Informe de análisis de productos de Meipian
Recientemente, descubrí accidentalmente una aplicación pequeña pero hermosa, Meipian. Lema: hábitat poético. Soy una persona de temperamento y esta frase por sí sola tocó la parte blanda de mi corazón. No tengo mucho talento, pero espero analizarlo desde la perspectiva de un PM de producto. Agradezco críticas y correcciones si hay alguna inexactitud.
Meipian se posiciona como una herramienta para compartir imágenes y texto Desde su lanzamiento en julio de 2015, su calificación en la AppStore ha alcanzado 4,8. Se han creado casi 100 millones de artículos a través de Meipian. Toda la red está cerca de los 50 millones. Vea qué tan satisfechos están los usuarios con ella.
¿Cuál es el encanto único de Meipian?
En primer lugar, hay 9 imágenes en Moments y 140 palabras en Weibo. Esta limitación es difícil de satisfacer el deseo de expresión de algunos profesionales. Meipian puede cargar 100 imágenes y 750.000 palabras, compensando las deficiencias de publicar imágenes en Moments. Admite editar, agregar música y videos, y con un solo clic puede generar sus propios artículos hermosos para publicarlos en su círculo de amigos, lo que reduce el umbral y el costo para los usuarios.
En segundo lugar: Meipian tiene su propio círculo y se esfuerza por profundizar en el campo de la creación de imágenes y textos y en las comunidades de lectura, evitando el recientemente popular campo de los vídeos cortos, como un soplo de aire fresco en el complicado debate sobre los vídeos.
Meipian es el principal producto desarrollado por Nanjing Blue Whale Network Technology Co., Ltd. Los datos encontrados en iResearch tienen un millón de usuarios diarios. En los dos años transcurridos desde su lanzamiento, ha ganado 20 millones de usuarios sin costo alguno y basándose únicamente en el boca a boca. En diciembre de 2017 recibió 43 millones de financiación Serie A y ahora está valorada en 300 millones.
Los principales usuarios de Meipian se concentran entre los 30 y los 40 años, representando el 60%. Al igual que otras apps, la proporción de mujeres es ligeramente superior a la de hombres en alrededor de un 5%, pero las calientes. Los artículos se centran principalmente en bellas fotografías, viajes, emociones y canales de poesía. La mayoría de las personas que pueden publicar artículos tan extensos son usuarios habituales. Puede que haya más usuarios masculinos en fotografía y viajes, pero hay más usuarias en poesía y emociones. El producto está dirigido a personas de mediana edad, entre 30 y 50 años, que tienen una base financiera, tiempo libre y un deseo de autoexpresión. En el pasado, quienes conocían Internet escribían textos y publicaban fotografías en foros de blogs. Ahora el umbral de creación se reduce aún más a través de Meipian, que se puede publicar en Moments con un solo clic. El producto de Meipian tendrá una gran base de usuarios y una alta lealtad de los usuarios, y su comercialización futura tendrá una gran imaginación.
Según los datos proporcionados por Jiguang, las ciudades de tercer nivel e inferiores representaron el 56,2% en términos de distribución de ciudades específicas, seguidas de cerca por Beijing, Shanghai, Shenzhen y Xi'an. Esto muestra que Meipian no solo penetra en ciudades de tercer nivel, sino que también tiene un lugar en ciudades de primer nivel.
Hablemos del modelo de negocio: Aunque es el producto más instrumental y tiene capacidades de comercialización limitadas, hay muchas cosas que se pueden considerar. Por ejemplo, lo que estamos probando ahora son libros bonitos, servicios de impresión personalizados, comercio electrónico, publicidad, recompensas, etc. La comisión de las propinas representa la mitad de los ingresos, y el hermoso libro de artículos es su producto importante. Los usuarios pueden imprimir sus artículos en hermosas fotografías e imágenes con un solo clic. Se dice que los ingresos mensuales son de 500W, lo que no está mal para una empresa que solo lleva dos años establecida. Puede considerarse como un registro rápido de imágenes y textos, O (∩_∩) O jaja ~
La capacidad de crecimiento personal del usuario de Meipian basada en el tráfico social será muy fuerte, lo cual es una de sus ventajas. .
Finalmente, cito las palabras del fundador: Nuestra categoría no es grande en todo el mercado chino de Internet. Después de aprovechar algunas oportunidades, lo que más queremos hacer ahora es atraer gente en este campo. Después de una comprensión profunda, eventualmente se convertirá en un producto a nivel de plataforma que satisfará todas sus necesidades de Internet para este grupo de personas.