Compartir palabras publicitarias clásicas
Además de la creatividad y la fotografía, los eslóganes publicitarios también son parte indispensable de una buena publicidad. El siguiente es un eslogan publicitario clásico, bienvenido a leer.
La primavera de Nongfu es un poco dulce.
Quizás sea la sospecha de la gente hacia lo "dulce" lo que hace que los anuncios estén profundamente arraigados en los corazones de las personas. Este simple lema se convirtió en el primer recuerdo de la Primavera de Nongfu. La palabra "dulce" que implica calidad se ha convertido en una expresión concentrada del valor de su marca.
"¡Un poco dulce!" Surgió por primera vez de un niño en Shanghai.
En mayo de 1997, Nongfu Spring seleccionó Shanghai como el primer mercado piloto del país. El presidente Zhong Suisui fue personalmente a Shanghai para investigar el mercado. Llamó a la puerta de una residencia cerca del templo Jing'an e invitó a toda la familia a probar la primavera de Nongfu. El niño en casa tomó un sorbo y soltó: "¡Un poco dulce!". Este es el origen de "Nongfu Spring es un poco dulce".
Antes de esto, Nongfu Spring ya había planeado un eslogan publicitario en una frase, es "agua viva de la fuente del lago Qiandao", dirigido específicamente al agua de la cola del río Huangpu que bebe la gente de Shanghai (. La toma de agua de la planta de abastecimiento de agua de Shanghai se encuentra en el río Huangpu (junto al puente Yangpu). Otro dicho es "El agua buena te hace saludable".
En 1997, Nongfu Spring llevó a cabo una encuesta especial entre consumidores después de probar estos tres eslóganes publicitarios en Shanghai. Como resultado, "Nongfu Spring es un poco dulce" ocupó un lugar muy alto en la encuesta de memoria del consumidor.
En 1998, Nongfu Spring se lanzó oficialmente en China, con el lema principal "Nongfu Spring es un poco dulce". "La primavera de Nongfu es un poco dulce" fue seleccionado como uno de los 10 eslóganes publicitarios más influyentes en China en el siglo XX.
Luce, no puedes parar.
El anuncio demuestra las características de la marca Stride, como la inteligencia, la valentía y el humor, así como los valores de ser joven, valiente, divertido y saber perseguir y disfrutar la vida.
Hyunmai Chewing Gum cooperó una vez con el programa Happy Boys para lanzar un comercial de televisión "Tocando la guitarra, no puedes parar", dirigido por el portavoz de su marca, Ke Zhendong. En el anuncio, te retan a masticar el chicle en círculos hasta que quede insípido. Resulta que no puedes parar hasta que aparezca un agujero en el suelo.
Y también firmó un contrato de publicidad de marca con el campeón chico rápido Hua Chenyu. En el anuncio, Hua Chenyu dijo: "Mientras mastique, puedo volar". Como resultado, Hua Chenyu seguía volando después de mucho tiempo y le preguntaron: "Todavía tengo gusto. ¿Y tú?". En esa ocasión, Hua Chenyu respondió: "No me detendré en absoluto. No puedo bajar", lo que hizo que la campaña publicitaria "No puedo masticar más" fuera aún más popular.
La publicidad del chicle Xuanmai utiliza una manera exagerada y humorística de interpretar las características del producto, lo que resulta hasta cierto punto halagador. El propósito es atraer la atención del público mediante "masticar y lucirse", despertar la curiosidad del público y profundizar la impresión que tiene del producto como "delicioso y duradero". Al mismo tiempo, el público también puede cuestionarlo y querer probarlo por sí mismo si realmente dura tanto, estimulando así el deseo de compra del público.
Chocolate Dove: Rico en sabor lácteo y suave como la seda.
La razón por la que es bastante clásico radica en la experiencia psicológica de la "sensación sedosa"; la seda se puede utilizar para describir la sensación delicada y suave del chocolate. La concepción artística es lo suficientemente alta y la imaginación es rica. suficiente. Aprovecha al máximo la sinestesia y maximiza el poder del lenguaje.
