¿Cómo encontrar demanda de productos de transmisión en vivo?

Hace unos días, algunos medios informaron que con la aparición de plataformas de transmisión en vivo y presentadores masivos, la competencia se ha vuelto cada vez más feroz. El tiempo de transmisión de muchos presentadores en línea casi se ha duplicado, mientras que sus ingresos se han reducido. 1/3. El emprendimiento de contenido en vivo en el centro de atención se está moviendo cada vez más hacia contenido de alta calidad.

¿Cómo podemos insertar mejor las transmisiones en vivo y encontrar nuestro propio espacio vital? La "Lista de contenidos de Yibo Time" de enero de 2017 publicada por Yibo, la principal plataforma nacional de transmisión en vivo, el día 13 proporciona un antídoto.

Además de envidiar a estos principales locutores en vivo de la lista, también debemos analizar las rutinas involucradas.

Desentretenimiento: La transmisión en vivo de "Lista Roja" muestra el poder de la verticalidad

Pensabas que cantar, bailar y lucirse sería aburrido, pero en realidad, el mercado ha cambiado ahora.

En la lista de Yibo, lo realmente llamativo es que la división del contenido popular es muy obvia. Por ejemplo, los diez contenidos más populares, como "Viejos conductores charlando sobre pelotas", "Club de aprendizaje del amor exitoso" y "Tareas especiales de celebridades", pertenecen a 9 categorías que incluyen deportes, horóscopos, entretenimiento, finanzas y educación.

Es decir, los presentadores y contenidos de la plataforma de transmisión en vivo se han ido desentreteniendo paulatinamente, desarrollándose de manera vertical y sofisticada, y captando a los usuarios con mayor precisión. Mirando el top 30, el contenido de comida tiene la mayor cantidad de contenido, llegando a 6. Por otro lado, a excepción de "Celebrity Special Mission" que ocupa el tercer lugar, no hay ningún contenido en la lista en la categoría de entretenimiento.

En términos de volumen de visualización por campo, el volumen de visualización promedio de las diez categorías de horóscopos, deportes, comida, capital de riesgo, entretenimiento, finanzas, educación, medios, automóviles y moda y belleza disminuyó en orden. . Una razón muy importante es que los horóscopos, los deportes y la comida agradan fácilmente al público debido a su gran visibilidad; mientras que el capital de riesgo y las finanzas, que parecen ser categorías impopulares, impopulares y altamente profesionales, tienen intereses específicos de anclaje y de grupo. La pura organización de contenidos hace que el capital de riesgo financiero con una fuerte verticalidad se convierta en un caballo oscuro en la transmisión en vivo. Una tendencia es que los temas de entretenimiento que alguna vez dominaron toda la industria de transmisión en vivo en 2016 han experimentado una fuerte caída en popularidad porque la mayor parte del contenido son solo comentarios orales o programas de talentos, y no tienen sus propias fuentes de noticias. sobre masticar chismes candentes sobre entretenimiento... …

Pero simplemente avanzar hacia categorías verticales no es suficiente para aliviar la situación de los presentadores actuales. Hay más trucos aquí. Por supuesto, para las categorías en las que todos están apiñados, intente lo menos posible, que es siempre la misma rutina.

Tráfico social: una oportunidad sin explotar para el contenido vertical

En el ámbito del capital riesgo hay un caballo oscuro entre los diez primeros de la lista, "Dream Gas Station". Como campo vertical profesional y de nicho, ¿cómo logran el éxito con un promedio de casi 1,5 millones de visitas por juego? Un punto adicional a destacar es que los siguientes 11 y 12 también son del ámbito del capital riesgo.

En el contexto de innovación masiva y emprendimiento, ¿tiene la audiencia necesidades urgentes de emprendimiento e inversión? Al parecer la respuesta no es tan sencilla.

La mayor diferencia entre el equipo creativo de "Dream Gas Station" y las habituales transmisiones en vivo de celebridades de Internet es que provienen de la planificación de medios tradicionales y han estado profundamente involucrados en este campo en la era de las columnas de televisión. El equipo es un auténtico veterano de los medios.

Pero esto por sí solo no es suficiente para lograr el éxito. Si tienes un buen cocinero, debes saber captar bien los ingredientes para cocinar buenos platos. En términos de contenido, temas que tocan directamente los corazones de los usuarios, como "Comprensión de los mini programas en diez segundos", "Historias de emprendimiento en el nuevo tercer tablero", "Primer episodio de la transmisión en vivo de capital de riesgo de 2017", resaltan la importancia de planificación de contenidos. Formalmente, a partir del conocimiento práctico del capital riesgo se enriquece la interactividad de la transmisión en vivo. Rompiendo la aburrida experiencia del estilo "sermoneador" de los programas de capital de riesgo anteriores, utiliza una forma interactiva más innovadora para generar conocimientos y educar mientras se divierte. Esto incluye una vieja rutina de contenido retransmitido en directo: la interacción. Cuando los programas de capital de riesgo pasaron de la televisión tradicional a las transmisiones en vivo en línea, cambiaron del antiguo adoctrinamiento del "solo escúchame" a un nuevo modelo de comunicación del "te digo, ¿qué piensas?".

