¿Durante cuánto tiempo podrá seguir siendo popular la plataforma de transmisión en vivo?
Hace algún tiempo escribí un artículo sobre "La era próspera de la transmisión en vivo, ¿se acabó?" "Este artículo puede responder a esta pregunta.
Siempre ha habido un fenómeno muy interesante en el emprendimiento en Internet. Cuanto más popular es una industria, más rápido se enfría. Por lo tanto, cuando una determinada industria se convierte en el foco de Internet, aunque muchos empresarios se están preparando y el capital está en movimiento, la apariencia aparentemente atractiva a menudo significa que toda la industria dará paso a la lucha más brutal.
Después de la pelea, los supervivientes suelen gritar el lema "La supervivencia del más fuerte, el que queda es el rey" y utilizan la teoría de la evolución de Darwin para declarar su victoria, olvidándose por completo de los numerosos dolores por todo el cuerpo. Esto es válido para todas las industrias que han estado o están actualmente a la vanguardia de Internet. Desde una perspectiva más macro, los muchos empresarios que han caído han utilizado cruelmente sus fracasos para declarar que esta industria ha pasado de estar caliente a estar desierta.
Los héroes envejecen y las bellezas envejecen. Esta situación siempre hace suspirar a la gente. El héroe esta vez es la alguna vez famosa transmisión en vivo, y la belleza es la economía de las celebridades de Internet que está en auge debido al auge de las transmisiones en vivo. Después de todo, parecen incapaces de escapar de la maldición del rápido cese de la tendencia de Internet.
Recientemente, la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión emitió el "Aviso sobre cuestiones relativas al fortalecimiento de la gestión de los servicios de transmisión en vivo de programas audiovisuales en línea", reafirmando las regulaciones pertinentes y exigiendo programas audiovisuales en línea en vivo. agencias de radiodifusión para realizar servicios de transmisión en vivo de conformidad con la ley. Este aviso no recibió el apoyo unánime como antes, sino que sumió a toda la industria en un extraño período de silencio. Posteriormente, la Administración del Ciberespacio de Beijing de China ordenó a sitios web de transmisión en vivo como Inke, Huajiao, Yizbo, Xiaomi Live, Liujianfang, Kuaishou y Zaibo que llevaran a cabo rectificaciones integrales.
Hay varios signos de que las plataformas de transmisión en vivo en línea, que han superado el período de crecimiento bárbaro, pueden marcar el comienzo del primer invierno severo. Entonces, ¿estos duros golpes consecutivos están golpeando a la pujante economía burbuja, o son el pilar de la creciente futura economía de Internet? ¿Adónde irá la transmisión web?
El dolor de los costos operativos y los modelos de negocio
En 2016, antes de que tuviéramos tiempo de prepararnos para recibirlo, entramos apresuradamente en la etapa de "transmisión nacional en vivo" en medio de la convocatoria. del frío invierno de la época capitalina.
Según el 38º "Informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet en China" de CNNIC, en junio de este año, el número de usuarios de Internet en China alcanzó los 710 millones, de los cuales el número de usuarios de transmisiones en vivo en línea alcanzó los 325 millones. , lo que representa El número total de internautas es 45,8. Se estima de manera conservadora que existen más de 500 plataformas de transmisión en vivo con las ventajas de tiempo real, frescura e intimidad.
Se puede decir que la transmisión en vivo en línea ha arrasado con toda la industria de Internet con un impulso abrumador y se ha convertido en el punto más candente entre ellas. Sin embargo, con el nacimiento de un gran número de plataformas en la industria y la afluencia de gigantes del capital, los problemas están surgiendo gradualmente: los costos operativos de los servicios de transmisión en vivo están aumentando rápidamente y la homogeneidad de los modelos de negocios se está volviendo cada vez más grave. Estos dos problemas principales han hecho que a muchas plataformas de transmisión en vivo les resulte casi difícil obtener ganancias, y solo pueden luchar ferozmente en la etapa cuerpo a cuerpo para quemar dinero.
Desde la perspectiva de los costes operativos, las plataformas de retransmisión en directo requieren una gran inversión en dos direcciones principales.
En primer lugar, el elevado coste del ancho de banda. La tarifa de banda ancha de 1T para los operadores chinos es de aproximadamente 20 millones de yuanes por mes. Cada millón de personas que ven una transmisión en vivo con definición 720P requiere alrededor de 1,5T de ancho de banda. En lo que respecta al promedio de la industria, por cada millón de personas en línea, la transmisión en vivo. costos La plataforma cuesta al menos 30 millones de yuanes por mes solo por los costos de ancho de banda. La fluidez y claridad de la red son la clave para la transmisión en vivo y no se pueden hacer concesiones. A medida que aumenta el número de usuarios de transmisiones en vivo, los costos operativos de la banda ancha seguirán aumentando, lo que hará que cada vez más plataformas tengan cadenas de capital estrechas.