Este anuncio también contiene una curiosidad: "Silky" realmente enfatiza el delicado sabor del chocolate. Más concretamente, el sabor del chocolate proviene del tamaño y la forma del cacao en polvo. Cuanto más pequeñas sean las partículas, más delicado y suave será el sabor. El tamaño de partícula del cacao en polvo Dove es de sólo 14 micras (50 micras equivalen al diámetro de un cabello humano). Por tanto, el chocolate Dove enfatiza el sabor sedoso del producto.
M&m Chocolate: Ven al bol.
Resulta que este puede ser el anuncio de mayor éxito en China en los últimos años. Hay un recuerdo y una sonrisa de la que quejarse. Alegre y nada vulgar. Curiosamente, el equipo que planeó esta creatividad publicitaria afirmó: "La lógica original (del anuncio) era muy simple, simplemente hacer un anuncio sin sentido".
¿No lo entiendes? No importa, un amigo que trabaja en Marte interpreta este anuncio de la siguiente manera:
El objetivo de los frijoles am&M es: “Sólo en la boca, no en las manos”;
B. Entonces, poner M frijoles en el tazón es un insulto al valor de los frijoles. "Obviamente no me derretiré en tus manos, ¿por qué tienes que ponerme en el tazón? Esto es demasiado insultante para Dou". ¡dignidad! " ;
C. "Usa un bol, usa un bol, no decores demasiado. ¿Tengo mal sabor? ".
De hecho, la mayoría de los anuncios de televisión son animados, sencillos y seguros. Se basan en una gran cantidad de comunicación y comunicación repetida para garantizar el efecto publicitario. Son muy parecidos a las películas de género, con un contenido fijo. Rutinas y memes. Los anuncios de bienes de consumo de rápido movimiento apenas marcan la diferencia. Este anuncio está implementado de una manera muy sencilla y puede considerarse un producto fantástico.
Pepsi-Cola: La elección de una nueva generación
Antes de que apareciera este anuncio, PepsiCo realizó un estudio de mercado. Los investigadores descubrieron que cuando los consumidores eligen refrescos, en realidad eligen tres opciones. En primer lugar, deciden beber refrescos en lugar de zumo, agua o leche. Luego eligieron Coca-Cola en lugar de Sprite, 7-Up u otros refrescos. Sólo entonces empezaron a elegir entre Pepsi, Coca-Cola y otras colas.
Al mismo tiempo, los resultados de la encuesta también muestran que los consumidores creen que PepsiCo es una empresa joven con nuevas ideas, llena de vigor y espíritu innovador, y una empresa de rápido crecimiento que se está poniendo al día con la primera. Sin embargo, sus defectos son imprudentes, incluso un poco dominantes. Los comentarios positivos sobre Coca-Cola son: La encarnación de Estados Unidos, Coca-Cola es la Coca-Cola real "real" con obvias tradiciones conservadoras; las desventajas son que es vieja, lenta, pretenciosa y un poco corporativa; Por eso Pepsi eligió a los adolescentes como imagen. Los jóvenes están llenos de diversión, emoción e innovación.
En este punto, Pepsi finalmente encontró su posición en la competencia con Coca-Cola, por lo que el estilo publicitario de "New Generation Choice" y "Happiness and Freedom" capturó rápidamente los corazones de los jóvenes. formar una relación con Coca-Cola. Una situación en la que todos luchan entre sí.
Pasta de sésamo negro del sur: "Pasta de sésamo negro... una fragancia fuerte, un rayo de calidez, pasta de sésamo negro del sur".
Este conocido eslogan publicitario no es sólo Evoca recuerdos de una infancia feliz para muchas personas, les recuerda a todos la antigua marca Southern Black Sesame y la ayuda a convertirse en una de las muchas marcas antiguas que han regresado al mercado principal y han regresado con fuerza. El anuncio transmite directamente las características del producto de sésamo con una rica fragancia y un sabor suave, creando una atmósfera "cálida" para la pasta de sésamo negro del sur, atrayendo así la atención de la audiencia.