En el análisis de datos de la lista de los 30 principales, no es difícil encontrar que entre los 10 campos principales, el número promedio de comentarios y el número promedio de me gusta para transmisiones en vivo de contenido de capital de riesgo ocupan el cuarto lugar. , mientras que el número medio total de monedas de oro, sin embargo, la cantidad sólo es inferior a la de las constelaciones y los deportes, ocupando el tercer lugar con 120.000.

A partir de la relación de vínculo entre la cantidad de indicadores interactivos, como la cantidad de me gusta, comentarios y monedas de oro divulgados en la lista y la cantidad de vistas de contenido, se puede ver que la interacción durante las transmisiones en vivo es la medida preferida para mantener la fidelidad del usuario, además de los deportes, además de la selección de temas de contenido atractivo como horóscopos y entretenimiento, aumentar la tasa de interacción a través de configuraciones inteligentes de contenido y contenido de transmisión en vivo también es una de las formas de atraer usuarios leales.

Se entiende que Yizbo ha atraído a más de 1.000 celebridades y más de 10.000 celebridades importantes de Internet, personas influyentes verticales, creadores de medios y PGC para formar una sólida estructura de creación de contenido profesional. En un año, involucró a docenas de personas. contenidos verticales como capital riesgo, finanzas, alimentación, madre y bebé, etc.

Cada campo vertical subdividido requiere contenido de encabezado de un solo dígito como columna vertebral. Para los emprendedores e inversores de contenido, los diez campos principales son el punto de referencia y los ejemplos exitosos para los pioneros, pero más allá de las diez áreas principales, puede haberlos. Ser contenido rico que pueda extraerse en profundidad.

Ofrecer oportunidades a contenido de alta calidad también es una exploración de modelos de ganancias.

“Las transmisiones en vivo anteriores eran un formato de transmisión en vivo basado en programas, pero el modelo de programa no era adecuado para nosotros. Así que no lo intentamos durante mucho tiempo. No fue hasta que Yibo comenzó a hacer transmisiones en vivo de muchas celebridades y artistas que descubrimos que las transmisiones en vivo habían comenzado a diversificarse”, dijo Lu Qi, fundador de No. 2 “Suan Ai Research Club” Dijo: Para nuestros usuarios, sus necesidades son en realidad resolver problemas... En el futuro, también esperamos tener una mejor cooperación con la plataforma de transmisión en vivo, que se llama aprendizaje del consumidor.

La composición del equipo de "Suan Ai Research Society" es similar a la de "Dream Gas Station", con un gran número de profesionales de los medios tradicionales uniéndose y para contenido en vivo en campos verticales como Zodiac y Venture. Capital, que tiene una adherencia relativamente estable al usuario. En otras palabras, el prototipo de propiedad intelectual ha comenzado a tomar forma, y ​​esto permitirá que surjan más modelos de ganancias, no solo recompensas para los usuarios, sino también más marketing en muchos aspectos, como el conocimiento pago, por supuesto. promoción, derivación de propiedad intelectual, etc. Cerca de explorar.

Ir más allá de las rutas comunes de ingresos por transmisiones en vivo en 2016, como las recompensas para los usuarios y la ubicación de los anunciantes, se ha convertido en una dirección de exploración para los principales creadores de contenido en Yizheng Live. Bajo la subdivisión de campos verticales, cada vez más son los más grandes. Lo importante es que ya no se limita al estado pan-entretenimiento. El contenido principal está altamente concentrado en unas pocas áreas pequeñas, lo que dificulta el desarrollo de una profundidad estratégica.

Si los campos verticales están claramente segmentados, el tráfico de usuarios se distribuye adecuadamente y el contenido principal en cada campo se cultiva y equilibra, se realizará una estrategia de contenido súper profunda basada en las redes sociales y el tráfico de transmisión en vivo. Al mismo tiempo, debido a las diferentes verticales, el contenido se desempeña de manera diferente en términos de tráfico y recompensas, y evolucionará por sí solo y explorará más formas de ganar dinero.

Como redes sociales abiertas y ecología cuadrada, Weibo y Yibo, que nacen junto a ellas y tienen una forma más rica, una mayor concentración de contenido e intuición, esta combinación de social + transmisión en vivo, de hecho, También está dando más poder a los empresarios de contenidos, es decir, bajo el dividendo demográfico más amplio, pueden encontrar su propio pequeño cuadrado, incluso si el tiempo de las personas es limitado, se apegarán a los campos verticales de alta calidad que más necesitan. del contenido, finalmente se forma una lista propia de visualización de programas en vivo relativamente estable.

Cómo ingresar a las listas de visualización de más personas es un objetivo pequeño para los emprendedores de contenido; cómo encontrar la “forma de supervivencia” entre uno mismo y la audiencia desde las listas de visualización es una cuestión más importante para el contenido. emprendedores sobrevivirán en 2017.

Adjunto la lista de contenidos TOP 30 de transmisiones en vivo de TIME: