¿Cómo funcionan juntos las ofertas de Baidu y el análisis de datos?

Primero determinar los objetivos del análisis

Como dice el refrán, todo lo que hacemos tiene un objetivo. Sin objetivos, somos como barcos en el mar sin dirección adonde ir. Lo mismo ocurre con el análisis de datos. Primero necesitamos determinar los objetivos de nuestro análisis de datos. Si encontramos que nuestro volumen de conversación está disminuyendo durante este período, entonces el objetivo de nuestro análisis en este momento es el volumen de conversación. También queremos saber por qué nuestro consumo diario sigue siendo el mismo pero el volumen de conversaciones disminuye. De manera similar, también tenemos muchos objetivos de análisis, como tasa de consulta, tasa de consulta efectiva, finalización de pedidos, etc.

2. Recopilación y clasificación de datos

La recopilación y clasificación de datos es una tarea relativamente básica y es la preparación antes de realizar el análisis de datos. Lo que necesitamos son datos del proceso de marketing, informes de palabras clave, informes de términos de búsqueda y, a veces, informes unitarios y de planificación. Diferentes objetivos de análisis requieren datos diferentes, por lo que los trataremos específicamente. Lo que hicimos antes fue la recopilación de datos, por lo que no explicaremos demasiado sobre la clasificación de datos. Todos clasificarán los datos para facilitar el análisis de datos posterior.

En tercer lugar, encuentre el problema central.

Muchas personas deberían conocer la "regla 28/20". Nos resulta imposible asignar energía a cada palabra clave. Piénsalo. Si hay decenas de miles de palabras clave en mi cuenta, me resulta imposible ocuparme de cada palabra clave. Entonces necesitas saber en este momento que hay 20 palabras clave en nuestra cuenta que juegan un papel importante y en las que debemos centrarnos. Lo mismo ocurre con el análisis de datos. Puede haber muchos problemas con nuestras cuentas. Encontramos problemas que tienen un mayor impacto en la efectividad del marketing y luego recopilamos y organizamos datos relacionados con este problema para analizarlos y descubrir por qué ocurre tal problema, cuáles son los factores centrales que afectan este problema, cómo ajustarlos y resolverlos. problemas, etc.

Tomemos como ejemplo la cuenta "Sitio web de marketing". Si encontramos que el volumen de conversaciones ha disminuido recientemente, entonces sabemos que el factor principal que afecta el volumen de conversaciones es la disminución en la tasa de conversaciones. En pocas palabras, la calidad o cantidad del tráfico de nuestra cuenta ha cambiado. En este momento ya conocemos los factores que influyen, por lo que seguimos subdividiéndolos. El factor principal de los cambios en la calidad del tráfico son los cambios en los hábitos de búsqueda de los visitantes, lo que conduce a cambios en la relevancia. En otras palabras, el contenido que ofrecemos a los visitantes ya no es lo que quieren ver. En este momento, puede compararlo con los términos de búsqueda actuales diez días antes de la disminución en el volumen de conversaciones para descubrir qué palabras afectaron la disminución en el volumen de conversaciones. En pocas palabras, la disposición de los visitantes a comprar términos de búsqueda disminuye, lo que resulta en una disminución en la calidad del tráfico. Los cambios en el tráfico se deben principalmente a ajustes propios y de nuestros competidores. Por ejemplo, si ajustamos nuestras herramientas de consulta, páginas o URL de acceso, podemos volver al volumen de conversaciones anterior tras el ajuste. Si no nos ajustamos, el principal factor que afecta el tráfico es que nuestros competidores se ajustan. Puede deberse al ajuste de la creatividad o la calidad de los competidores, lo que hará que nuestra clasificación caiga, afectando indirectamente la tasa de clics y, por lo tanto, la tasa de clics. haciendo que nuestro volumen de conversación baje.

Encontramos el problema central a través de los objetivos de análisis anteriores, luego desglosamos los principales factores que afectan este problema y encontramos soluciones, y luego hacemos más ajustes en consecuencia.

Cuarto, implementar soluciones

Previamente hemos realizado un análisis de datos sobre los principales problemas existentes en la cuenta en esta etapa, hemos identificado los factores que influyen y, por lo tanto, hemos formulado los planes de ajuste correspondientes. implementarse. En este momento, también debe prestar atención a los cambios de datos después del ajuste de la cuenta.

Resumen: El análisis de datos debe centrarse en el final. El núcleo del análisis de datos es desglosar los factores específicos que afectan este problema. Al mismo tiempo, también debes preguntarte por qué quieres optimizar los efectos del marketing, cómo optimizarlos e incluso cómo hacerlo mejor.