Al mismo tiempo, la estrecha relación entre el lenguaje publicitario y la audiencia también es complementaria entre sí. No hay duda de que el público principal del anuncio son los niños, y realmente conmueve a los niños, porque nosotros, como niños, no podemos evitar tragar saliva cada vez que escuchamos el sonido de este anuncio.
Deluxe: No toda la leche se llama Deluxe.
"Telensu" significa "leche dorada" en mongol, y también se considera "única". Si bien demuestra plenamente las características de alta calidad de la leche Deluxe, también enfatiza la individualidad y singularidad de este producto, que se diferencia claramente de otras leches comunes. Al mismo tiempo, el eslogan publicitario es conciso, poderoso y pegadizo, lo que también desempeña un papel vital en la difusión del conocimiento y la credibilidad de la marca.
Después del lanzamiento de la leche Deluxe, se adhirió al principio de "venta de cajas completas" y rompió la rutina de ventas a granel de leche líquida. Aunque parezca descabellado, durante los siete años que lleva en el mercado su cuota de mercado siempre ha estado entre las mejores. Esto no se consigue desviándose de las reglas del mercado, sino retroalimentando adecuadamente la situación del marketing a través de la marca, e influyendo en la situación. actitudes de consumo de otros clientes con el comportamiento de compra de un gran número de miembros.
Cuando la marca de leche Deluxe se ha convertido en un símbolo, la "leche en caja de regalo" también se ha convertido en parte integral de este símbolo. Además, el aprendizaje y seguimiento de los competidores también han consolidado la posición de mercado de Deluxe Milk.
Red Bull: Con sueño y cansado, bebe Red Bull.
El anuncio de Red Bull apareció por primera vez después de la Gala del Festival de Primavera de 1995, utilizando la frase "Red Bull viene a China" para notificar a todos los consumidores en China, y luego continuó ocupando el espacio publicitario de CCTV, comenzando con "El el coche necesita gasolina, quiero beber Red Bull” hasta “Quiero beber Red Bull cuando tengo sed y quiero beber Red Bull cuando estoy cansado”. Red Bull se consolidó en poco tiempo gracias a una atracción aérea con mucha publicidad en horario de máxima audiencia y a la construcción de terminales terrestres.
En cuanto al posicionamiento de "cuando tengas sueño y estés cansado, bebe Red Bull", los principales grupos de consumidores de Red Bull son los conductores, los funcionarios y los jóvenes aficionados al deporte. En consecuencia, las chicas de promoción de Red Bull suelen aparecer en áreas de servicio de carreteras, gasolineras, estaciones de esquí, campos deportivos y otros lugares.
Al mismo tiempo, Red Bull patrocina una gran cantidad de eventos deportivos, como carreras de F1, Rally Dakar, selección del equipo NBA All-Star, etc.
En términos de marketing deportivo, Red Bull aprendió de gigantes de bebidas como Coca-Cola y Pepsi-Cola cómo combinar el patrocinio deportivo con promociones diarias, acortando así la distancia con los consumidores y aumentando las ventas.
Xiang: Las copas pueden dar dos vueltas a la tierra.
La razón por la que es clásico radica en el ingenioso diseño del diseñador. El eslogan no indica directamente el volumen de ventas, sino que utiliza la Tierra como modelo para que la gente pueda imaginar altas ventas.
Al mismo tiempo, también deja espacio a los curiosos. ¿Cuánto tiempo se tarda en dar dos vueltas a la Tierra? La pregunta en sí es una taza de té con leche suave, delicado y terso, que exuda una fragancia encantadora todo el tiempo, tentando a innumerables personas talentosas a descubrir su misterioso velo.
