten camisetas de Kappa, y hay muchos otros.