El segundo es la inversión financiera en los recursos de celebridades de Internet y presentadores famosos. En 2015, circuló en línea una lista del "Ranking de los presentadores más valiosos en la industria de transmisión en vivo de juegos". Entre ellos, más de 10 presentadores valían más de 10 millones de yuanes. El valor estimado de "Ruofeng" en la parte superior. de la lista alcanzó los 20 millones de yuanes al año, superando el nivel de muchas estrellas de primera línea. Los presentadores conocidos tienen un tráfico enorme y son el objetivo de la competencia entre las principales plataformas. Como resultado, si bien el valor de los presentadores ha aumentado, las principales plataformas de transmisión en vivo también han comenzado a participar en "guerras de caza furtiva".
Esto hace que las celebridades de Internet abandonen de manera invisible su lealtad. Por lo tanto, las celebridades de Internet entrenadas por plataformas de transmisión en vivo que gastan grandes sumas de dinero a menudo son robadas por sus oponentes, lo que resulta en una pérdida de recursos tanto humanos como financieros. en un círculo vicioso.
Desde la perspectiva del modelo de ganancias, las rutinas de comercialización de los anclajes en muchas plataformas son casi las mismas.
El primer tipo es la transmisión en vivo del modelo de pago atrasado. Se implanta y muestra en forma de transmisión en vivo para terceros que desean promocionar sus productos, como la transmisión en vivo del comercio electrónico. El segundo tipo es la transmisión en vivo de pan-entretenimiento con el modelo de pago a plazos, que tiene como objetivo el pago por parte del usuario. Los usuarios "recompensan" obsequios mientras miran la transmisión en vivo y luego amplían la función de pago de otros productos en función de esto. La tercera categoría es combinar presentadores con potencial de celebridades de Internet para producir columnas PGC o PUGC de alta calidad para maximizar el valor de la propiedad intelectual personal de presentadores destacados y obtener más formas de pago en las direcciones de cine, televisión y entretenimiento.
En la actualidad, la mayoría de las plataformas de transmisión en vivo pertenecen a las dos primeras, ya sea publicidad o recompensas, la plataforma debe asignarse a la billetera del presentador en una cierta proporción. Estos ingresos difícilmente sustentan sus propios costos operativos. El tercer modelo, que alberga grandes esperanzas, también enfrenta múltiples presiones derivadas de los altos costos de producción y la supervisión clave, y pocos pueden tener éxito.
En resumen, el actual modelo de negocio de transmisión en vivo ya ha puesto a muchas plataformas en un dilema de ganancias, lo que ha resultado en una situación en la que los presentadores comen carne y las plataformas comen sopa. Hoy en día, la Oficina de Radio, Cine y Televisión ha emitido regulaciones rígidas como "certificado requerido para el empleo" y restricciones al contenido de transmisión en vivo, lo que sin duda ha empeorado la plataforma. No es exagerado decir que muchas pequeñas plataformas de transmisión en vivo se convertirán en carne de cañón bajo tal supervisión, y las principales plataformas de transmisión en vivo también estarán más limitadas a la hora de explorar modelos de negocio.
La supremacía del contenido no puede soportar los riesgos políticos
Además de los costos operativos y los problemas de comercialización, las plataformas de transmisión en vivo en línea también enfrentan serios problemas de riesgo de contenido. En las plataformas de transmisión en vivo actuales, para atraer fanáticos, algunas de las llamadas celebridades de Internet y presentadoras hermosas usan contenido vulgar, pornográfico y de otro tipo para atraer fanáticos, y usan contenido pornográfico, violento e incluso relacionado con drogas para sensacionalizar y satisfacer a los usuarios. curiosidad. Aunque atrajo rápidamente audiencias en un corto período de tiempo, aumentó de manera invisible los riesgos políticos para la plataforma.
La razón por la que ocurre este problema. Debido a que los costos operativos de la plataforma son demasiado altos, es difícil tener los fondos y la energía para innovar el contenido de transmisión en vivo y desarrollar nuevos modelos de negocios, por lo que optan por atraer rápidamente a los usuarios con contenido vulgar, pornográfico y de otro tipo, lo que resulta en un aumento regulatorio. riesgos. Esto se ha convertido en un problema inevitable en la etapa de desarrollo de las plataformas de transmisión en vivo en línea. Después de todo, sin una supervisión estricta, la mayoría de las personas y las plataformas optarán por utilizar atajos para acumular popularidad. el mercado.
