Después de leer esta carta de penalización de 10.000 palabras, entiendo completamente la razón por la que Ali fue multado con 18.200 millones.
Después de más de cuatro meses de investigación, el caso antimonopolio de Alibaba al que todo el mundo está prestando atención finalmente se ha resuelto.
Apenas el 10 de abril de 2021, la Administración Estatal de Regulación del Mercado tomó una decisión de sanción administrativa al Grupo Alibaba de conformidad con la ley, imponiendo una multa de 18.228 millones de yuanes.
El importe de esta multa se basa en el 1-10% de las ventas estipuladas en la Ley Antimonopolio.
En 2019, las ventas internas de Alibaba en China fueron de 455.712 millones de yuanes, el 4% de las cuales fueron 18.228 millones de yuanes.
En términos de importe, se trata de la sanción administrativa más alta en la historia de China y la tercera más alta del mundo, sólo superada por las dos multas de la UE contra Google.
Pero la cantidad absoluta es mucho, pero la cantidad relativa no es mucha, especialmente para Alibaba.
En 2020, el saldo de caja de Alibaba será de más de 300 mil millones de yuanes, y la multa de 18 mil millones de yuanes puede parecer un precio altísimo, pero es sólo una llovizna para Alibaba.
Sin embargo, al mismo tiempo que se anunció la decisión de sanción, la Administración Estatal de Regulación del Mercado también publicó una decisión de sanción muy detallada en su sitio web oficial.
Por curiosidad leí esta decisión de penalti de más de 10.000 palabras de principio a fin.
Después de leer esto, admiro sinceramente la capacidad analítica e investigadora de nuestro personal en la Administración Estatal de Regulación del Mercado.
En la decisión de sanción, debido a que Alibaba está registrada en las Islas Caimán, el personal relevante de la Administración Estatal de Regulación del Mercado pasó mucho tiempo demostrando primero que Alibaba es una empresa china y una plataforma de compras en línea.
Entonces, aquí viene el punto. La Ley Antimonopolio se dirige a empresas con una posición dominante en los mercados relevantes. Por lo tanto, lo que debe hacer la Administración Estatal de Regulación del Mercado es demostrar que Alibaba tiene una posición dominante.
Alibaba también sabe que este es el punto más crítico. Ha expuesto razones como datos de participación de mercado inconsistentes, bajas barreras de entrada a la industria y poca dependencia de una única plataforma para explicar que en realidad no la tiene. una posición dominante.
En opinión de Alibaba, este puede ser el caso. Después de todo, hay tantas plataformas de compras en línea. ¿Por qué crees que tengo una gran participación en Alibaba?
Además, Pinduoduo depende de los enlaces de WeChat para hacer que Taobao sea difícil de manejar, y JD.com se está desarrollando muy bien. Tal vez, en su opinión, el umbral de entrada no sea alto. . .
Con tantas marcas abriendo tiendas en varias plataformas, ¿cómo podemos decir que todas confían en Taobao?
Sin embargo, la gente de la Administración Estatal para la Regulación del Mercado no es tonta. Produjeron directamente un gran conjunto de datos para demostrar el dominio de Alibaba.
En primer lugar, en términos de ingresos, los ingresos anuales de Alibaba de 2015 a 2019 representaron más del 70% del total de las 10 plataformas de compras online del país, y en términos de volumen de transacciones, aunque está disminuyendo año tras año, pero todos están por encima del 60%.
Entonces, la Administración Estatal de Regulación del Mercado propuso dos índices, uno es el índice Herfindahl-Hirschman y el otro es el índice CR4.
En términos simples, estos dos índices son índices que se utilizan para juzgar si el mercado es un oligopolio. El primer índice de Herfindahl-Hirschman, si es 1, es un monopolio completo. , más probable será que el mercado esté más concentrado en una sola empresa.
El algoritmo específico consiste en elevar al cuadrado la cuota de mercado y luego sumar los cuadrados.
Esta es la fórmula de cálculo
En el cálculo real, este índice generalmente se multiplica por 10.000 para facilitar el cálculo. Sin embargo, el índice de las plataformas de comercio electrónico siempre ha estado por encima de 5.000. En 2015, hace años, llegó incluso a 7.400. Se puede decir que Alibaba lo monopoliza casi por completo.
Otro índice CR4 es similar. Cuanto más cerca está de 100, más concentrado está el mercado. En los últimos años, el número de plataformas de compras online ha superado el 90%.
La Administración Estatal de Regulación del Mercado utilizó estos dos índices para demostrar que el mercado de plataformas de compras en línea donde se encuentra Alibaba está realmente altamente concentrado, y luego también demostró que Alibaba tiene una posición dominante y fortaleza en ambas tecnologías. y estatus.
Para ser honesto, cuando vi esto, pensé que era bastante divertido.
Esta es la primera vez que veo a Alibaba decir "no puedo hacerlo, no tengo una posición dominante, no la tengo".
En cambio, los funcionarios del gobierno se jactaban ante Alibaba: "Puedes hacerlo, tienes una posición dominante, puedes hacerlo".
Siempre hay una sensación de absurdo. . .
A continuación, están “los hechos y las bases del abuso de dominio del mercado por parte de Alibaba”.
Esta parte habla principalmente sobre el incidente de "elige uno" que preocupa a todos.
Basándose en más de cuatro meses de investigación y recopilación de pruebas, la Administración Estatal de Regulación del Mercado ha demostrado que Alibaba tiene un problema de "elegir uno".
