¿Cómo se transforman y actualizan las marcas consagradas?
Con la popularidad de nuevos entornos de consumo, como la estimulación del consumo y la transmisión en vivo de productos en varios lugares, muchas marcas consagradas han aprovechado la oportunidad para embarcarse en el camino de la transformación, y su influencia también lo ha hecho. se ha expandido de la región al país y el grupo de consumidores se ha vuelto más joven.
Un miembro del personal del departamento comercial a cargo del negocio de marcas tradicionales dijo con franqueza que algunas empresas tradicionales en industrias tradicionales con bajo valor agregado se enfrentan al dilema de retirarse del mercado. En la feroz competencia del mercado, algunos productos tradicionales se han limitado a los mercados locales durante muchos años, e incluso los consumidores locales son cada vez menos. El motivo por el que nos encontramos en tal situación se debe a múltiples factores.
En primer lugar, la “carga” de la innovación es demasiado pesada. Las empresas consagradas generalmente tienen sus propios productos emblemáticos, y los productos y marcas están profundamente agrupados para lograr el éxito mutuo. Sin embargo, cómo los productos nacidos en la era de la artesanía agrícola y la escasez de materiales pueden adaptarse al nuevo entorno de consumo es una pregunta que las empresas consagradas deben responder. Tomemos como ejemplo los productos alimenticios tradicionales. Los productos clásicos suelen tener un alto contenido de aceite y azúcar, lo que hace cada vez más difícil adaptarlos a los gustos de los jóvenes. Al desarrollar nuevos productos, nos enfrentamos al bagaje ideológico de la "autenticidad". Nos preocupa perder antiguos clientes y conquistar a los jóvenes.
En segundo lugar, “no hay ambición” en el desarrollo del mercado. El periodista descubrió que algunas empresas consagradas están acostumbradas a "venir aquí por su reputación", pero no prestan atención a "extender sus sucursales". El periodista entrevistó una marca consagrada que es muy conocida en el país y en el extranjero, y los dignatarios europeos y estadounidenses la elogiaron cuando la probaron en la tienda. La tienda está llena de fotografías de celebridades de varios países que visitan la tienda. Algunos chinos de ultramar realizarán pedidos desde el extranjero durante festivales tradicionales como el Festival de Primavera. Sin embargo, a lo largo de los años, las empresas rara vez han tomado la iniciativa de explorar mercados extranjeros.
En tercer lugar, el mecanismo operativo es “menos flexible”. El periodista visitó y descubrió que las empresas tradicionales generalmente se dividen en empresas que cotizan en bolsa, empresas estatales, empresas privadas, etc. Muchas personas a cargo de marcas consagradas declararon sin rodeos que algunas empresas estatales son conservadoras a la hora de ser pioneras e innovadoras, mientras que las empresas privadas enfrentan algunas dificultades prácticas en su funcionamiento, lo que también dificulta que las marcas consagradas sigan adelante.