Jiang Jianqi, presidente de Xiangpiaopiao, dijo una vez: "La publicidad actual es muy clara: una es dar la vuelta a la tierra varias veces y la otra es liderar las ventas, es decir, hacer saber a los consumidores que Hemos vendido tantos productos en un año, de forma continua. Ha estado liderando el país en ventas durante siete años. No es bonito, ni atractivo, e incluso un poco aburrido, pero cuando los consumidores van al supermercado a comprar productos, lo hacen. Sé que hay muchas personas que compran fragancias, por lo que la elegirán”.
Girar, lamer y remojar.
Como rey de las galletas más vendidas de Kraft durante un siglo, Oreo ha logrado “empapar” a los consumidores con su imagen de “retorcer, lamer y remojar” y mantener la durabilidad de la marca.
La publicidad de Oreo se centra en líneas emocionales, con la calidez y la diversión como puntos destacados. Además de ser un refrigerio delicioso, Oreo también desempeña un papel cálido a la hora de conectar las emociones de las personas. La publicidad de Oreo siempre ha tenido como objetivo representar una calidad superior y recuerdos familiares cálidos y alegres. De una manera sencilla y poderosa, se utilizan pequeños fragmentos de la vida cotidiana para esbozar las hermosas escenas de una familia que disfruta de la intimidad a través de retorcerse, lamerse y remojarse, mostrando una vida llena de alegría infantil y dulce y cálida diversión familiar.
Aunque casi todos los comerciales de televisión de Oreo repiten la fórmula "girar, lamer, remojar" una y otra vez, lo bueno es que utiliza estas tres acciones como un reconocimiento de marca único que no solo fortalece la interacción entre productos y consumidores, aumenta el interés por la marca, pero también profundiza el recuerdo de la marca por parte de los consumidores. El anuncio parece decirnos que el momento de compartir Oreo es compartir un momento dulce con la familia, haciendo de Oreo un mensajero que trae alegría a la familia.
Después de años de comunicación de Oreo, “Twist, Lick, and Soak” ha trascendido el significado superficial del eslogan publicitario y se ha internalizado en la esencia de la marca Oreo: es la galleta más vendida, Deliciosa y. divertido, cálido e interesante.
Los fideos con ternera estofados de Master Kong son visiblemente deliciosos.
Como eslogan de primera generación de los fideos con carne estofados de Master Kong, la frase “delicioso y visible” se ha convertido en una marca de los fideos instantáneos a lo largo de los siglos.
Mirando hacia atrás en la historia de la industria de los fideos instantáneos desde 1992, si simplificamos la complejidad, en realidad hay dos pistas para la innovación de los fideos instantáneos: una es el cambio en el sabor y la otra es el cambio. innovación de la categoría.
Antes de que Master Kong ingresara al continente, el mercado estaba dominado por los antiguos fideos instantáneos de Beijing. Sin embargo, la forma del producto en ese momento era única, no solo paquetes de condimentos, sino que tampoco contenía ingredientes reales. Inmediatamente después, la empresa de productos de fideos instantáneos más grande de Taiwán, Uni-President Group, se instaló en el continente. Aunque era enorme, calculó mal en términos de sabor. Según Yang, un agente senior de los fideos instantáneos Henan Kangtong, "Tongyi inicialmente ingresó al mercado con sabores de mariscos. Desafortunadamente, el sabor ligero es adecuado para Taiwán y no es tan popular en el continente".
Pero Master Kong eligió Pedí "carne estofada", un sabor popular con gran aceptación gustativa. La frase "delicioso y visible" resalta que los condimentos contienen ingredientes reales. Somos los primeros en lanzar tres paquetes de condimentos en China, que enriquecen el sabor de los fideos instantáneos. En una época en la que había pocas opciones de sabores, todo el país quedó asombrado. Los cubos de ternera y los paquetes de verduras liofilizadas son la guinda del pastel de los fideos instantáneos, sentando las bases para que Master Kong domine la industria de los fideos instantáneos.
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