Ahora la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha emitido regulaciones, e incluso la Administración del Ciberespacio de Beijing de China ha ordenado sitios web de transmisión en vivo como Inke, Huajiao, Yibo, Xiaomi Live, Liujianfang, Kuaishou y Zaibo llevará a cabo rectificaciones integrales, lo que ilustra que será cada vez más difícil que el contenido de transmisión en vivo sobreviva. Afectados por esto, no solo los presentadores, sino también las plataformas de transmisión en vivo seguramente perderán mucha popularidad.
Lo que es particularmente preocupante para las plataformas de transmisión en vivo es la cuestión de la "entrada de certificado" después de que la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitiera regulaciones.
El llamado "certificado de trabajo" significa que la plataforma de transmisión en vivo debe poseer la "Licencia de Programa Audiovisual de Red de Información" emitida por el departamento administrativo de prensa, publicaciones, radio y televisión. Al 31 de mayo de 2016, la Administración General*** había emitido 588 licencias. Estas instituciones titulares de certificados incluyen publicaciones de noticias, empresas e instituciones, sitios web, etc. Actualmente, sólo algunas plataformas de transmisión en vivo como YY, Inke y Huya tienen una "Licencia". Las principales plataformas de video como Youku Tudou, iQiyi y LeTV utilizan la misma "Licencia" que sus plataformas de transmisión en vivo, y otras más en vivo. Las plataformas de transmisión no han encontrado que tengan licencias.
De acuerdo con las regulaciones, las organizaciones que no poseen una "Licencia" tienen prohibido abrir salas de transmisión en vivo por Internet para realizar negocios de transmisión en vivo en forma de presentaciones personales en línea. Para obtener esta licencia, la plataforma de transmisión en vivo enfrentará dos dificultades importantes:
(1) Ahora se requiere que la nueva unidad solicitante sea "una unidad totalmente de propiedad estatal o controlada por el estado";
( 2) El capital registrado debe ser más de 10 millones de yuanes.
Según los dos umbrales anteriores, las grandes plataformas de transmisión en vivo pueden intentar solicitar calificaciones o cooperar con los titulares de licencias para resolver el problema de acceso, pero las pequeñas plataformas de transmisión en vivo pueden correr el destino de ser eliminadas.
Pero esto no significa que las grandes plataformas de retransmisiones en directo puedan sentarse y relajarse. Es probable que lo que afecte su desarrollo sea si su licencia ha obtenido las dos licencias relacionadas con el aviso. En primer lugar, para realizar transmisiones de video y audio en vivo de importantes actividades y eventos políticos, militares, económicos, sociales, culturales, deportivos y de otro tipo a través de Internet, se debe tener una "Licencia" y el proyecto con licencia es la quinta categoría de la primera. -servicio de programas audiovisuales de Internet de clase; el segundo es realizar transmisiones de video y audio en vivo de actividades culturales de grupos sociales generales, eventos deportivos y otras actividades organizativas a través de Internet, y debe poseer una "Licencia" y el proyecto con licencia es un artículo; 7 del segundo tipo de servicio de programas audiovisuales de Internet.
Dichas regulaciones significan que incluso si usted tiene una "Licencia", pero sin los permisos mencionados anteriormente, la plataforma de transmisión en vivo no puede participar en servicios de transmisión en vivo de actividades y eventos. De estos dos elementos se puede ver que la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha restringido la columna de programas de elaboración propia transmitidos en vivo, porque la actualización del contenido transmitido en vivo probablemente involucra muchos eventos sensibles y es difícil de controlar de manera efectiva. . Por lo tanto, muchos programas de variedades en vivo lanzados anteriormente por plataformas de transmisión en vivo pueden verse afectados.
Además del tema de la "Licencia", otra preocupación para las plataformas de transmisión en vivo es el tema de la presentación.
De acuerdo con el aviso de radio y televisión, antes de llevar a cabo actividades de transmisión en vivo, la información relevante debe comunicarse a la prensa local, publicaciones y departamento administrativo de radio y televisión a nivel provincial o superior para su registro. Una persona de la industria de la transmisión en vivo analizó que este requisito no debería tener mucho impacto en las grandes empresas, pero para las pequeñas y medianas empresas y empresas que emprenden el camino del emprendimiento básicamente acabará con sus vidas, porque la Administración Estatal de Radio. , Cine y Televisión realizarán una revisión de las unidades de servicio de transmisión en vivo para ver si cuentan con la tecnología, el personal, las condiciones de gestión y las capacidades de revisión de contenido adecuadas. Se estima que las pequeñas y medianas empresas y las empresas de nueva creación tendrán dificultades para cumplir las normas.