En primer lugar, Alibaba prohibirá a las grandes marcas abrir tiendas en múltiples plataformas de comercio electrónico mediante acuerdos escritos y verbales.
No solo eso, para aquellas empresas que hayan abierto tiendas en múltiples plataformas, si eligen Taobao, Alibaba no les permitirá participar en promociones relevantes.
Además, si realmente no escuchas los consejos, sé testarudo y participa en las actividades de la plataforma.
Alibaba también utilizará diversos medios para castigar, desde la reducción básica de recursos de actividad y la inhabilitación, hasta búsquedas secretas para reducir derechos y poner fin a la cooperación.
Hablando de eso, antes de Double Eleven en 2015, JD.com informó a Taobao en nombre real, diciendo que obligaron a las marcas a elegir una de la otra más tarde, después del ascenso de Pinduoduo, y después de 2018; , había otro Algo así.
Se puede decir que elegir uno de los dos se ha convertido en la “carta de triunfo” de Alibaba.
Sin embargo, la razón por la que esto se convirtió en una carta de triunfo es esencialmente porque Ali ha comenzado a entrar en pánico. . .
También podemos ver en los datos anteriores que la posición de mercado de Alibaba ha comenzado a declinar año tras año desde su monopolio absoluto en 2015.
Al principio, estaba en guardia contra JD.com, lo que le dio dolor de cabeza al hermano Dong. Sin embargo, antes de que el hermano Dong pudiera protegerse, Huang Zheng regresó.
Después de que Pinduoduo se hizo popular, el estilo de juego original de Alibaba ya no pudo seguir el ritmo. Pinduoduo cortó una vez a la izquierda y una vez a la derecha, Ali solo pudo usar "elegir uno de los dos" para cortar. como carta de triunfo.
Sin embargo, ahora, esta "carta de triunfo" finalmente ha traído sanciones regulatorias a Alibaba, y me temo que no habrá posibilidad de usarla en el futuro.
Al final de la decisión de sanción, las autoridades reguladoras también analizaron cómo la posición monopolística de Alibaba dañaría el entorno del mercado y a los consumidores.
En términos generales, es una empresa monopolista que perturba el mercado, daña la competencia leal, daña la autonomía de la marca y daña los derechos comerciales de los consumidores.
Pero creo que estos no son los más importantes. De hecho, lo más importante es que inhibe la vitalidad de las entidades del mercado y afecta el desarrollo innovador de la economía de plataformas.
Este es el más mortífero.
Debes saber que estas empresas de Internet llegaron con la innovación en los primeros días. Como resultado, después del monopolio, no pensaron en la innovación, pensaron en cómo proteger su foso todos los días y usar el suyo. tráfico para monopolizar el mercado.
En el pasado, incluso se acercaron para comprar alimentos. Estas grandes empresas utilizaron su condición de monopolio para hacerse con territorio y ofrecer descuentos. Deberían haber confiado en la tecnología para apoderarse del mercado, pero al final todos lo lograron. querían confiar en su estatus de monopolio, capital y tráfico para hacerse con cuota de mercado.
Después de que se conoció la decisión de penalización de Alibaba, vi a muchas personas decir: "¿Quién sigue?".
Por ejemplo, en los últimos dos días, todos han estado muy preocupados por Tencent. ¿Serás castigado?
La IM (mensajería instantánea), que también ocupa una posición absoluta en el mercado en el país, también tiene prohibiciones de enlaces a otras plataformas en el software, lo que parece muy adecuado.
Sin embargo, el simple hecho de ocupar una posición en el mercado no significa que habrá sanciones. Aún depende de si la posición de monopolio se utiliza para dominar el mercado.
Y si el castigo de Alibaba se considerará un estándar de la industria en el futuro, entonces, según la posición del mercado en el informe, la actual prohibición de WeChat de Tencent sobre algunos enlaces externos también podría ser castigada.
Oye, parece que Didi depende de los viajes compartidos en línea, utiliza big data para familiarizarse y discrimina precios; Ele.me y Meituan cobran diferentes tarifas de comida para llevar basadas en algoritmos. . .
¿No es posible ser castigado?
¿Existe tal cosa?
Finalmente, quiero decir, ¿qué cambiará la legislación antimonopolio?
El mayor cambio es que nos hace darnos cuenta: "Está mal que las grandes empresas hagan esto".
Cuando estaba "eligiendo uno de dos" en Taobao, vi. alguien dice "¿No es siempre así?"
Cuando publicas un enlace a Taobao en Weibo, debes dejarlo en el área de comentarios cuando chateas en WeChat, debes descargar el video antes; publicarlo. . .
También he visto a gente decir: "Un lugar debe cumplir con las reglas de ese lugar. ¿No es siempre así?
Siempre ha sido así, ¿verdad?" ¿No es así?
Los tiempos evolucionan y cambian poco a poco nos daremos cuenta de que las grandes empresas también deben darse cuenta de que hacer esto está mal.
En 2015, ante un libro blanco emitido por la Administración Estatal de Industria y Comercio que acusaba a Taobao de tener demasiadas falsificaciones, dijo Tsai Chongxin de Alibaba.
“Creemos que este informe es defectuoso”.
En 2020, cuando se enfrentó a una notificación de sanción de la Administración Estatal de Regulación del Mercado, Alibaba dijo:
"Aceptamos sinceramente este castigo y lo obedecemos resueltamente."
¿Qué pasa? Señor, ¿los tiempos han cambiado?