La marca estadounidense de moda rápida Forever 21 se declaró en quiebra.

Forever21 se declaró en quiebra hace dos días y se está preparando para reorganizar su negocio. De hecho, hace unos meses cerraron su web oficial en China, su tienda insignia Tmall, y cerraron sucesivamente sus tiendas. Esto me recuerda a nuestra marca local, Metersbonwe.

Forever21 alguna vez fue una marca popular para niñas, y Smith Barney también fue muy popular, especialmente con el respaldo de Jay Chou, se hizo aún más popular. He comprado ambas marcas. De estas dos marcas, una está a punto de declararse en quiebra y la otra lucha por sobrevivir con pérdidas. Es muy triste haber llegado a este punto, ¿cuál es el motivo?

En primer lugar, el camino hacia la moda rápida es difícil y la competencia es feroz.

Metersbonwe emprendió un camino sin retorno cuando se dedicó al fast fashion y quiso aprender de los modelos de ZARA y HM. Se ha acumulado una gran cantidad de inventario y la velocidad de ventas no puede seguir el ritmo de la velocidad de los nuevos productos. La pérdida en el primer semestre de este año superó los 100 millones.

Forever21 también sigue el mismo tipo de ruta y creo que encontrará problemas similares. El costo de inversión es producir constantemente nuevos productos, pero el volumen de ventas no puede soportar tales operaciones. Entonces todo se convirtió en inventario y trabajo pendiente. Pero como marca de moda rápida, a Uniqlo le está yendo bien.

En segundo lugar, el impacto de las compras online en las tiendas físicas.

Forever21 ha abierto muchas tiendas, que se puede decir que están en todo el mundo. En su apogeo, había aproximadamente 800 tiendas en todo el mundo. Los costos operativos son muy altos. Tampoco logró implementar su negocio en línea de manera oportuna y continuó expandiendo sus tiendas físicas.

En tercer lugar, el posicionamiento de la marca es inexacto y la calidad no está a la altura.

Entró en el mercado chino en 2008 y se retiró en 2009. Es por ello que aunque volvió más tarde, no hubo mucha mejoría. Si sigues la ruta del fast fashion y te falta originalidad, acabarás plagiando a grandes marcas.

Hoy en día, la búsqueda de ropa por parte de la gente es diferente: no quieren usar imitaciones de ropa de renombre, y mucho menos ropa de mala calidad. Si no logra satisfacer la psicología de los consumidores, por supuesto, su desempeño en ventas no será bueno.

En cuarto lugar, ampliación ciega y apertura de tienda.

Como dice la frase de la película, si das un paso demasiado largo, puedes lastimarte fácilmente. Por ejemplo, la tienda en Nanjing Road en Shanghai tiene un tamaño de 8.000 metros cuadrados y Forever21 tiene un área tan grande. Todas las marcas bajo la marca combinadas no pueden llenar el vacío muy bien.

Problemas similares también se han producido en tiendas de otros países. Cuanto mayor sea el área de la tienda, mayores serán los costos operativos. Pero no existe un rendimiento de ventas correspondiente que respalde el funcionamiento de la tienda. Con el tiempo se fue desgastando.