En resumen, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha reforzado sus restricciones a las plataformas de transmisión en vivo en términos de umbrales de entrada y contenido de transmisión en vivo. Aquellas plataformas que dependen de la economía de la belleza para atraer la atención no solo. tienen que lidiar con una supervisión reforzada, pero también enfrentar la suya propia. Debido a la pérdida de usuarios provocada por la homogeneidad del contenido y el posterior endurecimiento de las políticas regulatorias, es probable que este tipo de transmisión en vivo sea eliminado en esta "purga".
Se acerca el frío invierno y los gigantes pueden aprovechar los frutos de la victoria
Los gigantes empresariales han probado la transmisión en vivo, lo que ha hecho que la competencia entre las plataformas de transmisión en vivo sea más intensa. que ha llegado el "desastre imprevisto" de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, se puede esperar que se acelere la reorganización de toda la industria. La industria pasará de un período cálido a un período de enfriamiento, e incluso puede entrar directamente en una ola de frío.
Después de la reorganización, las plataformas de transmisión en vivo supervivientes pueden tener dificultades para recuperarse durante mucho tiempo. Después de todo, se hicieron famosas por la popularidad de toda la industria, no por sus propios modelos de negocio e innovación de productos. . Por lo tanto, todas las plataformas de transmisión en vivo están en el mismo barco. Sin embargo, después de que la locura disminuyó, algunas plataformas cayeron al agua y se ahogaron, pero incluso los que sobrevivieron aún no pudieron bajarse del barco.
En este entorno externo, la economía de las celebridades de Internet, que nació gracias a las transmisiones en vivo, puede eventualmente caer en manos de gigantes. Entre ellos, Alibaba y Tencent son los que tienen más probabilidades de aprovechar los frutos de la victoria de la economía de las celebridades de Internet. Estas dos empresas que nacieron en Internet se han convertido ahora en las empresas con mayor valor de mercado de Asia. Son ricos, voluntariosos y decididos a la hora de matar, y se estima que les resultará difícil dejar pasar esta oportunidad.
Tomemos a Alibaba como ejemplo. Existe una combinación natural entre los abundantes recursos de comercio electrónico y las plataformas de transmisión en vivo de celebridades de Internet que solo necesitan brindar una experiencia de compra para brindarles a los fanáticos guías de compras precisas y luego. pueden disfrutar de los beneficios. Esto es muy importante para las celebridades de Internet. Es una gran tentación. Después de todo, para grupos como las celebridades de Internet que generan su propio tráfico, el área más cercana a la monetización puede ser la venta de cosas. Por lo tanto, bajo la presión de la inevitable recesión de la ola de transmisiones en vivo, muchos presentadores de plataformas deberían recurrir al comercio electrónico ante tal crisis.
Sin embargo, Alibaba no es el único que puede recoger los frutos de la victoria en la retransmisión en directo, porque también se enfrentará a otro fuerte competidor, Tencent.
Como gigante de los negocios de Internet, se puede decir que Tencent tiene la mayor cantidad de usuarios. Junto con un modelo social similar, Tencent puede guiar fácilmente a los usuarios a la plataforma de transmisión en vivo. Después de tener un flujo constante de popularidad, Tencent siempre ha sido mejor en la comercialización del tráfico. Ya sean fondos, talentos, usuarios, publicidad, etc., Tencent también tiene la fuerza para competir con Alibaba. Por tanto, el destino final de la retransmisión en directo es la batalla entre Alibaba y Tencent.
Por supuesto, además de que Alibaba y Tencent tienen la mejor oportunidad de aprovechar los frutos de la victoria de la transmisión en vivo, Weibo también puede obtener una parte del auge final de la transmisión en vivo, porque sus ventajas sociales son algo similares a los de una cuenta más pequeña de Tencent. Pero si quiere convertirse en el líder de la industria de la transmisión en vivo, se estima que será difícil superar las dos montañas de Alibaba y Tencent.
Pero ya sea que Alibaba se haga cargo o Tencent se haga cargo, el destino final de la transmisión en vivo puede convertirse en una función de una determinada plataforma. Parece imposible crear un mundo de forma independiente.
En resumen, la economía de las celebridades de Internet es como una burbuja colorida en ascenso que ha centrado la atención de todos los ámbitos de la vida en un corto período de tiempo, ha dado forma a una situación empresarial con gran popularidad y está formando una. Modelo de negocio con contenido innovador, e incluso algunos Es posible crear una cadena industrial, pero bajo este halo, todavía no puede ocultar su propia fragilidad. Una vez expuesta al mundo exterior, es muy probable que le corte la barba a los gigantes empresariales. y hacer ropa de boda para otros.
Ahora, la tendencia de la retransmisión en directo parece estar realmente llegando a su fin.
Esto me recuerda un poema: Desde la antigüedad, las bellezas son como generales famosos y no se les permite envejecer en el mundo.